宣传工作在工程项目中的作用

花芬

（中国公路工程咨询集团有限公司（武汉）桥隧分公司，湖北 武汉 430000）

众所周知，企业文化是企业的最核心竞争力，对于企业的生存和发展起着至关重要的作用。对于工程项目建设单位来讲也是如此，良好的企业文化氛围及优质的宣传推广价值，可以起到鼓励参与建设员工士气和斗志，凝聚建设项目及企业战斗力和向心力的作用。因此，强化工程项目建设单位企业文化及核心价值宣传推广工作，是新时期建设单位面临的重要课题。本文主要研究宣传工作在工程项目中的作用，探讨工程建设项目中发挥宣传作用的方式方法，为广大工程建设单位在企业文化建设及宣传工作发展方面提供建议和参考。

1 开展宣传工作的作用

1.1 开展项目宣传工作，凝聚项目战斗力

通过在工程建设项目中开展项目宣传工作，尤其是在先进案例和榜样的标榜下，能够鼓励参与建设员工的士气和斗志，凝聚建设项目及企业的战斗力和向心力。围绕建设工程项目目标，激发出所有建设部门和施工人员，发挥出全体人员聪明和才智，激发出员工积极向上的精神状态，推动工程建设项目及企业建设工作顺着健康、正确的方向发展。另外，将新闻宣传融入工程项目建设中，通过工程进度竞赛宣传、先进人物宣传、目标达成宣传等，培养员工主人公意识和价值感意识，推动工程建设项目向前。

1.2 加大项目宣传力度，激发员工建设热情

在工程建设项目中新闻宣传的开展，不仅仅需要单位领导及各个分部门的配合，还需要工程建设项目全体员工的支持和配合。工程建设项目中新闻宣传，更多的是对工程建设项目中的先进理念、精神、价值观的灌输，通过先进事迹、先进案例、目标达成、部门奖励等宣传，最大限度调动起员工在工程建设方面的激情和热情，使工程建设项目全体员工的精神面貌和思想素质得到全面提升，在树立工程建设企业良好形象的同时，推动工程建设项目的健康前进和发展。

1.3 发挥宣传工作优势，拓展企业品牌影响

工程建设项目中新闻宣传的过程，其实也是企业文化渗透的过程，更是职工道德素养、精神境界及职业技能提升的过程。因此，通过抓好工程建设项目中新闻宣传工作，可以发挥其鼓舞人心及舆论导向的作用，推动企业品牌和文化素养的全面提升。在进行新闻宣传的同时，将宣传工作与企业文化相结合，严格要求宣传人员深入建设一线找题材、抓角度、挖深度，通过“抓项目、保增长、促赶超”专题宣传，对全体建设工程人员进行宣传刺激，调动起参建员工的劳动热情和积极性，以优异的成绩谱写工程建设的新篇章。

2 工程建设项目中如何发挥宣传作用

2.1 提高工程建设项目宣传人员整体素质

宣传人员是工程建设项目宣传工作的灵魂，他们的新闻宣传素养和眼界格局直接决定了工程建设项目宣传质量和效率。因此，新闻宣传部门在进行宣传人员选拔和招聘中，更多的去选择那些新闻宣传专业、广告专业、新媒体专业等对口专业性新闻宣传人才，通过专业性人才的聘用，从根源上解决工程建设项目宣传推广问题。对于选聘进入新闻宣传部门的人员，需要不断的加强业务知识学习，博览群书，广泛涉猎各种知识内容，要做到学有所得、思有所悟，要努力把所学到的知识转换成思维方式，直接运用到工程建设项目宣传推广工作中。另一方面，宣传人员必须要提升能说会写的能力，既要练好笔头子，又要练好嘴皮子。对于宣传人员语言表达能力的提升，宣传人员要做到能说会道，能用公司职工喜欢听、听得懂的方式进行讲解，要努力成为工程建设项目的“宣传家”。其次还需要注重写作能力的提升，针对工程建设项目出现的案例，进行多读、多写、多练增强主动写作意识，养成写作习惯，尤其是对于文件、简报、网评、调研报告等写作技巧需要严加练习，依靠长期的写作练习和努力，成为工程建设项目宣传工作中公认的“秀才”和“笔杆子”。

2.2 发挥媒介融合优势，强化宣传渠道

传统上的工程建设项目，更多的是采用文字形式、报纸媒体进行项目宣传，整体的表现形式极为单一，受众客户对项目宣传的认可程度较低，观看和查阅形式上也是极为枯燥。传统上的宣传模式和途径，直接阻碍了工程建设项目的宣传力度和广度。进入21世纪后，“互联网+”已经成为一种新的经济形态，大数据、物联网、多媒体、自媒体等组成的网络技术平台，对我们的工作、生活和学习，进行着深刻的改变和影响。在“互联网+”的时代大背景下，工程建设项目新闻宣传报道工作，也是面临着新的发展机遇和新的挑战。正因为如此，工程建设项目新闻宣传，要发挥媒介融合优势，强化新闻报道渠道形式，可以通过文字、图片、音频、视频等多种表现形式，实现对工程建设项目新闻宣传的目的。另外，在对于工程建设项目宣传内容选择上，不仅仅要选择建设工程项目自身案例内容，还可以在宣传格局上进行扩张，将涉及国家政治、经济、文化、社会发展、城市建设、技术更新、材料迭新等进行宣传推广，使得建设项目及企业人员可以更多的扩充知识面和知识点，实现报道内容和范围的广泛化。

2.3 新闻宣传方向把握上要“准”

建设单位在利用新闻宣传手段进行项目宣传时，在宣传方向把握上要“准”。所谓的“准”具体指的是，新闻宣传内容要真实可靠，要严格把控工程建设的“形”和“势”，新闻宣传内容要做到通过现象看本质，在不断的观察和价值提炼中，找出工程建设宣传价值的规律，从而通过宣传营造出建设工程项目浓厚的建设氛围，发挥出新闻宣传对建设项目的推动和带动作用。再者，针对建设工程进行新闻宣传时，还要把握新闻宣传的“量”和“度”。所谓的“量”指的是，对于建设工程项目，新闻宣传要把握住新闻报道的“速度”，新闻宣传的内容要做到“适度”，避免出现夸大其词及浮夸的内容宣传。所谓的“量”指的是，建设单位宣传部门要注重新闻宣传的“数量”和“质量”，要通过建设工程过程中出现的正能量事迹、正能量案例进行剖析，敢于打破常规透过现象看本质，从而获得新闻宣传新价值途径，发挥新闻宣传在建设工程中的作用。

2.4 新闻宣传方式方法把握上要“活”

在实际的建设工程项目施工过程中，建设单位宣传部门，对于宣传事迹的把握，要从多个方面进行入手把控，如面对不同的宣传对象，面对积极和消极的宣传手段、面对同一事物的不同发展阶段，宣传部门要做到透过现象看本质，在宣传方式方法把握上要“活”，根据事物自身发展规律以及不同焦点阶段进行宣传。另外，在对宣传案例或者是事物进行角度宣传时，宣传部门还需要注意在宣传形式上做些变化，要做到具体情况具体分析，通过不同的宣传角度及宣传形式，体现不同事物或者案例的宣传价值，再通过宣传价值的提炼和拔升，达到最终的宣传目的和效果。最后，新闻宣传方式方法把握上要“活”，还体现在宣传部门对于事物或者案例的宣传要打“组合拳”，可以采取社会宣传、新闻宣传、文艺宣传、理论宣传等形式进行，全方位、大规模、立体化的宣传推广途径，实现多管齐下达到宣传推广效果，形成高宣传推广格局，从而联合增强项目建设宣传效果。

2.5 新闻宣传队伍组建和培育上要“精”

当前很多建设工程施工单位，对于工程的新闻宣传工作，一直固有着“务虚”的概念思维和想法认知，甚至很多工程项目领导通过对新闻宣传工作的“务虚”性，将浅薄的认知延伸到对新闻宣传工作单位和宣传人员身上，认为他们只会“刷刷笔杆子、动动嘴皮子”，“干不了实事，只会糊弄玄虚”。正是在这种错误的思想观念和认知下，使得建设工程施工新闻宣传工作极为落后，新闻宣传工作的作用和意义也就无法发挥。其中，从根本上来讲，对于建设工程项目，新闻宣传的最终目的是，以新闻宣传提高施工团队精神面貌和积极性，以此来促项目建设，项目建设促进经济发展。因此，作为建设工程项目的宣传单位，要独具慧眼挖掘潜在的新闻事件，无论是新鲜鲜活案例，还是已经存在很久，但是一直没有被深入挖掘的事件，通过好典型、好案例、好经验的宣传推广，为建设工程项目提供精神和经验支持。

3 结语

综上所述，工程建设施工领域进入门槛低，市场竞争日趋白热化，工程建设进入规模经营阶段，这对企业社会知名度和美誉度有着更高的要求。建设企业可以借助新闻宣传手段，展示企业实力和水平，提升企业社会知名度和美誉度。因此，新闻宣传对于工程建设单位具有巨大影响和意义。建设单位强化企业文化建设及宣传价值搭建，通过典型案例宣传、先进人物宣传、目标达成宣传及其他企业文化宣传等，可以发挥出全体人员聪明和才智，激发出员工积极向上的精神状态，促使工程建设项目及企业建设工作顺利、均衡、高效开展。