党刊融合发展的“破”与“立”

【内容提要】作为主流媒体的党刊，如何创新话语方式和传播手段，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，不仅是党刊面临的新课题，也是新时代赋予党刊的新任务。有着60多年历史的实践杂志社破除“制度壁垒”“思想壁垒”两大壁垒，提升“四力”“新技术运用”两大能力，开创了新时代党刊媒体融合发展新格局。本文以实践杂志社的融合发展路径，探析党刊融合发展的“破”与“立”。

【关键词】党刊  融合发展  “四力”  全媒体

推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记指出，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”

作为主流媒体的党刊，如何创新话语方式和传播手段，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，不仅是党刊面临的新课题，也是新时代赋予党刊的新任务。

创刊于1958年的《实践》杂志，作为内蒙古自治区党委机关刊物，是宣传党的路线方针政策的重要思想舆论阵地，切实肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。近年来，实践杂志社因势而谋、应势而动、顺势而为，唱响时代宣传好声音，抢占网络舆论制高点，奋力开创新时代党刊媒体融合发展新格局，实现传统党刊与新媒体融合发展從“小舢板”到“联合舰队”的突破。

一、“破”：破除两大壁垒——制度壁垒、思想壁垒

（一）深化体制机制改革，创新驱动谋发展

传统党刊由于体制机制僵化，导致人才流失、冗员繁多、职责不清、决策缓慢、墨守成规、行动迟缓、效率低下等弊端，严重阻碍媒体融合发展。如何破旧革新，让传统党刊焕发出新活力，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为实践杂志社媒体融合发展指明了方向。为构建管理扁平化、功能集中化、产品全媒化体系，加快主力军进军主阵地，实践杂志社打破部门壁垒，进行了采编发流程再造，加快实现媒体融合从相加迈向相融。

1.机构改革，部门重组

实践杂志社按照“移动媒体优先、采编流程再造、全媒体人才培养”的总体思路，把推进党刊融合发展作为杂志社全局性战略性工程。2019年，杂志社进行了机构改革和部门重组。充分发挥总编室大脑中枢的核心功能，成立全媒体策划调度中心，对业务部门重大主题宣传报道选题策划、新闻采访等进行统一调度;整合党的教育版编辑部和思想理论版编辑部功能，将其合并为汉文版编辑部，形成期刊大编辑部新格局;新成立了新媒体部、“学习强国”内蒙古学习平台管理中心，加强新媒体平台的维护运营和新媒体产品的策划制作。现已形成以《实践》融媒体矩阵为核心，“学习强国”内蒙古学习平台、新时代文明实践指挥调度平台相结合的“一矩阵两平台”党刊发展新格局。

2.采编发流程再造，全社上下一盘棋

通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。编辑记者将采集的素材共享给各个部门，各平台编辑根据平台定位，对共享稿件进行挑选和二次编辑，最终实现稿件自由分发，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”中央厨房式的采编发新流程。尤其是在疫情期间，实践杂志社根据宣传报道要求，成立了应急采访组，在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，微信、微博、抖音、网站、期刊、学习强国等平台齐发力，全社上下一盘棋，形成了“你就是我，我就是你”的融媒体新格局，为打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战提供了很好的舆论支撑。

3.建立多元人才激励机制，营造干事创业良好氛围

深化绩效工资改革，完善绩效工资分配体系，与时俱进，根据媒体融合发展特点，探索新形势下吸引使用人才、评价激励人才、培养管理人才的有效措施，积极完善和引进考核评价与激励奖励机制，创新方法，让员工有归属感、安全感、获得感与荣誉感，真正做到用制度留人。充分发挥年轻人思维活跃、动手能力强的优势，组建成立6个各有特色的创新创意融媒体工作室，分别策划制作言论产品、短视频产品、抖音产品、理论宣传融媒体产品、学习类文创产品及海报、长图、H5等融媒体产品，提升传播效果，通过工作室机制促进新媒体产品研发，激发媒体人干事创业的活力。制定全员全媒体青年人才培养方案，选优配强环节干部，对年轻骨干以内部任命部门负责人、主任助理等形式提前放在一定岗位上进行锻炼;拓宽用人渠道，通过招聘、调训、实习及与内蒙古大学、内蒙古师范大学共建学研基地等方式，广纳集聚新媒体专业技术人才。

（二）破除思想壁垒，用互联网+思维指导实践

传统党刊的融合发展，不能只是将传统媒体和网站、微信、微博、抖音等新媒体平台简单叠加，用传统媒体的思维做新媒体，只能将新媒体做成传统媒体。推动传统党刊和新兴媒体融合发展，只有遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网+思维，才能走出一条阳光大道。

1.通过业务培训，培养采编人员互联网+思维

互联网+思维就是要按照互联网的特点和规律思维，以用户需求为导向，突出用户至上的理念。也就是说，传统媒体我说你听式的单向灌输舆论引导方式已经明显不适应移动互联网时代的舆论生态环境，而要从居高临下转变为用户至上。用户在哪里，我们去到哪里，用户需要什么，我们提供什么，才能取得好的效果。实践杂志社通过走出去和引进来两种方式，加强编辑记者互联网+思维培训提升，积极组织业务人员参加中国记协、内蒙古记协等单位举办的业务培训，经常性地开展媒体深度融合专题培训，强化理论武装;邀请人民日报社、新华社等主流媒体的优秀编辑记者来杂志社和业务人员面对面交流，手把手指导，提升推进媒体深度融合的本领。

2.通过业务实操，将互联网+思维运用到实践

为了解决好传统媒体思维和新媒体思维两张皮的矛盾，实践杂志社将互联网+思维和具体业务实践相结合，实际运用到选题策划、产品研发、内容制作、宣传推广等各个环节。依托互联网+思维，创新手段方法，成功推出“爱上内蒙古”主题6集原创微动漫《蒙宝宝来了》，“抗击疫情”主题微视频《我们只是挺身而出的凡人！》，“2020全国两会”主题手绘长图《草原阿爸进京记》等案例，让重大主题宣传报道在移动互联网阵地上迸发出新的活力。

二、“立”：提升两大能力——“四力”能力、新技术运用能力

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。实践杂志社通过增强“四力”、提升业务人员新技能、新本领，深度推进媒体融合发展。

（一）增强“四力” ，更好履行职责使命

1.增强脚力，练就一双铁脚板

实践杂志社编辑记者每年基层采访调研时间不少于45天，深入基层、深入群众、深入工作第一线，拜人民为师、向群众学习，了解百姓生活状况、把握群众思想脉搏，通过增强脚力，练就一双铁脚板。近年来，推出的微视频《优秀共产党员王晓东》、文字通讯《“两山”源头话“两山”》《“脱贫之星”的脱贫故事》等作品都是编辑记者深入一线采访的成绩，都是沾泥土、带露珠、冒热气的优秀新闻作品。

2.增强眼力，炼就一双政治慧眼

实践杂志社坚持“党刊姓党，政治家办刊”原则，杂志社在职人员中，党员和入党积极分子占比高达73%，社机关党委通过开展“三会一课”和各种讲座和培训班提升在职人员的政治素养，培育编辑记者的政治慧眼，提升其透过表象看本质、通过端倪知大势、不被错误观点和思潮所迷惑等能力。

3.增强脑力，用创新理论武装头脑

实践杂志社承担着“理论阐释、党建引领、典型宣传、经验推广”等职能，做好新时代宣传思想工作，必须增强脑力，用创新理论武装头脑，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻领会蕴含其中的真理力量、思想力量、实践力量，运用马克思主义辩证法，多思善谋、综合研判，使自己在思想上强健起来。

4.增强笔力，练就好“笔杆子”

对宣传思想工作者来说，笔杆子更是基本功，笔是手中最重要的武器，增强脚力、眼力、脑力，最后都要通过笔力来体现。在新媒体环境下，“笔力”不仅仅是一篇文章，还是一个方案、一组策划、一部视频、一件长图、一条微博……只有真正做到讲的话群众喜欢听，写的文章群众喜欢读，创作的新媒体产品群众喜欢看，其作品才能富有感染力、凝聚力、引领力。实践杂志社推出的《我在祖国正北方》系列微视频就是增强笔力的好典范。该系列原创产品站位高，既着眼内蒙古自治区70年取得的辉煌成就，又突出习近平总书记考察内蒙古重要讲话重要指示批示精神的贯彻落实;既展现了精深的思想，更注重文言之美、构思之巧，让受众想看爱看、产生共鸣。

（二）学好“十八般武艺”，打造过硬队伍

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。面对5G、人工智能、大数据等技术革命，实践人正努力练就好“十八般武艺”，向全媒型、专家型人才进军。

1.一专多能，练就“十八般武艺”

60多年来，实践人的主营业务是办好《实践》杂志，杂志社编辑记者的主要业务技能是文字采写和编辑。新媒体技术的快速发展帮助新闻工作者丰富了观察世界的维度和角度，也倒逼实践人努力练就“十八般武艺”，成为一专多能的全能型人才。“一专”即以文字采写编辑为专长，以理论阐释为优势，以党建报道为特色;“多能”即拓宽采编人员平面设计、摄影、摄像、视频编辑、H5制作等技能，成为刷得了微博、做得了抖音、拍得了视频的全媒体型人才。通过学习新的传播知识、传播技术、传播思维和传播方法，练就媒体融合传播的真本领。

2.一体两翼，提升融媒体策划能力

策划在重大主题宣传报道中具有极端重要性，融媒体时代的宣传策划，针对的不止是单一的媒体或平台，还是全媒体多方位的宣传报道。例如，在策划“不忘初心、牢记使命”主题教育宣传报道时，杂志社各业务部门根据本部门特点采写制作对应的产品，新媒体部推出《优秀共产党员于海俊》等微视频，《实践》党的教育版期刊推出“不忘初心再出发 牢记使命勇担当”行进式采访报道，“学习强国”内蒙古学习平台、实践网开设相关专题。通过一体化的融媒体策划，制作生产形式多样的产品，并在不同平台不同端口发布，最终形成宣传报道的集约效应。

3.进驻社交媒体，打造全媒体宣传平台

以建设《实践》融媒体矩阵为核心，統筹实践杂志网、内蒙古文明网等网站，北疆理论风景线、文明内蒙古等微信公众号，实践杂志微博、抖音、头条等各类社交媒体平台，杂志社原创新闻作品和新媒体产品，采用一次采集、多种生成、多元传播的模式，根据不同传播平台进行优化组合，传统媒体与新媒体相互引流，构建起立体化传播矩阵，打出理论宣传组合拳，让党的声音成为网络空间最强音。

媒体融合是一场自我革命，它没有完成时，只有进行时;它没有一成不变的模式，融合发展永远在路上。实践杂志社的融合发展是党刊融合的创新探索，同时，也为党刊融合发展提供了很好借鉴。

作者简介：姚飞，实践杂志社新媒体部编辑

编辑：长  青