全媒体时代网络理论传播路径探析

【内容提要】本文以宣讲家网站为例，探讨了全媒体时代做好党的理论传播工作的对策，从内容、形式、智库、产品等四个方面介绍了宣讲家网站在理论传播方面的特色做法。

【关键词】优质内容  理论传播  全媒体时代

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。全媒体时代的传播环境发生了深刻的变化，给党的理论传播工作既带来了挑战也带来了机遇，面对新的环境和挑战，如何传播党的创新理论、扩大党的声音、增强理论的吸引力和凝聚力，成为理论传播面临的一项重大而紧迫的课题。近年来，宣讲家网站以视频报告为核心、以创新为手段、以智库建设为目标、以产品为突破，积极探索做好理论传播的方式方法，推动党的理论传播工作不断走深、走实、走心。

一、优质内容是做好理论传播的基础

优质内容的关键点在于精耕细作。全媒体时代仍然遵循内容为王的原则，内容是做好理论传播的根本，传播力、引导力、影响力、公信力，归根到底是要靠优质的内容来筑就，凝聚人心、汇聚力量、构建网上网下同心圆，也要靠优质的内容来实现。当今社会日新月异，新事物、新情况、新技术层出不穷，在这个百年未有之大变局的时代，我们需要运用马克思主义的立场、观点和方法去认识问题、分析问题和解决问题，总结我们的经验、反思我们的不足、吸收国外有益的营养，丰富和发展习近平新时代中国特色社会主义思想，不断推进马克思主义中国化、时代化、大众化，源源不断地为理论传播提供鲜活的、充满生活气息的、能解决实际问题的优质内容。

全媒体时代不缺内容，但是缺少优质内容。在一个人人皆可生产内容的时代，优质内容就成为理论传播的稀缺资源。宣讲家网站高度重视理论传播的内容生产，找到了一条可持续的内容生产之路。这条路根源于实践、服务于网友、内生于网站，在众多理论网站中独树一帜，受到社会各界和网友的普遍认可。视频报告是宣讲家网站的核心内容，也是宣讲家网站的特色资源，每天以1-2部的频率持续不断地更新。这些视频报告是国内著名专家学者结合社会实践对党的路线方针政策和创新理论的解读，观点鲜明、视角新颖、思想深刻，高端、大气、上档次，是理论传播的优质内容。宣讲家网以视频报告为原料，进行精耕细作，开发出了满足不同人群学习需求的系列理论产品。

二、创新形式是做好理论传播的关键

创新形式的关键点在于对技术的把握与运用。理论传播与技术息息相关，不同的技术需要不同的传播形式，人们接受信息的习惯也因技术的变化而变化。印刷术产生之前，信息传播主要靠手抄或者口口相传，以文字或口语信息为主要形式，信息传播的速度较慢，接收的人群范围较少;印刷术产生之后，书籍成为信息的主要载体，信息流转的速度加快，信息的影响面扩大了;随着电码、留声机、广播、电视机的发明，信息的载体和形式有了突飞猛进的发展，人们接收信息的渠道和方式也发生了翻天覆地的变化，让语音和视频信息的贮存和传播成为可能;互联网技术的应用，融合了之前所有信息的表现形式，带给人们更多信息的选择途径。理论传播需要关注信息技术的变革，根据信息技术的需要不断改变信息的呈现形式，要善于运用信息技术传播党的创新理论。

好的内容需要有恰当的表现形式，才能起到预想的宣传效果。信息技术的变化给理论传播带来了机遇与挑战，墨守成规必然会被时代抛弃，顺势而为才能赶上时代的步伐。宣讲家网站根据技术的发展和网友阅读需求的变化不断地创新优质内容的呈现形式，H5技术兴起时，策划推出了《理论秀》栏目;随着5G时代的到来，视频成为人们接收信息的主要载体，网站推出了《高端论述》《微讲堂》等视频类的栏目。内容是理论传播的基础，技术和形式是服务于内容的，形式可以千变万化，但是服务于内容的宗旨不能变，宣讲家网站先后尝试完整视频、高端论述、文稿、课件、评论、图解理论、理论秀、理论漫话、视点、微讲堂等形式传播党的创新理论，形成“十位一体”宣传工作格局。

三、打造智库是做好理论传播的保障

打造智库的关键点在于人才的储备和服务。目前，国内还没有专门的理论传播智库，理论传播智库能够为推进国家治理体系和治理能力现代化提供智力支撑，是一个亟需建立的智库。理论传播智库建设的关键在于人才的支撑，主要包括两方面的人力资源：一是专家资源，二是专业的理论传播人才。专家是理论传播智库的核心资源，高度重视专家库的建设，及时更新专家库信息，这是打造理论传播智库的基础工程。宣讲家网站初步建立了自己的专家库，拥有专家资源2000余人。专业人才是理论传播智库正常运转的保障，需要培养和储备一批既懂马克思主义理论又能熟练应用现代信息技术的复合型人才。

宣讲家网站的宗旨是“中国视频智库，传播党的创新理论”，意在建设一个高端的理论传播视频智库，为做好党的理论传播探索新路径。理论传播智库建设的根本在于做好服务工作，从宣讲家网站运作的经验来看，做好以下三方面的服务工作有利于理论传播智库的发展和完善：一是服务大局，二是服务专家，三是服务社会。服务大局是方向，首先要有坚定的政治立场;服务专家是保障，为智库不断注入智慧和精神力量;服务社会是目标，理论传播在于能聚人心。理论传播智库要坚持服务大局、服务专家、服务社会的工作原则，以服务促宣传、以服务带宣传，融宣传于服务之中，在服务中拉近与网友的距离，做实党的理论宣传，温暖网友的心灵，提升党在人民心中的形象，真正做到弘扬主旋律、传播正能量，在网络理论传播中践行全心全意为人民服务的宗旨。

四、理论产品是做好理论传播的动力

理论产品的关键点在于与市场的接轨和满足用户的需求。做好理论传播要有做产品的意识，产品意味着市场，具有一定的经济效益，理论传播追求的是社会效益，不以经济效益为目标，但是好的理论产品应兼顾经济效益和社会效益，制作出具有经济效益的产品才能更好地达到社会效益，两者是相互促进的。理论产品如何与市场接轨还处于探索阶段，没有形成完整的产业链条，中国社会科学院研究员钟君在传播马克思主义理论时，尝试了以产品的形式推进理论的传播，获得了一定的经济效益，社会效益也达到了预期的目标，为理论传播的产品化做了有益探索。理论传播应进一步解放思想，借鉴国外文化产品传播价值理念的经验，打造一批具有中国特色、中国作风、中国气派、中国风格的理论产品。

目前，理论产品有動漫、微电影、游戏、图解、沙画、理论秀等，好的理论产品既要市场认可也要满足用户的需求。人民日报客户端推出的“军装照”，以H5技术融入游戏的理念，让用户置身其中，亲自参与到内容生产，满足了用户成为军人的内心需求，让用户成为传播链条中的一环，实现裂变式传播，产品总的浏览量超过11亿次，独立访客累计1.55亿，起到了很好的宣传效果。理论产品的制作与策划要以用户为中心，发现用户的需求点，针对用户的需求创作相关产品，在满足用户需求的同时做好理论宣传和舆论引导工作。宣讲家网站将形势政策报告搬到网上就是为了满足听众的要求，获得了较好的传播效果。网站根据用户需求的变化不断延伸报告的呈现形式，正由单一的视频报告向系列理论产品的方向发展，得到了用户的广泛认可。

【本文为2017年国家社会科学基金项目“科技创新服务能力建设——北京地区高校中国特色社会主义理论研究协同创新中心建设”阶段性成果】

作者简介：周艳，北京科技大学马克思主义学院博士研究生

编辑：长  青