电视节目创新之我见

2021-03-27李晓华

中文信息 2021年6期

李晓华

（诸城市皇华镇政府，山东诸城 262200）

当前，电视作为信息传媒主导媒体的地位在不断被各种新媒体冲击，其传播形式和主要载体——栏目和节目接受的挑战日益增多，这就更需要不断创新以适应新形势的发展和变化。研究电视节目制作规律，加大电视节目的自主创新力度，应对传播新平台之间的竞争，适应时代的需求，已经成为各级电视媒体的共识。笔者结合工作实践，认为县（市）级电视台节目创新应注意以下几个问题。

一、观念的更新是节目创新和产业发展的前提和条件

过去编辑记者对县（市）级电视台编排设置栏目的宗旨是讲政治，为民生。首先，以政治为主，宣传党委政府的主要大政方针和工作目标。注重社会效益的栏目相应弱化。相应地市场效益几乎被淡化，产业属性被搁置一旁视而不见。因此，办好县（市）级电视台的电视节目，使之保持旺盛的生命力，必须从节目创新的观念上进行大刀阔斧的革新，倡导一种全新的编排创新思维。把台里设立编排的独特栏目作为精品进入观众视野，当作一个品牌、一项产业来策划、推广、运作，依照广告客户需求运作，按照社会和群众需求来创办优化节目，最大限度发挥电视的宣传、服务、娱乐等职能作用，来吸引媒体受众，接受收视率考验，进而整体提高社会效益和经济效益。

二、创新要找准定位，扬长避短

找准各自定位、扬长避短是县（市）级电视台节目创新寻求突破的关键。首先，县（市）电视级台节目创新要做到政治性和新闻性的统一。本地新闻栏目是县市电视台节目中收视率最高的部分，最重要的栏目，而在一期栏目中，领导政务活动处于非常重要的地位。当一起讨论节目改革时，领导和同志们都会觉得让政务新闻接地气，可视性强、贴近群众，则有可能弱化主流媒体党和政府的喉舌作用，因为在当今一个日新月异的时代，领导活动的新闻报道能回应社会关注和热点焦点问题，是媒体受众关心关切的重要内容。所以，县（市）级电视台节目创新主要是改革报道的方式方法，要变换报道的角度和切入点，做到润物无声。其次，要使观众没有政务新闻以往那种不接地气高高在上充满八股文风气的感觉，真正成为传达党中央号召，贯彻党委政府决策、抨击社会不正之风、百姓喜闻乐见的新闻，这就要从基层和百姓的层面和角度来观察、思考和报道新闻，找到政府和百姓共同关注的内容。要事事、处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把节目报道得亲民、活泼、接地气。从日常生活中发现总结市民关注的问题，深入挖掘，做细做深报道，要求编辑记者具有深厚的文化理论功底和生活实践经验。电视新闻节目要时刻把握舆论导向，同时，在新闻规律性上找准结合点，在时政新闻创新、增强宣传效果上下功夫。对于会议的报道，要减少程序要素，突出主要内容、主要精神和工作重点。比如，中央电视台《新闻联播》报道中央和国务院某些会议时，用口播和字幕报道的形式使之内容更突出、传播更直接，值得我们借鉴。最后，主题报道也要注意遵循新闻规律、转变新闻报道的视角。在主题新闻的创新过程中，既要注意宣传贯彻党委政府的政策方针，又要从普通群众的眼光去总结、发现灵感和线索，把政务报道编排采访制作得让观众喜闻乐见，增强新闻宣传效果。

三、创新要立足本土，凸显特色

县（市）级电视台尽管有其弱势，但最大的优势是被当地老百姓熟识和认可，观众对家乡事家乡人了解的渴望，为收视率打下了坚实的基础。这是其他任何电视台所没有的优势。所以县（市）级电视台就要从频道定位、节目编排、采访内容等全方位打出组合拳，充分发挥“土特产”的优势。相对于县（市）级电视台来说，因为观众大多是农民而非市民，因此，注重创办三农节目应该说是顺理成章、得心应手。只有依据本地特点，创办适合当地经济社会和群众需求的节目，根据时代的变化不断丰富和创新，才能与时代同行、与观众贴心。

四、创新要贴近生活、关注民生

当今新媒体盛行，媒体平台日渐增多，各类报道接近生活，贴近百姓，真实生动，而以往电视民生类报道的节目内容正是反映群众的真实生活、真正想法以及他们的生存状态、酸甜苦辣。基层电视台的节目就要把话筒和摄像机始终对准老百姓，让老百姓真正成为节目中的主人公。要注意社会动态变化，从社会变化和群众生活中找典型和故事，把他们的柴米油盐酱醋茶和欢笑、汗水、所盼所念，总结、挖掘、采访出来，就会成为成功的节目。节目播出来后，就会被群众认可、接受、喜爱，润物细无声地接受教育和影响。

五、创新要讲究包装，提高品位

目前，电视频道和节目包装的重要性日益显现，县（市）级电视台要把节目包装作为节目创新的重要手段，通过定位整体包装和节目包装，吸引观众，增加媒体受众对自己的认可度和辨别能力，明确节目特点的品牌定位，增强对观众的吸引力，从而使节目更现代、更时尚，也使我们的节目常换常新、赏心悦目，更让观众常看常新、过目不忘。

六、创新要完善机制，优化环境

因为人才是根本，机制是保障。电视节目创新不仅是硬件上的，更重要的还是观念、人才、机制等因素。因此，县（市）级电视台要格外注重人才的培养和创新机制的完善强化。对现有从业人员要定期开展业务研讨，不断更新知识结构和知识层面，提高节目创新能力。同时，采取引进、聘用等措施，进一步吸引人才、吸纳人才。鼓励节目创新，还要修订完善节目创优、创新考评标准，推行节目抽查评审、绩效工资挂钩等制度，增强从业人员的工作积极性和主观能动性，营造创优、创新的良好氛围。