沉浸式的智能包装的研究

随着消费主流群体由70代、80代逐渐向90代、00代迁移，90后”、“Z世代”“小镇青年”“OL一族”等成为常见的消费群体代表，有着互联网原住民的一代，更需要品牌与之建立新的对话关系，沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留，并进一步与产品建立更深层次的情感链接，商业领域新的人、货、场关系的建立，电商、自媒体的急需求新求异寻求突破[1]，除了同质化的的产品本身，包装将起到更高的营销价值，尤其是智能包装的应用。

1、何为“沉浸式的智能包装”

当被问到什么是“沉浸式”的时候，或许每个人都有自己的答案。而沉浸式体验，是这几年才出现的概念。它作为一种概念，在当下已经于各个领域有所渗透。但无论运用何种方式，“沉浸式”设计都离不开对人感官知觉的调动，以及整体氛围的营造，简单来说，沉浸式体验就是利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受某种状态，包装本身除了运输、保护作用，包装+智能，打造更多的开启体验及场景营造。

1.1信息沉浸式智能包装

消费升级让每个品牌的产品都更加注重包装的视觉优势，超市货架琳琅满目的商品，即便一款优秀的产品也需要包装设计加持才能让你驻足3秒[2]。在这一阶段，商业信息的不断重复输出和大面积的覆盖，单一重复的文字或图画，营造出的信息侵占，智能化包装除了消费者将信息与包装结构结合在一起，搭建立体的、沉浸式的信息传达。如下图来自卡姿兰的一款线上礼盒，灯光与包装结构构件沉浸式的立体场景，传达年轻人的消费观念及个性追求。

1.2观感沉浸式智能包装

日本设计大师黑川雅之先生称21世纪是“体现身体感官特点的设计时代”，

Pro Carton（欧洲纸板和纸盒制造商协会）的数据显示，消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响，还受嗅觉（45%）、听觉（41%）、味觉（31%）、触觉（25%）等多种感官影响。感官刺激的形式越多，人们的体验就会越丰富、越难忘。运用在包装设计领域上，为受众营造多元的多感官体验是设计师们需要关注的重要设计趋势。如下图一款包装与环保纸灯结合的产品，把沉浸式做到极致，包装即是折纸灯的包装，在运输中保护里面的纸灯，也是灯的一部分，拆开后作为灯座。

1.3身心沉浸式智能包装

在现阶段，商业与文化艺术的边界越趋模糊[3]。无论是纯粹的美学包装、多元的主题包装、还是延展故事主线的叙事包装，依托AR、VR、5G、AI等技术，实现虚拟现实增效，创造了人与环境、主观与客观鲜活靈动的关系。这一阶段的沉浸式包装，不仅仅是视听的结合和美感的享受，更是通过全感官的投入，给予消费者全然不同的体验，随着元宇宙概念逐渐融入我们的生活，未来的沉浸式智能包装，将进从物质时代进入另一个精神感知时代。

2、为何包装需要“智能+沉浸”

2、1增加用户粘性

商业包装在线上销售，面临着客源忠诚度的话题，影响人们建立品牌忠诚度的维度很多，从包装而言，更多是对情境的偏好、对代入感和互动性的追求。而“沉浸+”所带来的新式消费体验，能为品牌获取用户，戳中新消费主力的嗨点，甚至让消费者愿意购买，从而与品牌和商品建立一种深层链接，在一定程度上保持用户粘性同时，“沉浸式智能包装体验”也能让消费者成为参与者、互动者，让消费者从被动观看到主动体验，极大地满足了“90后”、“00后”们表达自我、探索世界的消费需求。有趣的体验也能勾起消费者内心的分享欲，形成主动的口碑传播，触及更多的潜在用户

3、启发借鉴：

与传统线下包装相比，“沉浸式体验+智能包装”的全新包装形式，无疑拥有更多的体验优势。成品牌为引流神器，为商业的成功运营提供了强有力保证;沉浸式体验增加消费者的复购率和消费频次，二者相辅相成促就良性共赢。

从智能包装场景的营造，到体验的复刻，沉浸式体验从静到动，给人带来全新的场景再造、感受再造体验。相信随着时间的推移，科技不断的进步，元宇宙理念的落地，沉浸式体验会更加丰富多彩，会照顾好人的五感和情感，会让消费者更有质量的的即视感和体验感，未来值得期待。

参考文献：

[1]张永年，王宽宇.论电子商务中虚拟数字化包装设计的应用研究[J].华章，2012（15）：66.

[2]朱和平论整合包装设计[J].装饰，2010（4）：53.

[3]钟新影，许超，张艳双.网购商品包装的设计方向[J].艺术探索，2010（6）：116-117.

作者简介：

李甫印，男，汉族 广东中山，1987年2.13，本科，工程师 ，中荣印刷集团股份有限公司 （广东中山）（528436）研究方向：包装工程