传统图案在品牌服装中的应用

许杰 王培娜

摘要：服装是承载文化、传递文化的一个载体，图案作为服装的一部分，它最早起源于民间，在衣服上起到补丁的作用，实用性大于装饰性。随着经济的发展，设计师们常以中国文化为灵感将其进行提炼和构思，形成独特的传统纹样。图案的装饰性远远大于实用性，在丰富时装视觉体验的同时也增加了服装的文化内涵。研究和分析传统图案在品牌服装中的应用，对于品牌服装具有重要的参考意义。

关键词：传统图案;品牌服装;文化

1概述

1.1图案的定义

在广义上图案是一种兼具实用性和装饰性的表现手法，趣味性和主观性较为突出;往往不单独使用，一般与服装、产品等大批量生产的产品使用，极少数地区还保留传统手工艺的制作方式。传统图案则具有一定的历史性、传承性、象征性。图案的素材大部分来自日常生活，常用花卉、神话故事、动物、风景等自然元素。根据图案的表现形式又分为具象的图案和抽象的图案。

1.2品牌的定义

品牌是对服装风格的一种定位，同时也是品质和品位的代名词，一个品牌的建立离不开企业进行大量的宣传和无数次的修改完善。当服装具有特定的文化内涵，品牌的无形价值被赋予在服装上，就形成了品牌服装。品牌服装的出现为消费者提供了更加多元的选择。作为生活中必不可少的一部分，品牌服装的设计既需要品牌本身的文化定位作为基础，也需要服装设计的创新与发展。

在经济高速发展的今天，消费者更加期待和渴望更具有温暖感和设计感的服装，传统图案在品牌服装的创新上提供了人情味的设计素材，传统图案和现代服饰的碰撞，是现代服装传承与创新的一大发展前景。

2传统图案在国际品牌服装中的应用

2.1虎头图案

中国元素近年来深受国际设计师的青睐。比如日本的品牌Kenzo，KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，他从小在日本长大，了解和热爱东方文化。Kenzo以虎头而闻名世界，虎头图案作为中国传统图案，是彝族的代表图案，寓意着对新成员血缘关系的认可。KENZO品牌2021年的土绿色套头卫衣并没有直 接运用虎头图案，而是汲取了老虎本身具有的圆形、粗线形等天然纹路为设计素材，进行排列组合运用在服装上，营造出沉稳内敛的男性形象。

KENZO代表自由、欢乐、多样性、对自然的热爱以及在对比中创造和谐。在日本有古老的传统，日本母亲会在自己的孩子的校服、书包、手帕上绣上小图案。高田贤三作为土生土长的东方人，他的作品就像东方的瑰宝一样承载着不同民族的神秘色彩。他喜欢从古老的印第安人、土耳其宫女、中国传统图案等具有神秘色彩的文化中寻求灵感。尤其是他对于东方瑰丽而神秘色彩的偏爱，使得他能够将不同的民族特色融合在一起。

2.2脸谱图案

夏姿·陈（SHIATZYCHEN）把中国的历史、文化与当下的时尚元素结合变通，呈现东方元素的独特之美，坚持不随波逐流的信念。立志将东方风格发扬于西方立足。自1900年开始夏姿陈每个季度的服装都会与中国元素相结合，秉承创造“华夏新姿”的精神，将中国元素与西方裁剪相融合，致力于打造现代感、国际感的中国品牌。

ShiatzyChen（夏姿·陈）2014春夏以画面为主题，灵感来源于脸谱。脸谱是中国戏曲演员为了体现戏曲效果在脸上进行的绘画，是一种中国传统的民间艺术。同时设计师陈彩霞女士受蒙德里安抽象派的影响，将脑海中对过去的画面与脸谱五官解构的几何概念相结合，突破传统脸谱直接运用的局限。石墨黑、亮白、亮橘、中国红、淡蓝、嫩粉、明黄、湖绿，等明度高的颜色来表达脸谱图案丰富的色彩感。运用刺绣与布片色块交替的拼接技法，以及新式的网眼色块分布刺绣，营造出若隐若现的朦胧美，将代表画面的脸谱图案在服装上娓娓道来。

2.3龙图腾

中国设计师熊英在2013年创立了品牌盖娅传说，盖娅（英语：Gaia/Gaea）一词在古希腊神话中代表了大地之神，她是混沌中诞生的第一位原始神，也是能创造生命的原始自然力之一。盖娅传说感念天地的恩赐，坚持从中国传统文化中汲取灵感，利用中国传统文化艺术手法与西式立体空间相结合，形成大气、飘逸、禅意的风格，实现天人合一的和谐包容之美。

盖娅传说·熊英2020SS-“梦浮生·婉若游龙”，灵感来源于京剧和中国传统龙图腾图案，龙在中国传统文化里占据了异常重要的地位，自然而然地，龙的形象也就在中国服饰上频繁出现，无论过去还是现在，龙元素都是服饰设计的一大主题。刺绣是我国非常经典的一种传统文化，在我国传统工艺美术行业中具有极其重要的作用。【1】盖娅传说运用刺绣的表现手法将龙的形象以图案的形式装饰在服装上，搭配金色流苏表现飘逸流动之感，一动一静中尽现传统图案之美。

3回字纹图案设计与应用

回字纹因为型像汉字的回字而得名，是中国民间流传许久的传统纹样，由长短不一的长方形组成，在民间有富贵不断头的寓意，是吉祥的象征。以回字纹为设计灵感，进行排列组合设计成具有传统寓意的服装面料，运用在品牌服装上。

4传统图案的应用意义

传统图案的奠基者是民间的手工艺匠人，它在無形中给品牌注入了一定的文化内涵，增加了品牌的附加值。同时为品牌服装设计提供了灵感来源，丰富了设计内容。图案来源于文化，文化丰富了服装，为消费者与文化的精神碰撞提供了直接性的平台。让传统图案成为一种可以被设计师利用的人文资源，促进传统服饰文化与现代时装产业的发展。

参考文献

[1]朱芳.文化元素在品牌服装设计中的应用[J].人文天下，2016（96）.