宋朝风韵雅事互动剧研发

◎萧玥 郑凯杰 刘朝鹏 陈俊忠 吴梓帆

一、概述

2019 年，网络技术的发展给影视行业再添物质基础与技术支持，使互动剧应运而生。互动剧以科技为手段，在形式和内容中融入了相较传统网络影视更多的游戏元素，是一种游戏化的视频。它的出现实现了观众能在虚拟影视中产生出“有意义选择”后的快感，重新审视了生活中的“宿命论”与“偶然性”这一哲学问题。宋世传媒将宋朝风雅生活文化以互动剧的表达形式进行推广，将文化从单向性到多线性去转变，节点的走向都由民众选择，即加深民众的代入感与沉浸感，也将宋朝文化在润物细无声中普及给受众，让宋朝文化再创新的年轻活力。

二、研究背景

2019 年，网络技术的发展给影视行业再添物质基础与技术支持，使互动剧应运而生。互动剧以科技为手段，在形式和内容中融入了相较传统网络影视更多的游戏元素，是一种游戏化的视频。它的出现实现了观众能在虚拟影视中产生出“有意义选择”后的快感，重新审视了生活中的“宿命论”与“偶然性”这一哲学问题。

2020年，《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》中提出，培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群是提升广东经济竞争力的内在要求，其中以数字技术为核心驱动力，以高端化，专业化，国际化为主攻方向，大力推进5G、大数据等新技术深度应用。视频作为媒介形式的一种，相比于文字、图片、声音而言，视频能够直接展现动态场景，为受众营造身临其境之感，有着不可替代的优越性。新媒体环境下，用户对于视频内容信息的需求越来越强烈，追求视频的交互成为新的风尚，视频点播、评论留言、视频弹幕，乃至现今的交互式视频的普及，都使得视频与人的互动性得到了极大地提升。

2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园；文化自信是更基本、更深层、更持久的力量；为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦。习近平在十九大为传统文化“代言”：深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

传统文化，活起来，才能传下去：“只有融入生活，才能润物细无声地传承下来”；“文创能加深观众对文物的认识、对传统文化的理解”；“我们老了不要紧，可民族的东西要年轻”。

史学大家陈寅恪先生曾说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”赵宋作为传统文明发展的最辉煌时刻，一直被各大电视剧作为故事背景而高频率出现，例如《知否知否应是绿肥红瘦》《清平乐》和《大宋宫词》等。随着诸多热剧的播放，引发观众对于宋朝朝代更迭、宋朝社会生活及宋朝文化的热议，但是对于宋朝文明的介绍只能从《清明上河图》等名画的VR和书籍文献中感受一二，无法更深入地体会其具体内涵，更谈不上互动体验。

三、研究目的

（一）为传统文化开辟新的媒体传播方式

传统的历史社会文化学普遍都是枯燥、难解读难表述的状态，虽然有部分年龄比较大的用户在使用和关注，但是往往是作为体验者而非传播者。现阶段主流媒体的用户以90后、00后为主，喜欢个性和时尚的元素，对待新事物的接受程度较高。因此，为了更好地让宋朝社会精髓文化得以传统和推广，必须要适应人们新生的、碎片化的传播方式，适当进行娱乐化的包装与文化内涵的解读，让更多的受众了解宋朝雅致生活下的人生哲理、品德节操和生活美学。

（二）开辟视频新型商业模式

随着互动视频能力应用越来越广泛，除当前观众熟悉的电影、电视剧、综艺等节目形态，未来可能会催生更多的产品形态。比如一个非常融入剧情、与故事情节非常紧密的宋朝 风韵雅事互动剧，这对于整个内容创作的商业化来讲非常有益。当前传统文化产品的商业能力相对还是较为单一，如将文化内容融入到互动视频中，通过互动剧将文化产品赋予互动的能力，未来或将有效提升广告植入的趣味性，促进植入广告与情节设计的紧密结合，实现传统文化产品商业能力的多元化。

（三）内容化与服务化，实现互动剧商业变现

影视和游戏，变现一般分为两部分，一个是直接售卖，比如内购+DLC，这种将会影响观看体验；另外一个就是周边开发，比如小说化、影视化或者是周边产品售卖等。本项目结合市场内容化与服务化的转变，将变现方式在原有模式上升级。其一打包售卖，用户充值会员即可享受全线内容解锁。一方面，风韵雅事互动视频助推会员收入，能够促进拉新、提高留存并深挖单用户价值；另一方面，风韵雅事互动视频有助于平台广告营销收入，互动视频能够创新营销方式，为广告主实现品牌与效果两方面的营销效果，提高变现效率。其二周边开发上，互动剧演员本身的明星效应，撬动资本最爱的粉丝经济。同时短集数的互动剧为演员和商品提供了一个新的宣传渠道，既能借由互动剧的娱乐性在观众心中留下好感吸引粉丝，也能通过互动剧使观众的感受、反馈可以实时反馈给内容创作者，实现了两者实时的互动。

四、发展趋势分析

（一）国家政策的支持

十八大以来，习近平同志曾在多个场合指出，“我们要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是坚持文化自信。”因此该项目以宋朝的风韵雅事为主题，结合现代5G时代下互动剧的科技热潮，将宋朝历史社会文化以互动剧的形式进行传播，为传统文化进行娱乐化元素的挖掘和创作，便于拉近与受众的距离，激发受众对传统文化的兴趣，树立国人的文化自信，让国人心生继承传统文化的责任感、使命感、荣誉感，加强本民族的团结和认同感。

（二）适应当代青年打造创新媒体品牌

眼下新时代年轻人在新媒体方面追求自主和个性化需求的同时，更加追求与视频内容的互动。因此，在建构内容互动新模式中，力求在新媒介互动环境作用下寻求内容的突破、良性互动，逐步打造新媒体品牌。本项目将互动剧和宋朝社会文化紧密结合，将文化理念巧妙地融入到剧情中，以观众最容易接受的一种方式，即传递宋朝文化价值理念，也打造了新媒体内容互动新模式，也逐步形成宋朝文化的专属媒体品牌，更好地满足了人民群众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。

（三）文化+影视行业的升华

互动剧的出现，让内容表达的边界有了新的触达形式，它把不同圈层的文化融合在一起，展现出了一个更灵活的载体。社会历史文化互动剧是一个新的品类，在市场上服务一些想了解宋朝历史社会却无法解读文献的90后、00后的普遍性用户，这些用户将是未来影视市场一股巨大的潜在动力，随时等待着人们去挖掘。本项目通过宋文化与互动剧的结合，让观众有超强的沉浸式体验，最大程度地打破观看的边界，让观众在看剧的过程中参与到不同的分支情节，体验不确定性的结果，领略宋朝文化的真谛与内涵，该项目将成为文化与影视的超新星。

五、基础研究

（一）挖掘宋朝的风韵雅事，对接历史共情体验

内容创意引发品牌爆点是比较常用的营销方式，其难点在于如何根据自身的内容进行量身定制。因此，宋朝的风韵雅事互动剧对于文化内核、故事逻辑和人物逻辑都有很高的要求，不仅要体现宋朝文化精髓和宋人风雅生活，还应当是一个“故事反应堆”，实现受众沉浸式多维度的体验感。

（二）建构共同的意义空间，与用户平等对话

宋朝的风韵雅事互动剧的观众开始从“受众”角色向“玩家”角色发生转变。在这个空间里，宋朝的历史社会文化与平台用户共享着同一套解码体系，同处一个文化认同价值观，不再是曲高和寡的自说自话，而是以大众喜闻乐见的方式与他们平等地互动对话。用户通过反复多次进入宋朝的风韵雅事互动剧进行不同剧情线的互动，观众经历了各种不一样的体验，仿佛就是生活本身。宋朝的风韵雅事互动剧的魅力就在于它把观众带到一个比较高的哲学精神层面，在偶然性与必然性之间进行选择，体验冲突与理解，让人们在自然而然无意识的状态下带入很多宋代生活的信息。

（三）抓取文化新营销模式

新媒体时代历史文化遗产的保护与传承，需要挖掘话题元素，创新传播方式，互动剧是宋朝的风韵雅事的保护与推广的极佳策略。在宋朝的风韵雅事互动剧中，观众在平台留下足迹，而平台通过挖掘海量数据，可以了解人们对于文化需求的接受方式、喜好产品及观看模式等，将这些数据作为内容生产重要指标之一。对受众群体进行定位分析，为开展精准的营销取得事半功倍的效果。

六、项目拟解决关键问题

（一）拓宽推广渠道

随着新媒体技术的发展和普及，我国在传承推广展示宋朝社会风貌的方式，无论是线上还是线下都是单向推送，然而该项目将5G技术、H5技术与互动视频相融合，则更好地解决当前推广的单一性。

（二）多维度解析文化精髓

目前讲述朝代社会生活史的书籍缺乏科学性的挖掘、统一的标准和合理的监督，产品多数停留在表面化复制，载体形式过于单一，难以满足国民对宋朝日常生活、文人雅趣、社会百态等方面的深入解读。然而，该项目以互动视频独特的交互形式，能够将文化精髓多维度展现，让观众更全面地体验宋朝社会文化。

（三）杜绝盗版可能性

新媒介入，网络视频快速成长，随之而来的问题和困扰诸多，最严重便是非法盗用版权内容，网络著作权纠纷案数量增长迅速。互动视频的出现可能将会给视频行业的盗版问题带来一道曙光，互动视频的剧情随着观众的选择而变化，有无数种分支走向，即使存在盗版资源，那也只能是固定的单线结局。

（四）为营销创作提供更多的可能性

互动型视频强调参与性与互动性，相较于传统视频能携带更多的用户思维属性，通过受众的反馈，互动参与的信息，制作方可以更好地了解不同受众多样化，个性化的需求，有利于制作方在内容创作方面进行快速的升级迭代。

七、实际应用价值

（一）文化价值

1.弘扬中华民族的优秀传统文化

宋朝是我国历史上高度文明的时期，其科技发展迅猛，经济发展迅速，百姓生活富裕，社会风气开放，尤其是宋朝社会生活方面拥有十分浓烈的现代生活气息。本项目以宋朝风韵雅事为主题，以互动剧的形式进行宋朝文化的传播，将宋朝社会生活进行娱乐化元素的挖掘和创作，使受众在观看时容易将自己的情感和思想代入，观众以剧中角色的身份参与剧情、做出决定，将自己的个性气质和情感思想与剧中人物交融在一起、合二为一，从中体会出宋朝风雅生活中宋人的人文精神和文化内核，并将这种精神思想通过互动剧的形式，进入到更深的代入感、认同感和体验感。

2.为历史文化遗产的保护注入新活力

多数现代人对宋朝社会文化习俗不了解、尤其是我们这一代人正逐渐模糊，淡忘传统的东西，而那些充满特色的文化体现着中华民族的文化和性格。所以，在5G时代下，借助新的互联网交互形式——互动剧，影响观者对宋朝风雅生活的兴趣并从中刺激观者留下深刻印象。秉承用艺术传承文化、调动大众参与艺术创作的理念，我们的目标是通过互动剧来传播历史文化，让视频从“看”向“玩”进化，让传统历史文化与互联网游戏感结合，为历史文化的传承及保护提供新的思路、新的活力。

3.开创文化科普新模式

新媒体时代历史文化遗产的保护与传承，需要挖掘话题元素，创新传播方式，互动剧是宋朝的风韵雅事的保护与科普的极佳策略。通过数字化技术对宋朝的风韵雅事进行保护和传承，同时，互动剧更能吸引观众的兴趣，并以其独特的互动体验引发观众的思考，进而留下深刻的印象，对宋朝的风韵雅事保护和科普能够节约大量的人力、物力、财力，取得事半功倍的效果。

（二）经济价值

1.营造沉浸式营销体验

随着视频行业竞争愈发激烈，互动剧的出现和发展为视频行业开启了一条新赛道，尤其是在5G到来的情况下，自主决定剧情走向的模式给用户带来了更多的惊喜和体验。首先，互动剧与文化主题的结合，可以在营销上给予品牌新的启发。其次，通过将宋朝传统工艺品、服装等产品植入互动选择的剧情中，可以让观众直接感知产品特点。同时，可以结合社交媒体平台进行挖梗、解密等操作激发观众参与度，将剧集与外部渠道相结合，增强观众粘性；海量的互动数据，也可以帮助产品更精准的定位受众。宋朝的风韵雅事互动剧的研发，对于观众而言，能给予其新鲜的视听体验；而对平台来说，则可以创新剧集内容，丰富产品植入等营销手段，增加变现转化路径。

2.拉动视频网站会员付费

近几年，各家视频平台仍在加大内容投入，剧集中的头部内容依然是支撑付费的核心，面对圈层用户的内容其价值也越发凸显，这种内容和会员的紧密联系，对于深度参与剧集整个产业链的平台方提出了更多要求。因此，宋朝的风韵雅事互动视频的出现必然会拉近与Z世代之间的距离，引发更多的潜在的内容消费。不同的剧情，可以设置不同的付费门槛，让观众有选择地进行内容付费，流媒体平台也可以通过给会员不同的权限，激发用户深沉次的潜在需求，带来会员、付费等商业机会的升级。互动视频有着其他视频所不具备的沉浸式体验，剧情的选择、视角的切换还将与粉丝经济产生微妙化学反应，分支剧情结构则解决了不同偏好人对故事设定的不同需求，将深度粉丝加倍拓展，也增加同部剧的消费频次，而这无疑也为视频平台的商业化形式带来了更多商业化变现的可能性。

3.实现IP系列产品的营销推广

在IP营销中，以往的网剧采用的是“1IP+多品牌”的合作模式，表面看似“量身打造”的创意，但在品牌堆砌的环境下，往往出现剧火了，但品牌没被观众记住、品牌方广告费“打水漂”的情况。宋朝的风韵雅事互动剧自带流量和热议话题，每条分支线都可由剧内向剧外无限延伸，为更多的传统产品品牌创造了很多传播机会点。再通过微博、站内点位等将品牌信息传递，逐步实现全方位导流，即实现播放量的突破，也引发多次延伸品和传统文化产品的销售行为，这种双向导流模式，使得其价值1+1＞2。