该有怎样的“流量观”

徐文秀

当下，“流量”一词很火。很多人想尽办法“蹭”流量、“刷”流量、“赚”流量。流量成了一些人孜孜以求的目标，为了赚取流量不择手段，同时也将人性的是非美丑现实地摆在了人们面前。

流量，原本是指在单位时间里通过指定地点的车辆或行人数量，后来用以描述在一定时间内网站的访问量。这里特指被粉丝“刷”了多少、有多少关注度和点击量。流量是衡量一个网站价值的重要因素，拥有多少流量，意味着拥有多大受众面，拥有多高人气，拥有多少名与利。许多人为了吸引眼球、为了能“火”、为了赚流量而不择手段、不顾底线，甚至一再突破底线。比如，有的拼命包装自己，不惜花钱买流量，给流量“注水”;有的不惜“恶搞”自己、“黑”自己，用恶俗引发围观，等等。只要能“红”有流量，做什么都可以，因为一旦有了众多流量，一夜之間就可能赚得盆满钵满。流量的“含金量”让不少人趋之若鹜，他们为了能多“收割”一波流量而煞费心机。有的人流量上去了，人格人品却下来了。

“流量观”是人生观和价值观的反映，也是是非美丑的折射。扭曲的“流量观”会让人们误读“成功学”。成功靠什么？靠诚实劳动、辛苦奋斗，这本是明白无误的真理。然而，扭曲的“流量观”一再误导人们，似乎成功也有捷径，可以搞歪门邪道，这绝对是陷阱。任何靠“虚报冒领”、靠坑蒙拐骗得来的流量总有一天会露馅，落个鸡飞蛋打的下场。扭曲的“流量观”还模糊颠倒了人们对是非美丑的判断。人世间，是非美丑是有标准的。千百年来，孝悌忠信礼义廉耻，很多公序良俗是变不得、乱不得的。然而，一些人盲目追求流量，把是非美丑踩在脚下，即便一时获得了一些流量，也是昙花一现，终将被人民所冷落。说到底，扭曲的“流量观”必须加以纠正和批判。

看重流量没有错，问题在于我们该要怎样的流量和怎样获得流量。我们需要的流量应当是实事求是的而不是弄虚作假和投机取巧的，应当是正面积极的而不是负面消极的，应当是量力而行、力所能及的而不是好大喜功、好高骛远的。基于这样的“流量观”，获得流量的方式方法、途径手段是合法合规、合情合理的。靠包装炒作，搞“注水”;靠各种低俗恶俗，搞噱头;靠剑走偏锋，打擦边球……这些都是靠不住的，也是没有前途和出路的。

“流水不争先，争的是滔滔不绝。”实践证明，走正道获取的流量才是正能量，才会“源远流长”。前年，在新中国成立70周年之际，诸多精彩阅兵短视频“刷爆”朋友圈。精彩利落的剪辑、激昂雄浑的配乐、整齐一致的步伐，一个个“爆款”产品让人看后不禁壮怀激烈，由衷生出强烈的民族自豪感。去年，在全国各地抗击新冠肺炎疫情期间，许多流量平台大力科普抗疫知识、粉碎疫情谣言、传递抗疫温暖时刻，在疫情防控工作中起到积极作用。这些产品用正能量赢得大流量，从而让网络沃土广袤、蓬勃发展。

开放、共享是互联网的内在精神，越是开放、共享，越应该把价值导向摆在首位。每家媒体甚至每个人都是流量的制造者、参与者、见证者，都应成为价值出口、价值高地。只有对流量问题认真加以辨析，搞清是非美丑，树立正确的“流量观”，每个网站、每个账号、每件作品才能真正让网络记得住、受众看得见、时间留得长。