2020年年度展览：上海宝马工程机械展

李前

从2011年开始，《进出口经理人》杂志借展出海栏目每年评选年度“爆款”展览，至今已经走过10年岁月。我们通过解析年度展览的展出盛况与运行规律，展现出展行业的行情和趋势，为出展人传递信心。

时间来到2020年，在全球各大展览纷纷停办、缩减规模或选择在线上举办的背景下，年度展览评选工作无疑遇到了困难。不过，与国外实体展览至今仍艰难度日不同，国内展览市场自2020年8月起就开始明显复苏，因此我们将目光转向国内，寻找于逆势中昂扬向上的代表性展览。上海国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（中文简称“上海宝马工程机械展”，英文简称“bauma CHINA”）以其出色的表现进入我们的视野。

作为德国bauma的延伸展览，bauma CHINA自2002年进入中国，经过18年的发展，已成为集聚全球工程机械行业翘楚、展示全新产品技术、洞悉行业发展趋势的重要商贸平台，积极推动中国制造业向高端、高效和高质量升级。

2020年11月24—27日，第十届bauma CHINA在上海新国际博览中心顺利举办，展览面积近30万平方米，汇聚了来自34个国家和地区的2 867家工程机械制造企业，约8万名专业观众到场参观、洽谈，彰显了“中国制造”的技术力量与创新实力，振奋了工程机械全行业的复苏信心。这一展出规模使bauma CHINA无愧于“2020年年度展览”的荣誉。

特殊之年，特别之策

bauma CHINA两年举办一届，能在2020年这个特殊年份顺利举行，无疑向全行业传递出“谋划共赢，众行致远”的坚定信心，也为承受抗疫复工和满产高产压力的工程机械行业提供了一个展示实力的大舞台。

展会全面覆盖施工机械、矿用原材料提取和加工设备、建材机械、配套件等展品，展示行业创新发展成果;吸引了来自工程公司、施工企业、承包商、建材生产公司、矿业公司、租赁公司、农机经销商、市政园林、空港集团、物流公司、港口、贸易公司的众多专业观众。

特殊之年，特别之策。在2020年bauma CHINA上，工程机械企业集中彰显了它们在危机中育新机、于变局中开新局的潜能，以推陈出新的恒心和创变融合的思维为世界工程机械行业带来了澎湃新动能。

慕尼黑博览集团董事总经理斯特凡·鲁梅尔（Stefan Rummel）表示：“2020年带来了挑战，也创造了机遇。中国仍然是最大的工程机械市场，呈现出对创新技术、智能化、低排放及数字化装备的巨大需求。bauma CHINA为此提供了商贸交流和智创未来的良机。”

中国工程机械工业协会会长苏子孟对展会给予高度肯定，他表示：“bauma CHINA是在中国疫情防控取得重大战略成果、经济呈现稳定转好态势背景下召开的行业盛会，也是2020年全球范围内非常成功的工程机械展会。”

慕尼黑展览（上海）有限公司大中华区首席执行官徐佳表示：“本届bauma CHINA的成功举办离不开合作方、展商、观众和所有参与者的信赖与支持。同时，展会团队同心协力，在最困难的时刻一起坚守，也成就了一届令人感动并铭记于心的展会。”

内循环驱动双循环，工程机械看东方

在不寻常的年份依然有2 867家参展商鼎力加入，演绎了不一般的bauma CHINA。

徐工集团、三一集团、中联重科、山东临工、山河智能、浙江鼎力、新宏昌、美斯达等中国本土品牌逆势扩大展位面积，彰显了我国工程机械行业的硬核实力。主流外资品牌亦悉数亮相，卡特彼勒、沃尔沃、宝峨、特雷克斯、海瑞克、欧历胜、捷尔杰等均带来了更适合中国市场需求的全新产品，加强本土化布局。国内外知名企业群雄争霸，呈现出“内循环驱动双循环、工程机械看东方”的全新时代雏形。

徐工集团展会负责人表示：“本届展会在特殊时期成功召开意义重大，我们得以通过多场景、全方位的呈现和互动方式展示高端机械设备及核心技术，向全球传递了大国重器的智者思维、智造实力、智慧魅力。”

三一集团董事俞宏福说：“我们不仅扩大了参展面积，而且邀约了近1万名客户到场观展，希望通过bauma CHINA这一国际化的平台全面展示数字化转型成果。”

中联重科股份有限公司营销总公司副总经理史伟志说：“这次逆行参展让我们向行业、客户及社会公众充分展示了科技实力和全新产品，我们将继续参加下一届bauma CHINA，甚至还会扩大展位面积。”

疫情未能阻止工程机械人求索与开拓的脚步，反而催生了更多的行业创新和产品升级。在展会上亮相的新产品有不少是“来自未来的惊喜”，5G远程智能操控、无人集群智能化施工的技术运用已成为现实，大吨位纯电动挖机、电传动装载机、电动拖泵、纯电动无人压路机、智能旋挖钻机等设备成为展会焦点，掀开了工程机械向智能化、数字化、无人化、节能环保升级迈进的发展新篇章。

打通线上与线下平台，让观众“零距离”参与

值得一提的是，本届bauma CHINA首次打通线上与线下平台，结合时下流行的直播、VR（虚拟现实）等玩法融合出“新”，让更多观众能够“零距离”参与展会，为国际化商贸交流打开了又一窗口。

這一全新展出领域也成为展商们的竞技舞台，众多参展企业充分利用本届bauma CHINA的契机，以现场展台为基础，采用5G远程操控、VR+AR（增强现实）实景体验等全媒体、多渠道方式，通过多语言线上同步直播将现场盛况传递给全世界，与全球客户共享机遇、共谋发展。可以说，多场无时差直播让更多全球客户看到了中国制造业“走出去”的自信心。

2020年，bauma CHINA于开幕前重磅推出了线上平台——bauma CHINA Community名品汇和朋友圈，实现线上与线下“双行模式”，助力参展企业链接海内外业务交流机会。用户可随时随地搜索展商、了解新品，与全球伙伴建立联系，进行一对一的视频沟通。自上线以来，bauma CHINA Community已获得超百万次浏览量。

不仅如此，本届bauma CHINA还通过“VR看展”的形式，将近30万平方米的线下展搬到线上;与网红主播团强强联手打造快手直播，让展场内外的专业观众获得全方位的逛展体验。截至展会闭幕，“VR看展”浏览量高达46万次，快手直播收获14万次观看量。

2020年是bauma CHINA植根中国的第18个年头。多年来，bauma CHINA和工程机械同仁携手并肩，以变革与创新应对不断动荡的世界格局，以力量与责任共同肩负起“中国制造”的未来。而此次，bauma CHINA以一场名为“逆境蜕变”的交响乐演出，激情演绎了中国工程机械行业呈上的2020年答卷。

下一届bauma CHINA将于2022年11月22—25日在上海新国际博览中心举行。