又潮又酷又萌还不重样“海盗船长”童云的玩味设计

张丽琼

伴随Z 世代逐渐走向历史舞台，仅仅“好穿”或者“大牌”已经不能满足消费者了。对于年轻一代，他们更想用服装穿搭表达自我，于是个性化消费逐渐兴起。

诸多新兴的原创设计品牌用独特的设计语言取代了很多大牌的C 位，“小而精”的它们越来越受到消费者的青睐。

设计师童云和他创办的TYAKASHA 塔卡沙品牌，就是这样以自己独特的设计闯入了年轻人的视野。

插画师的品牌梦

在很小的时候，童云就对服装产生了浓厚的兴趣，并开始关注周围的人在穿什么、流行什么以及有什么好看的设计。后来因为就业前景问题，在选择大学专业时他打消了学习服装设计的念头。

2006年，大学毕业的童云到了一家美国公司做插画师，空闲时间就把作品传到网上，由此结识了不少朋友和粉丝。真正让他将设计与商业联系起来的是一次原创市集，将自己的设计变成产品并成功销售后，他决定自己创业。

2007年，童云毅然放弃了当时薪水不错的工作，抱着“做一些自己想要的服装”之初衷而成立了TYAKASHA塔卡沙。

绝不重样的玩味设计

“TYAKASHA”不是一个存在于英文词典中的单词，它是童云本人组合再创造的一个词语，被品牌定义为“海盗”的代名词。

“海盗”是童云儿时的喜爱与梦想，因为在他看来，海盗有着敢于冒险、不畏挑战、坚持梦想、享受生活的精神。作为海盗的代名词，塔卡沙更希望传递给消费者“像海盗一样，追逐梦想、勇敢、爱和享受生活”的态度，品牌也始终贯彻“海盗”精神，勇敢冒险，特立独行，热爱生活。

成立十几年来，塔卡沙用绝不重样的设计和天马行空、充满童趣的风格打造了一次又一次的爆款，吸引了一批又一批的年轻人。

鲜亮的色彩搭配，蠢萌的卡通形象，是塔卡沙产品的必备;而故事一般的产品概念，给塔卡沙打上了“又潮又酷又萌”的标签。如果要用一句话来形容塔卡沙的风格，那可能就是——“掳掠一切玩味有趣的东西”。

塔卡沙的每一系列产品往往来自生活点点滴滴的灵感整合，设计师们将其与塔卡沙品牌自创的众多卡通IP 人物相结合，转化为生动趣味的插画与设计，融入到产品之中，创造出了专属自身的、充满趣味的“塔卡沙风格”。例如：2020SS 健康餐系列、2020SS 海边系列、2020SS 植物园系列、2020SS 水果贴系列、2020SS 海盗笑脸系列、2019AW 宇宙太空系列、2019AW小恶魔系列、2019AW 宠物系列等等。

“有自己的设计风格，别人才会为你买单。”童云曾在接受采访时如此表示。

塔卡沙在品牌发展之路上保持着自己的节奏，有着自身的坚持。“自己的风格”就是塔卡沙的核心竞争力，塔卡沙的产品从来没有去跟随潮流模仿热门，而是专注于自己风格，坚定自己的设计精神。正因如此，塔卡沙的产品总能够明显区别于其他品牌。

在童云有了女儿朵朵以后，童云还推出了童装品牌TYAKASHA KIDS。

塔卡沙和小海盗们

作为一个原创品牌，塔卡沙基本保持着两周一次的高质量上新，不断给用户带来新的创意与惊喜。同时其还采用了一条独特的销售策略：“产品卖完了不补货”。

“看起来塔卡沙是在做产品，其实是在做文化。”童云试图站在旁观者的角度看待自己的品牌。

独特的品牌调性和足够有趣的设计，让塔卡沙以极强的辨识度收获了一波又一波忠实粉丝。品牌的粉丝都开心地称呼自己为“小海盗”。与追逐明星一个人、消费明星周边产品不同，品牌的粉丝喜欢的是品牌传递的精神和可以购买的产品，由此他们也构成了品牌灵魂的一部分。

塔卡沙和粉丝们的互动之高频在社交媒体非常突出，打上#TYAKASHA塔卡沙# 的微博话题阅读度达1.3亿。品牌天猫官方旗舰店的关注粉丝也达到369万。

特别值得一提的是，TYAKASHA特立独行的趣味风格不仅受到广大消费者的爱戴，亦成功吸引New Balance、PUMA和VANS等等国际知名的运动品牌与其合作，是少有的被这么多国际知名品牌所认可的国内潮流品牌。

2018年，TYAKASH作为首个国内品牌与PUMA SELECT推出联名合作系列。設计上，TYAKASHA独特的趣味插画结合PUMA的经典款式，打造出东西文化交流的“食尚盛宴”。此次联名推出了两款Clyde型号鞋品，由PUMA全球品牌代言人刘雯亲自演绎。

PUMA再度携手TYAKASHA推出2019秋冬全新联名系列。以PUMA标志性图案相结合，打造出包括RS-X、Basket、Roma和Cali的四双经典鞋款和多款服饰类单品。

2019年4月底，NewBalance发布了和TYAKASHA的全新联名系列，这次联名在NewBalance“GoOnAnAdventure夏日探险”主题下，包括T恤和鞋款等在内也都是非常清爽和少年。

2020年初，NBKIDS携手TYAKASHAKIDS带来鼠年新系列，塔卡沙经典卡通形象Oring变身老鼠形象，用剪纸的表现形式将中国传统民间艺术与品牌概念相融合，活泼的红白配色形成强烈视觉冲击。

2020秋冬，TYAKASHA和NewBalance再度携手推出魔法团联名系列，鞋款方面除了以NB的三款鞋型为灵感源，还将TYAKASHA充满童趣的设计语言融入NewBalance鲜明的户外机能风鞋服中，推出了全新配色工艺的山道鞋款。

对话童云

Q=提问

T=童云

平时都是怎么找灵感的？

寻找灵感的时候，我一般不会去看关于服装的东西，反而和服装无关的东西会给我更多的灵感。服装亦需要新颖性，顾客喜欢我们可能就是喜欢我们有独特见解、总有一些没见过的东西。

这么多年来，有没有受到某些服装品牌或是服装设计师的影响？

受艺术家或者是品牌的影响比较少，受到的影响都是来自自己生活的方方面面。我是学画画的，我会想什么样的图案做在T 恤上是适合的。做了一两次亦得到了客户的反馈，自己也看到了效果，慢慢就形成了一些自己的风格。

塔卡沙有几个非常有名的卡通形象，能说说是怎么来的吗？

最早设定的人物形象Aka 是一个男孩，后来有了胡子。他是比较正直、敢于追求梦想的，就像年轻时候的我。第二阶段，就是Mr. Green，它就是比较自由、享受生活，而不是只会工作，那时候是想表达一个这样的生活态度。在我有了女儿以后，就创造了Oring 这样一个娃娃，希望可以陪伴她左右。

怎么看待顾客和设计师之间的关系？

现在的年轻人觉得大家都是平等的，大家都可以说出自己很直观的想法。我觉得现在顾客和设计师的距离会更紧密了，已经不再是之前粉丝和偶像那样。

上新直播，设计师们会亲自试穿介绍产品和分享搭配，为什么？

顾客希望像朋友一样了解我们。产品以照片和视频的形式呈现，顾客不一定能了解全面。其实产品很多细节和面料的选择以及背后的灵感来源和故事，在做直播的时候就可以很好地传达这些信息，所以我们每次直播顾客都很期待。

除了业绩，直播还能带来哪些价值？

通过直播，我们能采集顾客的很多真实感受，能知道顾客在意哪些东西，接下来就能去完善。这是非常有用的，在各方面的细节，比方说他们对赠品什么的都比较在意。一旦你改善了，他们就会很直接地给一些积极的反馈。

怎么保证品牌设计新鲜感？

我会分成几种风格，穿插着来，不会像商场里面的品牌，永远都是这个风格，我希望顾客每次来，第一次和第二次看到的东西都是不一样的。

为什么坚持“产品卖完了就不再补货”销售策略？

之所以会上新就卖完了，因为生产的都是我们自己估算比较保险的数量，在生产的时候我们亦很难猜测哪款会是爆款。又因为补货的周期很长，所以只能以这种形式提前做好准备。

不过，为满足顾客对“爆款”的需求，我们团队研究出了一种较为聪明的模式：每隔一段时间，品牌都会在微博上列出经典或是卖得好的款式，让顾客投票，呼声很高的款式会被再生产。

你认为国内品牌与国外品牌的差距在哪？

最重要的不是設计而是市场。对于品牌方这是经验问题，别人做了三十年了，我们才刚起步。你或许看到很多会穿的人，但这个百分比还是很少。美国整个的潮流文化和经济文化比较跟得上，它的需求量和大家买这个东西的意识和国内不一样，大家的收入和市场的氛围也不一样。品牌当然需要时间去累积，但在市场氛围上和年轻人的文化跟国外还是差一点。

现在国内众多新生代品牌崛起，有压力吗？

现在国内品牌多了其实有好处。做服装的品牌不多，市场上的人就没有品味去穿，就做不起来。但潮流文化活跃了，大家都会去了解穿着，其实更能活跃市场的氛围。

其实我不太看其他品牌，所以没什么压力。对于自己品牌成长不是在于别人做得好与不好，其实是自己对自己的理解和进步以及顾客的反馈。最主要还是对自己的认知，清楚品牌存在的意义和别人为什么需要你。