巨头哄抢有声阅读流量 谁会是“耳朵经济”最终收割者？

贾敬华

腾讯系添大将

就腾讯近几年推出的音频产品来看，从在线音频平台企鹅FM，到更垂直的有声阅读品牌阅文听书，其拿下音频市场的野心一直没变。

2015年5月，腾讯推出一家音频分享平台—企鹅FM，囊括小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声评书、亲子教育等音频节目，奈何企鹅FM不温不火，被喜马拉雅和荔枝FM甩在身后。

2018年11月，阅文听书如约上线，其集阅文集团优质小说IP于一身，很快推出了包括《芈月傳》《武动乾坤》《扶摇皇后》《超品相师》和《斗破苍穹》等有声内容，加速收割有声阅读市场流量。

2020年4月，腾讯旗下酷我音乐又推出长音频新品牌—酷我畅听，本质上仍是集合了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、情感等内容品类的在线音频平台，但从精品内容、场景推荐、智能交互和定制服务等各个方向做了升级，体验感更佳。

2020年12月，《微信听书》独立APP在各大Android应用商店和App Store上架。同样的，在《微信听书》上可以免费收听高质量的有声小说音频内容，同时《微信听书》鼓励众多音频创作者创建音频号，以此满足用户音频输出需求。

毫无疑问，腾讯系拥有企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书等丰富产品矩阵，以及小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多元内容品类，保证了音频内容制作和输出能力，极大程度的扩充腾讯音频内容池，其在音频市场的实力更强了。不过，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有声阅读领域涌进了字节跳动和网易等重量级玩家，一切定局都变得不确定了。

冲锋高地遇阻

2020年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块—“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，旨在完善长音频生态提升用户黏性；2020年6月，字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”，主要采用AI主播将番茄小说中的正版小说以音频的形式播放出来，丰富平台阅读形式。

声之剧场、番茄畅听虽然入局较晚，但却是腾讯称霸音频市场最大的阻碍。

一来，在扶持力度上，网易和字节跳动一个是老互联网巨头，一个是新互联网巨头，资金、资源、人力的支持并不亚于腾讯。二来，网易云音乐本是人们畅听电台、音乐的最佳场所，用户忠诚度极高，发展“声之剧场”水到渠成。三来，番茄小说拥有海量的小说版权，可以给番茄畅听有声读物内容强而有力的供给，也就是说番茄畅听相当于番茄小说的声音版。

重要的是，尝鲜有声阅读的新用户还没有形成在固定平台听书的习惯。在某种程度上来说，每个有声阅读平台仍处于同一起跑线上，声之剧场、番茄畅听积极丰富产品矩阵，增加著名IP有声阅作品实现平台内容的多元化，就能谋得“一亩三分地”。

另外，腾讯自产、投资诸多有声阅读项目，难免陷入左右手互搏，“自家人”抢夺用户的窘境之中。而且，企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书都处于独立运营状态，以单打独斗的状态去硬碰喜马拉雅和蜻蜓FM等老牌音频平台难度不小。

互联网巨头哄抢快速增长的赛道，已成互联网市场常态。此番腾讯多点布局有声阅读市场，暂时领先网易、字节跳动，但随着技术发展市场环境将发生改变，这一领先优势或将被掰平。

下一战，拼技术

在追赶效率的时代，有声阅读不会影响视力、节省时间、阅读量更大，高度符合人们对信息的接受需求。而未来5G、人工智能和物联网等技术的成熟应用，将给有声书行业带来极大的数字化变革，挖掘空间无限大。

此外，AI语音技术替代有声阅读主播，满足用户更多样的内容音频化需求，也降低了内容制作成本。人工有声阅读内容制作周期长、成本高，而AI主播内容生产效率高，质量有保证，可有效实现降本增效。由此可见，在丰富产品矩阵、补充多元化内容之后，有声阅读平台下一进程将比拼技术和服务。

综上所述，微信、QQ巨大的流量供给，加上阅文集团强大的小说版权资源，腾讯发展有声阅读业务拥有得天独厚的优势，称霸音频市场或许仅是时间长短的问题；喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频玩家，用户黏性高、运营经验足，且已打通了变现渠道，长盛不衰也无不可能；当然，也有很多认为声之剧场、番茄畅听体验好，而支持网易和字节跳动的用户。有声阅读市场竞争进入白热化阶段，巨头们拼实力的时候到了……