No.6 小红书“214晚会”有点东西

2月14日，小红书推出中国首档实景剧式音乐创演秀晚会——《小红书214 独爱之夜》。

时说新语：

在各大平台都在抢占春晚市场时，小红书另辟蹊径选择在情人节联合优酷、江苏卫视推出另类的晚会。这台晚会通过剧情男女主角的演绎和知名歌手如毛不易、李荣浩等在内的演唱，串联起“遇、恋、独、爱”四个故事篇章。

从创意来说，这场晚会为相对饱和的晚会市场提供了一个新的思路，一改往常以内容为落脚点或以电商促销为目的的晚会，观众没有被突如其来的尬点逼退，也没有被不合时宜的“表面福利”分散注意力。

从内容来说，这场晚会是为小红书的用户量身打造。据统计，小红书已经有1 亿月活，每天笔记曝光80 亿次。作为内容社交类App 的翘楚，这是一个女性流量平台，从早期的美妆、时尚内容分享已经丰富为集合情感、旅游、娱乐等内容的综合社区。晚会当中贯穿的毕业季校园、海边散步、餐厅约会、街边演出、搭乘公交等场景与女性用户日常场景和平台使用场景高度契合。

从效果来说，与预期一致。晚会制片人如懿介绍称，整场秀在策划初期先定的是价值观和男女主的剧情故事，这场晚会想要传递的价值观是“不为谁而活、不为爱而爱，我首先是我，双向奔赴才有我们”，在情人节主题晚会起到点题作用，引导当代青年树立正确的爱情观、价值观。对于此前一直为外界解读为正向价值观不突出的小红书来说，这是开了一场“自证会”。

——曹亚楠