新媒体下编辑意识对企业报刊宣传力的影响

文 白雪

经济技术的快速发展推动了我国新媒体技术的不断进步，多媒体技术的产生使公众的阅读习惯产生变化，并对传统媒体的生存造成了巨大的冲击。传统媒体要顺应时代背景的变化做出调整，作为其中之一的企业报，在质量和内容上需要制定更高的标准。企业报应持续增强编辑意识，提高企业报的质量和宣传力，助力企业在新媒体时代下更好地宣传自身，提高企业的公众熟悉度及行业竞争地位。因此，提高企业报编辑意识对企业宣传自身及顺应新媒体环境方面具有深远意义。

编辑意识概念

对于新闻工作人员而言，编辑意识是非常重要的。编辑意识是报纸编辑者对阅读者的一种预测和心理反应，是编辑职业素养和综合能力的外在表现，具有主观性和专业性的特点。编辑进行新闻采编和制作的时候，良好的编辑意识是基本要求。编辑意识有明确自身职责的责任意识、追求卓越的精品意识、不断学习其他报刊优秀之处的终身学习意识及不断根据时代变化做出调整的创新意识等。具备良好的编辑意识之后，能够不断根据当前自身的发展情况以及其他行业的发展情况进行调整。不断进行自我提升和优化，不断强化编辑意识，提高编辑能力，带来更好的媒体创作。

企业报编辑意识是决定企业报能否被读者或是公众所接受的关键要素。持续强化和提高企业报编辑意识可加强企业文化建设，提高企业的宣传能力和知名度，促进企业长期高效发展，对企业在新媒体时代下在同行业中保持领先地位产生重要作用。

新媒体下企业报编辑存在的问题

随着新媒体技术的发展，企业报的编辑工作逐步在变化，在编辑过程中借助新媒体等高科技手段，但仍然存在需要改进的地方，主要包括以下几个方面：

思维意识有待加强

在新媒体发展背景下，新媒体对传统媒体的冲击越来越大。如果传统媒体不能迎合当前猛烈的发展冲击，不对现有的发展模式和发展方法进行创新的话，势必会被当前时代所淘汰。企业报编辑必须立足于新媒体时代的特性和环境，改变编辑意识，以企业员工及公众读者为导向开展编辑工作及编辑内容的设置。但在现实工作中多数企业报编辑仍受到过时观念和落后思维方式的制约，无法及时扭转和调整自身的思维局限。目前很多企业报编辑在进行新闻编辑和采访工作的过程中，依旧没有对当前的工作内容和工作模式有全面的认知，没有认识到当前社会发展所带来的竞争和压力，依旧采用传统的思维进行新闻编辑和创作。相对于新媒体而言，传统的新闻媒体在报道方面存在时效性差、内容较单一的弊端，也正是由于这些较为明显的弊端，导致新媒体现在的发展势头越来越好，而传统的媒体发展却受到了极大的阻碍。没有迎合观众的喜好进行新闻创作，整体的阅读率较低，无法实现观念转换。很大一部分原因是相关编辑人员整体思维意识有待加强，只有不断提高思维意识，融入创新意识，才能实现传统媒体的转型和发展。固守的思维影响企业报编辑工作进一步发展，对企业报宣传力的提高具有消极作用。

新媒体技术运用技巧不够熟练

在新媒体技术下，多种高科技技术不断地更新和发展，企业报编辑也应及时更新编辑过程中所采用的各种技术，顺应时代的发展，加强对新媒体的应用。只有不断研究当前新媒体的发展方向和发展策略，积极借鉴新媒体的发展经验，才能实现传统媒体的转型和发展。用新媒体的发展模式进行新闻创作的过程中，需要相关编辑人员具备较强的新媒体操作能力和各种现代化技术与网站的编辑能力。但在现实生活中，部分企业报编辑人员缺乏对计算机技术及视频剪辑技术等现代科技的掌握。对于新媒体的发展模式而言，视频剪辑是最基本的要求，也是推动新媒体发展的必要条件。但是在传统的报业发展中，很多工作人员都没有意识到进行视频剪辑训练和能力培养的重要性。而且目前部分企业报编辑的年龄普遍较大，对于这些新兴的事物并不感兴趣，认为自己无法掌控新事物的使用，导致这些人员的视频剪辑能力较差，企业报的质量仍然维持在原有的水平，不符合现代审美、企业员工及社会公众的需求。因此企业要想实现创新发展就必须观察当前新媒体发展的实际趋势，了解新媒体的具体技术，不断积极采用新媒体技术，只有这样才能实现快速转型。

强化编辑意识，提高企业宣传力的对策建议

在社会快速发展的背景下，人们对于新闻媒体的需求越来越大，同时也影响了媒体行业的发展趋势。科技的进步和市场需求的日益精细化使企业之间的竞争越来越激烈，企业文化及企业形象在企业发展过程中起着日益重要的作用。由于目前同一行业内相仿的企业数量有很多，而且很多企业的实力和发展方向大致相同，在这种情况下，如果企业不能明确自身的发展特点和发展优势，只是随着大众发展的话，无法得到较好的发展效果。因此，企业应该加强对自身文化的宣传，只有不断加大企业文化宣传力度，才能让企业有更高的知名度。应该不断增加企业的影响力，只有这样才能为企业发展带来更加广阔的平台。除此之外，还应该建立编辑意识提高企业报的质量，培养员工的价值观及良好的企业精神，并向外界传达出健康友善的企业形象。企业内部可以定期根据员工当前的发展情况开展培训活动，不仅要对员工的专业能力进行培训，还应该培训员工的职业素养，让员工具备企业自信，从而推动企业在多媒体时代下实现可持续发展。

强化政治意识，明确企业的增长向量

党和国家曾多次强调企业应在运营过程中树立正确的政治意识，坚持正确的经营方向。对一家企业而言，要想获得长久的发展，就必须重视政治意识的作用，应该不断增强员工的政治意识，利用积极的政治意识，带动企业的进步和发展，为企业带来更大的发展竞争力。因此，在企业报的制作过程中应严格遵守党的各种制度，注重宣传企业的发展和经营上的战略，严格按照企业的理念制定明确的发展方向。企业报的编辑应：①强化自身的政治意识，站在正确的政治立场去考量和分析问题，增加政治理论知识的学习力度，增强自身的政治修养。②借助多平台和渠道明确国家时事政治及发展现状，并将上述内容编辑到企业报中，为企业文化建设提供强大的动力，确保企业朝着正确的方向前进。企业在发展过程中还应该定期对企业的发展情况进行自我检查和审视，找出企业员工和企业文化政治意识中的漏洞，不断对漏洞问题进行分析，及时弥补漏洞，实现企业的完整发展。

加强责任意识，凸显企业特点

企业报在数量和质量上均与其他类型的报纸存在差距。但作为企业的名片，企业报一方面能够增强企业的凝聚力及员工归属感，另一方面能够通过宣传自身增加外部公众对企业的认识，塑造良好的企业形象和知名度，因此在制作企业报的过程中，编辑应该深化责任意识：①企业报编辑应正确认识自身的权责利，将企业中紧要的决策及消息通过企业报传达给员工，确保员工按照与企业一致的方向进行工作。②企业报编辑应增强与员工之间的联系和交流。把从沟通交流中获得的有关员工内心的真实想法通过企业报上传给高层管理者，为高层管理者提供调整的依据，推动企业长久健康的发展。③企业报编辑在规划企业报内容的过程中，应有重点地进行内容的筛选和传达，关注企业生产及工作流程中的核心和要点，通过企业报将企业当期的重要事件传达出来。

企业报编辑应该有追求卓越的精品精神

在制作企业报的过程中，编辑应该对每一个过程进行细致的观察和分析，选好标题内容及排版方式，做到精益求精。在当前如此激烈的市场竞争中，企业在发展时除了要追求新时代的发展元素之外，还必须把企业报的新闻质量作为基础。只有打好基础，才能为企业后续的发展带来源源不断的动力。在企业报建设和发展的过程中，新闻编辑的工作任务非常艰巨，编辑需要及时观察当前行业的发展方向标，在进行编辑和审核的过程中，应该逐字逐句地进行审核，避免出现低级错误影响整体的质量。应该注重细节，使企业报的质量达到优质水平。在行业的发展中，企业报的质量直接代表着企业的发展形象和发展实力，所以为了更好地铸造企业文化，增强企业的宣传力度，提高企业的影响力，编辑必须严格审核企业报的质量，提高企业报纸的影响力和宣传力，促进企业在社会公众中形成良好的口碑。

树立持续学习的意识，在不断学习中提高自身素质

新媒体时代，各种社会媒体及网络媒体的不断发展对传统媒体造成了严重的冲击，也对编辑的素质提出了更高的标准。因而企业报编辑在工作过程中应：①养成终身学习的观念和习惯，不断顺应新媒体环境的变化，调整自身的学习内容和学习方向，汲取新鲜的知识和技能，丰富自身的知识面，赶上时代的发展步伐，使企业报在行业中更具生命力、影响力及宣传力。②扩大学习范围，不仅学习本企业的知识及动态，还应学习国家时事政治及企业工作流程等方面的知识，深入了解与企业内外相关的各种知识，为编辑工作提供指导和助力。③学习其他媒体的优势。各种媒体均有相应的优势和特色，企业报编辑要加快学习现代化技术，通过努力学习提高计算机、数码技术等，借助多媒体渠道提高编辑的效率和质量。④注重企业基层方面的学习。企业报编辑应增加自身在企业底层的实践和体验，对企业实际情况作出更客观及公正的了解，编辑出符合企业现状和企业自身特点的企业报，提高企业报的规范化程度，促进外界对企业有更清晰和明确的认识，扩大企业的宣传力和影响力，维持企业在行业中的竞争地位。

增强创新意识，持续提高企业报的质量

在多媒体时代，企业报应通过创新改变以往单一的纸质传播模式，利用多媒体不断地调整和更新信息传播的策略和方法，以达到企业信息多样化传播的效果，让企业报更具生机和活力。企业在发展过程中，应该从长远的角度出发，考虑到后续某一段时间的持续性发展。要想实现长久稳定的发展，就必须具备一定的创新意识，创新意识是实现企业发展的根本途径，编辑人员在进行新闻创作和编辑的过程中，应该仔细了解当前行业内的发展要求，不断吸收新媒体的发展经验，培养编辑人员的创新意识。根据群众对新闻报纸的反馈内容进行分析，真正迎合观众的喜好进行编辑，保证内容的真实性、实时性和趣味性。企业还应通过加大资金投入力度为企业报编辑意识的转变和企业传播方式的创新夯实基础。

加强与读者及员工之间的互动意识

新媒体使得企业报的编辑技术与读者间的互动方式发生了变化，在新媒体时代下，企业报编辑应积极主动地利用互联网强化与读者之间的互动。企业报在进行信息编辑时，应当分析当前可用于和读者有效沟通的方式，开拓多渠道与读者展开信息沟通，如微博、视频号、公众号等，来倾听他们的心声，从而使企业报的内容和形式更加符合他们的阅读习惯和心理需求，强化企业报在社会公众中的宣传力和影响力。

增强策划意识，提高企业报的吸引力

新媒体背景下的企业竞争日益激烈，企业要想维持原有的竞争优势及企业声誉，必须注重培养企业报编辑的策划意识：①企业报编辑在开展编辑工作前应明确企业的核心价值观，从企业近期的重大事件中仔细分析和筛选主题展开策划，围绕企业新现象、新事物等进行报道，通过多篇幅报道方式实现强烈的视觉冲击，取得良好的宣传效果。②企业报编辑在编辑企业报前还应对文字的表达方式评估和选择，做到简洁、干净，巧妙利用图片及表格等各种版面要素合理规划好版面及格式，设计出让人印象深刻的版面。③准确把握报纸的定位。根据读者需求的不同选择针对性的方式落实企业报的编辑，并提高企业报整体的吸引力和感染力。④企业报编辑在策划时应掌控好时机。要在企业事件发生后迅速开展企业报的选题，迎合企业员工的阅读心理，增强企业的向心力和宣传力，为企业注入全新的发展活力，稳定企业后续的发展方向。在选题和时机的确定上，企业报编辑要通过细致周全的考量谋划，并在企业报编辑过程中持续提高自身的策划意识，促进企业报不断优化和完善，在新媒体中占有一席之地。

企业报编辑对企业报的发展具有重要的影响，在新媒体时代下企业报编辑应培养创新意识，确立精品意识，优化责任意识，强化政治意识，从实际出发，制定出科学的编辑策略，编辑和制作出优质的企业报，促进企业宣传力的提升，推动企业可持续发展，维持企业在行业中的竞争优势和领先地位。以上对策可使企业报编辑采取有效措施提高自身的各种编辑意识，增强自身的编辑能力，制造出更佳的企业报，为提高企业宣传力提供助力。