国家中心城市背景下郑州市文化品牌建设研究

王瑞雪

摘 要：郑州作为国家中心城市，为提高城市质量和城市竞争力，应把城市文化建设作为首要任务。作为华夏文明重要的发祥地，我国八大古都之一，郑州具有十分丰富而又深厚的文化资源，形成了独有的特色地域文化。城市文化建设应挖掘并合理利用文化资源，打造特色城市文化，提高城市形象的辨识度和认知度，应重新整合城市文化资源，统一规划，整体设计，打造“文化郑州”，培育新的文化品牌和文化名片。

关键词：郑州;国家中心城市;城市文化建设;文化品牌

基金項目：本文系2020年郑州市科学社会调研课题“国家中心城市背景下郑州市文化品牌建设研究”（ZSLX20200980）研究成果。

城市文化是促进城市经济、社会均衡和谐发展的重要力量，是一个城市发展的重要资源。城市文化建设对于城市的发展与提升具有重要的意义，能够有效提升城市的知名度和美誉度，促使城市经济社会的可持续发展，其中通过打造特色文化来提升城市形象成为一种重要、高效的手段[1]。郑州作为国家中心城市，为提高城市质量和城市竞争力，城市文化形象应更具辨识度和认知度。因此，如何打造城市文化、如何体现城市文化特色等应是亟待解决的首要问题。

一、郑州城市文化建设现状

郑州拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，作为中国八大古都之一，也是中华民族的发祥地之一，孕育了中华民族及其光辉灿烂的文化：商都文化、黄帝文化、铁路文化、武术文化等。郑州是黄帝文化的起源地，在黄帝时代，各个部族融合统一，体现了“和”文化的主旨[2];同时郑州也是河洛文化的发源地，阴阳太极图可以解读为天人合一的自然景观与人世间其乐融融的太平盛世景象。郑州这些文化历史中都体现了和谐的特点。郑州位居交通枢纽，东西南北四方贯通，各种人流、物流、信息都在此交汇;郑州也是全国人口流动性最大的城市之一，每天从郑州转车换乘的流动人口就达数十万。因此，郑州文化具有多元性、融合性的特点。

近几年在市委、市领导的大力扶持下，郑州涌现出很多具有地方特色的文化产品，同时对本地丰厚的传统文化资源进行了有效的挖掘、开发和利用，比如新郑黄帝拜祖大典、登封陶瓷技艺、少林寺的少林功夫等申请加入国家非物质文化遗产名录，郑州城隍文化、楚河汉界象棋、登封闹歌等也得到了保护和发展。既弘扬了郑州的本土文化，也极大促进了经济、社会和各项事业的发展，取得了文化发展和经济进步相得益彰的良好效果。

郑州目前已有的文化资源和文化名片，如商都文化、少林文化、黄河文化、黄帝祭祖寻根文化、动漫之都、中原商贸城等。少林文化、黄帝文化资源开发尤为成功，在国内外都有较高知名度。如近年来《禅宗少林·音乐大典》、舞剧《风中少林》、郑州国际少林武术节、黄帝故里拜祖大典等都具有较高关注度，其中黄帝故里拜祖大典甚至成为国家盛事，对宣传提升郑州城市文化形象和带动地方经济发展效果显著。

二、文化艺术在提升城市形象中存在的问题

城市是一个复杂的庞大系统，对一座城市而言，布局相当于城市的结构骨架，经济发展相当于城市的血肉，城市形象则是城市的灵魂[3]。把特色地域文化融入城市 ，是提升城市形象的重要手段。郑州作为我国八大古都之一，历史悠久，文化资源丰富，但在城市规划建设过程中，有很多地方一味注重经济的开发和建设规模的扩张，而忽略了对历史文化遗产的保护，使得城市传统文化破坏严重，这也成为我们亟待解决的难题。

（一）城市形象定位模糊

郑州具有悠久的文化、灿烂的历史，是一座具有鲜明特色的历史文化名城和现代商贸名都。但遗憾的是城市形象的定位比较模糊，城市形象的塑造也比较无序，有说是商贸之都，有说是会展旅游之都，还有说是历史文化之都。这些城市形象过于分散和多样，没有一个能代表郑州形象的主要特色，不免显得无所适从。因此，在城市形象塑造上，郑州一定要有自己的特色定位，有了自己的文化特色，才有可持续发展的基础与资本。

（二）特色文化元素在城市建设中的运用不足

放眼郑州，大道纵横，高楼林立，犹如钢筋水泥丛林一般，城市的外在景观趋同，没有展现自身的特色文化和厚重的城市品位。城市现代化气息浓厚，缺乏具有本土文化气息和个性特色的景观和载体。虽然在城市建设中也融入了一些郑州特色文化元素，如在中原福塔的建造中采用黄河文化具有代表性的人文形象，在河南会展中心的建造中采用了嵩岳寺塔的传统元素等。但元素应用过少，并不能形成强烈的视觉冲击力，更不能形成独特的城市文化体系。

（三）特色文化产业的培育缺乏

打造独具特色的文化产业是促进城市形象建设的重要途径。郑州拥有得天独厚的文化资源，对这些文化资源加以整合就有可能形成具有特色的城市形象，在城市竞争中具有主动与优势地位。目前，郑州虽然有丰富的文化资源，但是文化资源的商品转换率却很低，文化与文化产品的结合度较低，同时文化产业的精神内涵和艺术的精致程度也较低，缺乏有竞争力的、叫得响的本土文化品牌[4]。虽然经过多年努力与发展，郑州打造了一批文创品牌，比如“豫游纪”等，本土品牌不断兴起，并具有了一定的影响力，但对于城市文化建设的需求来说，还显得太少。应加强郑州特色文化艺术品牌建设，加快培育本土文化产业，进而活跃经济市场，提升郑州城市文化形象影响力。

三、文化提升郑州城市形象的建议

现在全国各地都开始注重城市文化建设及其价值。《郑州建设国家中心城市行动纲要（2017-2035 年）》明确郑州要“北联”，探索向北“跨黄河”与新乡毗邻地区联动发展，加快一体化进程。应当利用沿黄优势，以黄河文化作为郑州的城市文化的主打品牌，优化市域空间的格局，带动中原城市群绿色发展[5]。同时，郑州作为华夏文明重要的发祥地，我国八大古都之一，具有丰富而又深厚的文化底蕴，形成郑州独有的地域文化特色。

（一）实施核心文化组群战略

实施核心文化组群战略，打造具有竞争力的文化产品。培养黄帝故里、诗经圣地、河图洛书等一群知名核心文化品牌，促进郑州文化产业发展，形成以黄河文化为核心的郑州文化品牌。继续打造炎黄始祖祭拜大典、商都文化、少林武术等具有国际吸引力的文化旅游品牌。加强对郑州特色历史文化名人的研究，对他们的行为与思想中可以借鉴的部分进行提炼、总结与宣传，为郑州的文化发展与文明建设添砖加瓦。增强市民的自豪感，使其对城市产生归属感与认同感，同时增强城市的文化凝聚力，提高市民的文化素养。

（二）推动对外文化交流

要大力推动对外文化交流，积极承办、举办各种文化艺术节。支持和鼓励与省外、国外开辟多种渠道进行官方文化交流，拓宽民间文化交流以及文化产品贸易的渠道，进一步促进文化产业的发展。通过举辦黄帝故里拜祖大典、世界传统武术节、世界客属恳亲大会、亚洲艺术节等大型活动，向世界各国展示中原文化形象，提高郑州的城市地位和影响力。

（三）培育新的文化产业和文化品牌

打造郑州文化，培育新的文化品牌和文化名片。想要打造郑州文化新形象，还必须树立新思维，积极统一规划部署，制订专项方案。

第一，豫商文化研究基地或中心城市。豫商目前已经形成一个商业精英群体，但豫商还没有成为一种文化符号和文化品牌。应加强对近代传统豫商文化和当代新豫商精神的研究，支持在郑州各高校设立豫商研究中心或豫商文化研究基地，并每年提供必要的专项资金支持对豫商进行调研，适时组织召开全国性的豫商文化学术研究会议或学术活动。

第二，黄河文明中心城市。黄河是中华民族的母亲河，该区域是中国古代最发达的农业经济区和长期的政治、经济中心，并形成高度发达、根深源正、兼收并蓄的文化积淀。郑州地处黄河中下游地区中华文明腹心地带，历史文化资源十分丰富。要继续加大对黄河湿地环境的保护开发、黄河地质研究和黄河地质博物馆的建设;科学规划炎黄故里一带的生态建设、生态和文化旅游开发的整合;加大对黄河文明的研究力度，支持在郑州各高校开展对黄河文明的研究，适时召开全国性黄河文明研究学术会议或者艺术展。

第三，郑州应继续加强创意文化产业的配套基础设施建设及其开发力度，将自己打造成为中部甚至国家新兴的当代文化中心。应积极学习其他城市的市政规划、基础设施建设、文化扶植政策、开发方案、文化人才引进等先进经验，提升郑州文化艺术的知名度，打造新兴的文化创意产业品牌。

总之，在郑州加快国家中心城市建设的大背景下，应运用城市文化特色来塑造城市形象，丰富城市形象，增强城市竞争力，不断提升城市的文化品位。同时应重新整合城市文化资源，统一规划，整体设计，打造“文化郑州”，以豫商文化、黄河文明中心城市为依托，培育新的文化品牌和文化名片，提高郑州城市品位和文化内涵，将郑州打造成中原大地上具有独特魅力光芒的闪耀明珠。

参考文献：

[1]胡惠林.城市文化空间建构：城市化进程中的文化问题[J].思想战线，2018（4）：126-138.

[2]王星光，李秋芳.郑州与黄河文明[M].郑州：河南人民出版社，2008：15.

[3]赵健，孙先科.国家中心城市蓝皮书（2018）：国家中心城市建设报告[M].北京：社会科学文献出版社，2018：351.

[4]李海龙.对中原文化资源“品牌化”发展的思考[N].郑州日报，2013-10-25（15）.

[5]付宝华.城市主题文化与市长高端谋划城市[M].北京：九州出版社，2010：21.

作者单位：

郑州升达经贸管理学院