《内蒙古日报》2020年全国两会报道的融与变

2020年的全国两会报道有些特殊，由于新冠肺炎疫情防控的需要，媒体记者主要通过网络视频、连线等形式进行采访，内蒙古日报社参会的前方记者只有4名，相比2019年人数减少几十人。面对“代表委员出不来，记者摄像进不去”的新情况，内蒙古日报社全面创新报道方式，提前精心策划、全媒体融合，开展全方位、多角度、深层次的矩阵式传播，把采访从“面对面”变成了“屏对屏”，为读者带来了全新的阅读和视听体验。

一、精心准备、策划先行，高点站位、突出主题引领

为高质量做好2020年非常之年的全国两会宣传报道工作，内蒙古日报社蒙汉文融媒体指挥中心提前策划报道方案，既有既定安排，也有应急之举。会前成就报道、会中议程报道、反响报道、重点报道、新媒体落地报道、配合报道都有既定安排。

5月22日，习近平总书记参加十三届全国人大三次会议内蒙古代表团审议时发表重要讲话。紧跟习近平总书记讲话精神，按照内蒙古自治区党委宣传部的部署和社编委会的要求，突出学习宣传重要讲话精神，除了代表委员专访、特刊、反响报道，特别推出特稿重点报道，同时新媒体产品及时跟进，新媒体亮点产品采取多种方式在报端落地。

一是会议期间策划连续推出6期两会特刊，在特刊中开设《决战决胜2020·聚焦》等5个栏目。其中《聚焦》栏目内容为，自习近平总书记讲话在央媒发布后，我们第一时间将编辑、报道方式调整为归纳整理习近平总书记3次参加内蒙古代表团审议、2次考察内蒙古的重要讲话分主题摘录;专访、评论紧紧围绕主题安排。以高度的政治站位、精准的专业视角，体现了传统媒体深度传播的作用。同时，精心打造的特刊标题形式一致，刊发形式统一，版面结构设计精巧，营造出了庄重热烈、团结奋斗的舆论氛围。二是社属各媒体及时开设《人民至上 造福人民·内蒙古故事》栏目，《内蒙古日报》（蒙汉）精心设计了4个特稿。切口小、取材精、故事好、分量重，取得了良好的宣传效果。三是5月22日起，新媒体策划制作推出《总书记与我们共商国是》《决战决胜2020·全国两会·内蒙古时刻》等专题，专题设置时间轴特效、高清大图、头条聚焦、新闻动态等内容，着重报道习近平总书记参加内蒙古代表团审议的现场、金句、评论、反响等内容。

为着力提升两会主题报道的力度与深度，从5月24日开始，我们紧扣习近平总书记重要讲话精神，体现深度和创新的6组系列评论陆续推出，从6个方面对习近平总书记重要讲话精神作了深刻解读，受到中宣部阅评组好评。

此外，跨省区党报联合报道特刊特色鲜明。会议期间，《内蒙古日报》参与由《甘肃日报》《四川日报》《贵州日报》《广西日报》发起的沿黄河流域生态保护与高质量发展，长江黄河上游生态保护与高质量发展，西部大开发，“兴边富民 强国睦邻”党媒联动报道，并于5月25日以整版呈规模集中刊发，版面精心设计、图文并茂。這是《内蒙古日报》首次与多家省报同时开展多主题联动报道，中宣部全国两会阅评对联合特刊报道提出了表扬。

二、草原云两会云现场亮相，云传播奏响时代强音

近年来，移动直播、短视频发展突飞猛进，视频化表达、可视化呈现成为内容表达的主流方式。在疫情防控常态化的背景下，2020年全国两会报道对技术提出了更高要求，同时也是对媒体平台全媒体报道能力的一场考验。2020年《内蒙古日报》的两会新媒体报道呈现出智能报道、云端相连、创意交互的鲜明特征。

得益于移动互联网的飞速发展，直播、视频平台功能日益完善，特殊时期兴起的云访谈、云对话等成为2020年全国两会报道的全新形式。两会期间，内蒙古日报社推出了大型线上对话节目《草原云两会云现场》，邀请全国人大代表、政协委员“云”中交谈、“云”上见面，共同探讨热点话题，聚焦两会最新动态。实现了身在北京的全国人大代表和政协委员、身在呼和浩特的专家学者、身在基层一线的融媒体记者多点连线互联互通。

《走好新路子》《以人民为中心》《优先稳就业保民生》等原创融媒体产品一经推出，深受好评。特别是《蒙古马精神》的报道，对全国政协委员、全国政协人口资源环境委员会副主任任亚平，内蒙古社会科学院副院长包思勤，内蒙古农业大学副校长芒来的连线采访穿越时空限制，异地画面同框，引起了广泛关注。

“草原云两会直播间”系列报道、“草原云两会云现场”系列访谈的隔空对话实现了真正的零距离，顺应了融媒体时代新闻移动化传播的趋势，瞬间拉近了全国人大代表与广大网友的距离。

此次全国两会报道期间，内蒙古日报报道团队在策划、制作和发布后的全过程密切关注网友留言评论和关注点，通过发挥旗县融媒体中心作用，三方连线，推出了采访代表委员、专家学者和基层干部群众的反响报道。围绕习近平总书记的人民至上的理念，内蒙古自治区旗县级融媒体运营服务中心联合旗县级融媒体中心策划推出了6期“草原云两会云现场·旗县委书记访谈”节目，并在《内蒙古日报》（汉文报）推出特刊《六旗县（市区）共话“人民至上”》，获得多家媒体转载，增强了与各旗县级融媒体中心联动宣传报道的黏性。

实现这一切的是草原云，它将所有音视频、网络内容共享云端，可以实时调取。也正是这朵“云”，使得一次采集、多次分发的融传播成为现实。

三、多端呈现、精巧表达，“10万+”新媒体产品创历史新高

推动媒体融合发展，不能局限于简单的相加，也不能满足于单个产品的创新，必须按照一体化发展的要求来谋划部署。

内蒙古日报社尝试以报纸稿为基础制作系列新媒体产品模式，凸显报纸深度报道在融合报道中的议题设计和龙头带动作用。从内蒙古角度解读报告的长图《细读政府工作报告 内蒙古对照版来啦！》《政府工作报告送出“区域红包”内蒙古请查收》在报纸上完整刊发;对草原云·云现场特别策划有任亚平、包思勤、芒来三方连线推出的连线报道，以《蒙古马精神是“跑”出来的 亮丽内蒙古是干出来的》为题实录整版推出。在特刊上开设《融新闻》专栏，以推文+二维码方式落地推广每天的亮点新媒体产品，让静态文字与动态视频互联互通。

翻开两会特刊，微信扫描二维码，读者一秒变观众，报网互动瞬间建立。报纸可以看视频，平面媒体“动起来”，这种立体化、拓展性、交互式的报道方式，不仅带来了报纸空间容量的增加，还让报纸所承载的内容和表达方式发生质的变化，给读者带来全新体验。

每年的全国两会都是各家媒体秀“肌肉”、展技术、亮创新的最佳平台。2020年的全国两会报道，《内蒙古日报》坚持全媒体多样化传播、分众化互动式服务、大众生活化话语表达，开展了内容丰富、形态多样的实践，一系列颇具传播力、影响力、有特色的融媒体作品以新的传播样态脱颖而出。

新闻产品化是2020年全国两会新闻报道的显著特征。全国两会期间，《内蒙古日报》及所属各媒体共推出“10万+”新媒体产品76件，“20万+”产品29件，“100万+”产品6件。一个个正能量、形式新、有看点、优质的新媒体作品，用正确的导向、积极的态度传播了两会好声音，唱响了网上主旋律，在各媒体平台产生“刷屏之效”。其中，“习习春风润草原 总书记在内蒙古代表团”的专题点击量达到102.9万，“黄河大合唱——九省区联动报道”专题点击量达到114.7万，#黄河大合唱#互动话题阅读量突破740万，“决战决胜2020——聚焦2020年全国两会”专题点击量达到113.6万，《李斌当选全国政协秘书长》点击量408.8万，《九曲黄河，奔腾向前！》点击量102万。全国两会新闻报道的产品化、移动化促进了新闻产品的裂变式传播，让时政新闻更加入心。

创新传播形式，再造新闻生产流程，两会期间所呈现的云端相连的图景是《内蒙古日报》2020年两会报道的最大变化。而注重传播内容的深度和价值，全面提升报道的传播力、影响力，是内蒙古日报社推进媒体融合行稳致远的出发点和落脚点。

作者简介：胡芳，内蒙古日报社周刊编辑部副主任

编辑：徐  峰