浅谈新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广

陈丽格

（阳春市图书馆，广东 阳春 529600）

一、公共图书馆实行数字阅读推广的必要性

1.数字阅读发展较为迅速

当前信息技术广泛地运用在人们的生活与工作中，带来了较大的便利性，同样在公共图书馆发展过程中，也要注重引入数字阅读推广模式。数字阅读主要是用数字化的模式来传递与获取知识的过程，通过电子屏幕来获得文本信息，其中包括了阅读模式的数字化与阅读对象的数字化。数字阅读具备高效性、快捷性、方便性的特征，拥有较强的交互性与趣味性，让阅读成为一种放松的休闲活动。目前我国的网民数量在逐渐增加，数字阅读成了主要的阅读模式，受到人们的广泛青睐，在这种模式下，公共图书馆在发展期间引入数字阅读推广是非常有必要的。

2.数字阅读者数量有待提升

虽然当前数字阅读成了主要的阅读模式，但是数字阅读者的数量依然有待提升。通过调查可以发现，阅读者通过在线阅读报刊与书籍等内容，更多倾向于网络文学内容，网络文学属于一种新型的文字模式，成了数字阅读中的核心内容。同时，在海量的网络平台文学作品中，存在一定数量的低俗文学作品，很多人缺乏一定的信息辨别能力，很难阅读到知识的精髓。伴随着出版行业的飞速发展，各种类型的数字化阅读产品出现在人们的视野中，因为价格较为昂贵，很多人不愿意付出金钱来购买数字化产品，只有通过阅读网络报刊与网络免费书籍来满足自我阅读需求。由此，公共图书馆结合阅读者的个性化阅读需求，开展数字阅读推广，为阅读者提供更多的免费阅读服务，用特色与优质的数字阅读模式，吸引更多的阅读者[1]。

3.公共图书馆中的数字资源利用率较低

当前社会发展较为关注文化教育事业，各个公共图书馆采购了更多的文献资源，其中数字资源与纸质资源成了公共图书馆中的主要馆藏内容，但是很多数字资源的利用率比较低，通过调查可以发现，很多阅读者在公共图书馆中对于数字资源的阅读只占据了20%，由此，公共图书馆开展数字阅读推广是非常有必要的，让更多的阅读者了解图书馆中的数字资源，充分展现出宝贵数字资源的文化价值。

4.数字阅读推广可以推动全民阅读

基于近年来的全民阅读调查数据来看，成年人选择数字阅读主要是因为方便检索、获取便利，在有声读物、电子图书、网络资源、图片动画等数字资源阅读中，能够给予人们更为强烈的阅读感受，甚至让残障人士也能够体会到数字阅读的快乐，这是传统阅读模式无法达到的效果。由此，公共图书馆的数字阅读推广能够让更多的人实现阅读的愿景，构建全民阅读社会。

二、传统与数字阅读推广模式的比较

1.传统阅读推广模式

在正式出现阅读推广概念之前，人们在无形之中传递阅读推广理念，比如，古代人书本之间的相互借阅，但是阅读推广的效果比较差。在正式提出了阅读推广概念之后，对于阅读行为有了更多的解释，即使没有电子设备与网络设备的年代，也存在于很多的阅读推广活动，比如，某一个主题下的征文比赛活动，无论是前期的设计，还是后期的活动举办，都需要借助于纸张来进行，征文者可以把自己作品亲自送达活动地点，或者通过邮局来传递，整体的活动周期非常长，推广的效果也无法高效反馈。还会经常举办专家阅读推广讲座活动，阅读者实现和专家的面对面交流。传统的阅读推广需要持续创新，引入更多新的技术与观念[2]。

2.数字阅读推广模式

数字阅读推广模式和传统的阅读推广模式相互比较，数字阅读推广具备较强的特征，主要体现在数字方面，数字阅读推广模式不仅是把数字化的内容推送给阅读者，同时，也是一种数字阅读的方法与渠道。当前很多阅读推广模式都无法脱离数字化，特别是互联网技术的飞速发展，数字阅读和人们的生活有着较大的联系，各个公共图书馆也会借助于电子化媒介来开展数字阅读推广工作，以此来满足阅读者的现代化、个性化阅读需求，图书馆需要跟随时代发展的脚步，掌握阅读者的数字阅读模式，设定科学的阅读推广模式，帮助阅读者达到阅读目的。当前开展数字阅读推广的公共图书馆非常多，比如，2013年国家图书馆举办的“网络书香”数字阅读推广活动，主要是为了展示数字图书馆中的使用观念，让阅读者能够探究数字阅读的便捷性与阅读乐趣，激发阅读者的阅读积极性。同时，公共图书馆也会借助于和人们生活关联较大的自媒体与新媒体展开数字阅读推广活动。比如，当前广泛运用的博客、微信、微博等社交网络，这些都是首要考虑推广渠道，在此过程中节省了更多的物力、人力、财力。除此之外，通过微信公众号、微博等平台也可以开展数字阅读推广，让阅读者接收到简短的数字化阅读内容，高效开展数字阅读行为。

三、新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广方法

1.重视阅读者差异性，实施精准化数字阅读推广服务

基于新媒体背景下，需要重视阅读者的差异性，实施精准化的数字阅读推广，把吸引阅读者作为核心任务，明确阅读者的阅读动机与个性化阅读需求。首先，公共图书馆在数字阅读推广活动中，需要科学划分阅读对象，注重整体的服务过程，结合阅读者的性别、年龄、学历等特征，开展针对性、个性化的阅读推广服务。同时，还需要做好公共图书馆的数字资源建设工作，结合阅读对象与自身特征的需求，构建科学、合理的公共图书馆数字资源体系，让公共图书馆中的数字资源可以最大限度满足阅读者的需求。其次，公共图书馆还需要多多引入人工智能技术与大数据技术，全面来挖掘阅读者的阅读需求，设定科学的数字阅读推广方法与体系，让公共图书馆的数字资源完全满足阅读者的阅读需求。最后，公共图书馆需要利用人工智能技术与大数据机制全面挖掘阅读者的阅读需求，设定相应的数字阅读推广策略，对于阅读对象开展个性化的阅读推荐与指导，实行差异化的阅读推送，并且借助于评书系统来设定书目平台。除此之外，还可以结合微博、微信等传播渠道，对阅读对象实施精准化的阅读推送，充分满足阅读对象的综合阅读需求，提升阅读者的服务效果与满意度。

2.注重数字阅读空间的基础设施建设工作

基于新媒体背景下，公共图书馆需要开展数字阅读推广，在此过程中要注重数字阅读空间的基础设施建设工作，构建融洽的数字阅读氛围。首先，在移动环境下，公共图书馆不仅要重视馆内阅读环境建设，还需要重视馆外阅读环境建设，把阅读者作为核心内容，设定人性化与科学化的阅读保障制度，把氛围构建与环境建设作为重点内容，以此来吸引阅读者，利用阅读推荐来吸引更多的用户，实现精准化的阅读服务。在氛围营造与环境构建过程中，需要让阅读者充分享受阅读的快乐。公共图书馆需要设定相应的数字阅读推广制度，吸引与鼓励更多的阅读者主动参与到公共图书馆的数字阅读中去。同时，新媒体能够打破虚拟空间和实体空间的界限，实现虚拟空间和实体服务空间的融合，这样可以为公共图书馆数字阅读推广提供更为广阔的空间，为阅读者提供交流、评论、阅读的多元化功能。最后，新媒体背景下，需要为公共图书馆提供相应的技术、人力、图书馆资源，把阅读者的需求作为重要的导向，把新媒体技术作为纽带，融合服务、资源、环境等要素，设定全新的数字阅读推广空间。除此之外，新媒体背景下，公共图书馆可以实现数字化阅读空间的创新化与再造化，构建数字化服务阅读项目，同时，可以融入地方社区特色，设定多元化的数字文化公共图书馆服务空间与范围。

3.设定新媒体环境下的数字阅读推广模式

基于新媒体背景下的公共图书馆数字阅读推广，需要构建多元化的推广模式，注重对阅读对象的指导与培育。同时，新媒体背景时代下，首先，公共图书馆需要持续拓展与丰富数字阅读活动的模式，把读者需求作为前提，融入移动媒体的特征，开拓和新平台、新媒体融合的数字阅读推广体系，利用微信公众号、微博、网络媒体等平台来开展推广与宣传活动，设定个性化的数字阅读服务平台。需要借助于社交平台交互性、转发、评论等优势，对于一些粉丝数比较多、文化名人、阅读名人进行合作，鼓励这些账号来转发数字阅读推广的相关信息，让公共图书馆的数字阅读推广工作能够顺利开展下去。最后，需要借助于大数据技术，全面探究与挖掘阅读者的阅读习惯和行为，更深层次设定与优化科学的公共图书馆数字阅读营销方案与推广方案，实现公共图书馆数字阅读资源的理想化利用，节省更多的数字阅读推广成本。新媒体背景下，公共图书馆需要设定科学的评价机制，对数字阅读推广开展事前、事中、事后的综合评估，全面反馈与分析数字阅读推广活动的效果，及时跟踪阅读对象的阅读动机与阅读需求，了解更多的潜在阅读对象，以此来促进公共图书馆的数字阅读推广活动健康、可持续性发展。除此之外，还需要不断扩大公共图书馆的数字资源免费权限，对阅读者实行免费开放，设定相应的下载权限，满足部分读者的科研需求。

结语

总而言之，基于新媒体背景下，需要做好数字阅读推广工作，以此来满足阅读者的个性化阅读需求，调动起人们的阅读积极性与自主性，实现图书馆数字资源的最大化利用，构建学习型的社会，提升国民的综合素养，展现出公共图书馆的文化引领作用，实现数字阅读的层次化、深入化发展，把纸质阅读与数字阅读融合在一起，发挥各自的优势，促进公共图书馆的健康发展。