铁肩担道义，妙手著文章

微雨

是一个传媒业大变革、大发展的时代。

新技术的不断涌现，移动互联网的不断普及，使得以网络媒体、移动媒体为主导的新媒体不断冲击着以报纸、电视广播为主导的传统媒体。

高校的新闻传播学科教育已经开始在主动迎接互联网带来的改变，所属各个专业的学习，均或多或少涉及新媒体相关内容。

在教育部最新公布的《普通高等学校本科专业目录》（2020 年版）中，新闻传播学类专业下共设置9 门专业：新闻学、广播电视学、广告学、传播学、编辑出版学、网络与新媒体、数字出版、时尚传播、国际新闻与传播。

综合考虑开设院校及关注度，以下以新闻学、广播电视学、广告学、编辑出版学、网络与新媒体为代表做具体介绍。

一、专业概述

新闻报道是对大众的间接引导，新闻评论是对大众的直接引导，新闻学则是研究新闻事业和新闻工作规律的科学。

新闻学专业毕业生的就业首选是当记者，因此判断一个事实是不是新闻，是新闻学专业学生必须通过的第一关。而笔头好，能写出好文章;会提问，能做出好采訪，则是对记者的基本要求。因此，对新闻学专业的学生来说，专业学习基本上都围绕着“找新闻”“发现事实”“报道新闻”三个环节来进行。

二、课程设置

作为一门实践性极强的学科，新闻学专业的课程设置包括大量的应用性课程，如新闻采访与写作、新闻编辑、新闻摄影、新闻评论等。对一个新闻学的本科生来说，采访与写作是基础，编辑和评论是技能，最重要的就是要培养新闻感觉，这也是新闻学的专业课教给学生的主要内容。

在新媒体与传统媒体融合的现阶段，各高校在实际教学上，已经开始融入新媒体的相关内容。如中国传媒大学新闻学院的新闻学（数据新闻报道方向）的学生就要学习诸如数据挖掘与分析、可视化软件工具与应用、网页抓取与数据处理、数据新闻叙事这样的课程。

提醒：适合报考人群

从职业要求来看，新闻学专业显然更适合对时事政治很有兴趣、敏锐且注意细节、性格外向且善于沟通、文字功底好且效率高、能承受较大压力的同学报考。

·小知识·

新闻学是应用各种学问之学问，所谓的“新闻无学”，其实是“新闻之学无涯”。学新闻必须要准备成为一个“杂家”，什么都要知道点。但同时我们还要根据自己的兴趣有所侧重。有志从事财经新闻报道的，会去辅修经济系的课程;对体育报道感兴趣的，就多了解各种体育赛事的相关知识;想从事外事新闻报道，那外语必须要很熟练，能够无障碍地阅读国外媒体信息……只有这样，在做新闻的时候才可以进行更专业的采访、分析和报道。

、就业简述

记者并不是新闻学专业毕业生唯一的就业方向。总体来说，新闻学专业毕业生的就业面很宽泛，各类报刊社、通讯社、广播电台、电视台、网站、图片社以及广告、公关、出版发行等泛媒体行业，还有国家机关、文化团体、企事业单位和教育科研等各行各业都活跃着新闻学专业毕业生的身影。

记者、编辑、节目策划、公关、广告策划、文员、评论员、主持人……这些是新闻学专业毕业生比较常见的任职岗位。

职场须知：本专业毕业生的就业率不低，但是就业质量根据个人情况不同，会有很大差别。如有的人能去4A广告公司做策划，但有的人只能去Alex排名5万名以下的网站做“网络搬运工”，这就是差距。想要找到好工作，除了毕业学校这一硬件，毕业生需要准备的软件还有很多，如人脉、实习经历、作品集等。如果想要成为一名记者，那么就要有比较强健的身体，能够吃苦，还要做好生活节奏混乱的准备。毕竟记者得随时做好准备，在第一时间快速到达新闻事发现场，生活不大可能很规律。

四、报考指南

招生院校以综合性大学和偏文科类大学居多，业内素有“北人大南复旦”之称。但近些年来，不少有理工科优势背景的院校在新闻学科建设中突飞猛进，非常值得关注。

总体来说，这个专业以招文科类考生为主，理科类考生在新兴的数据新闻方向更有优势。就读这个专业的女生居多，但因为职业的现实需求，就业时男生更受欢迎。

专家提醒：不同高校的培养各有特色，如中国政法大学的新闻学专业偏向培养专业的法制新闻记者、编辑和宣传、文化管理工作者;中央财经大学的新闻学专业为财经新闻方向。在报考新闻学专业时，考生和家长需要提前了解各校的具体方向、专业特色等信息。

五、选校参考

1. 专业龙头院校（第四轮学科评估A等级院校）

“985”/世界一流大学建设高校：中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学、华中科技大学、清华大学、上海交通大学、武汉大学、暨南大学

2.实力特色院校

北京大学、华东师范大学、上海大学、南京大学、南京师范大学、浙江大学、厦门大学、四川大学、河北大学、安徽大学、郑州大学、湖南大学、湖南师范大学、中山大学、深圳大学、陕西师范大学、兰州大学、上海外国语大学、苏州大学、南昌大学、山东大学、河南大学、华南理工大学、南京政治学院等

3.国家级特色专业（此处略去上面所列出院校）

吉林大学、云南大学、天津师范大学、黑龙江大学、广西大学、浙江万里学院、北京外国语大学、三江学院、西南政法大学、西北政法大学

六、院校看台

·中国人民大学·20 世纪50 年代末，人大新闻系集人大、燕京和北大三所大学的新闻教育力量于一体，开始了新中国新闻教育的历程。21 世纪以来，学校新闻学连续多年被评为国家级重点学科，在教育部学科排名中多年蝉联第一。

·华中科技大学·依托学校强大的理工背景，坚持“文理交叉见长，复合特色取胜”的宗旨，倡导学生在独特的文理交融氛围中全面发展。在第四轮学科评估中，华中科技大学新闻传播学科为A 等，排名全国第三。

·暨南大学·新闻学系于1946 年正式创立，积淀深厚，声名远扬。新闻与传播学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。学校设有广州市人文社科重点研究基地——广州市舆情大数据研究中心。

广播电视学

一、专业概述

广播电视学要教会学生的是如何做一名优秀的广播电视记者和节目编导，也涉及影视节目的制作。电影、电视剧、综艺节目、纪录片、广播电视新闻……只要你有兴趣，从导演到摄像，从剪辑到策划，没有你做不到的。

二、课程设置

主干课程一般包括大众传播学、广播电视学概论、广播新闻、电视画面剪辑原理、新闻采访与写作、广播新闻报道、电视新闻报道、新闻编辑与评论、电视策划与编导、广播电视节目制作、非线性编辑基础等。

该专业与高科技的电子媒介紧密结合，因此，在广播电视实验室中操作各种摄影、录像、图像编辑、录音、配音、演播等设备、器械，熟练运用影像语言，这也是必备的实践课程和要求。

·小知识·

因为广播电视学专业所涉及的块面比较多，所以在打好专业基础的前提下， 最好能选择一个更适合自己的方向。如以“出镜记者”为发展目标， 那么就要在口语表达与新闻敏感、快速写作与反应能力、出镜报道与主持等方面多加训练;以“电视摄影记者”为发展目标， 就要熟练掌握影视摄影技能和制作技巧， 培养新闻敏感和节目统筹能力， 训练电视摄影创作和后期制作能力。当然， 你也可以往“电视编辑”或者“电视导播”方向努力。

三、就业简述

该专业毕业生主流就业方向是去电视台、广播电台做主持、播音、记者、编辑、导播等。在自媒体时代，成为一名独立的制片人，或在制播分离的大气候下做专门的具有自己风格和特色的节目制作人也是不少毕业生的选择。另外，由于媒体与宣传紧密相连，许多上市公司、外企非常重视自身的公关和宣传，这些用人单位亦欢迎本专业毕业生的前往，为企业与媒体之间有效沟通铺路。

职场须知：媒体行业对技术能力的要求比对学历的要求更高，更欢迎新颖的想法和创造力。一线城市工作机会更多但竞争也更激烈。总的来说，工作不轻松。

四、报考指南

考生报考时需要注意各个招生院校的专业培养方向。如浙江大學分为影视编导和新媒体两个方向;浙江传媒学院的广播电视学开设了特色专业方向——出镜记者，增设了即兴口语表达、时评创作、出镜报道实务、节目主持基础与训练、融合新闻报道等课程。

专家提醒：该专业不属于艺术类招生，学校按统一高考文化成绩录取考生，部分院校文理兼招。性格外向开朗的学生比较适合报考此专业。

五、选校参考

1. 专业龙头院校、实力特色院校 （同新闻学）

2. 其他实力特色院校

浙江传媒学院、福建师范大学、四川传媒学院、广州大学、山西传媒学院、河北传媒学院、武汉传媒学院、辽宁传媒学院、辽宁工程技术大学、南阳师范学院等。

六、院校看台

·中国传媒大学·学校的电视学院作为国内历史最久、声誉最高的电视专业教育机构，始终引领着我国电视教育的发展。学院设广播电视学、广播电视学（国际新闻传播方向）、广播电视学（电视摄影方向）三个招生专业。

·浙江大学·浙江大学传媒与国际文化学院是国内传媒教育的重镇之一，坐拥中国最美的西湖和最便捷的互联网城市，浙江大学广播电视学以其独特的优势，全力培养中国杰出的视听传播人才。

·广州大学·广播电视学是省重点专业、省特色专业，拥有省教学团队、省级大学生教学实践基地（广州大学—广东省南方广播影视传媒集团实践教学基地）和省级实验教学示范中心（广播电视实验教学示范中心）。

广告学

一、专业概述

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，是一门既含有社会科学性质，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。

二、课程设置

一个好的广告，既要对人性有深刻的认识，懂得洞察用户心理，挖掘用户需求，还要能玩味文字，用文字去创造场景，去吸引注意，去打动人心，去引发情绪……因此，除了新闻传播学类专业的公共基础类课程（如大众传播理论、中外传播史、传播学研究方法等），广告学专业的课程里，还必须涉及经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等学科领域。

这样一来，广告学专业的课程就会比较多，包括广告学概论、市场营销学、公共关系学、广告心理学、品牌学、广告史、广告策划、媒体计划、市场调查、媒体经营与管理、顾客关系管理、广告英语、广告文案写作、广告创意与表现、视觉艺术基础、广告视觉设计、视听广告制作等。素描和色彩等也是专业课程之一。

提醒：适合报考人群

广告学专业不仅对文字功底要求比较高，还更适合富有创造性和想象力，思维活跃敏捷，并具有较强的人际沟通协调能力的考生。

三·小知识·

这是一个综合性非常强的学科，学生还需要掌握各种软件的使用，包括平面设计类软件、视频剪辑类软件、音频类软件等。不过好消息是这个专业对高等数学要求不高，相对容易顺利毕业。需要说明的一点是，一定要坚持阅读，广泛地阅读。真正合格的广告人什么都得懂一些，毕竟深厚的文化内涵是灵感的源泉。

三、就业简述

随着社会发展程度的上升，广告学逐渐成为一个越来越热的专业。

广告学毕业生多选择到广告公司或传媒公司就业，职业岗位如下。

（1）广告策略型文案，主要工作是对市场的一般性分析和对产品的优劣势分析等，主要是为广告创意提供铺垫和依据。职业发展阶段：客户执行—客户经理—客户总监。

（2）市场策划或企划，偏向市场营销，主要谋取职位的方向是企业甲方，或营销代理公司。职业发展阶段：策划执行—策划师—客户经理。因为这一方向会接触市场营销，所以可以为自己将来的实体创业做好铺垫。

（3）公关活动策划，就是策划和执行公关活动。这对个人的资源整合能力要求较高，需要逐步建立自己的商业关系网。

（4）广告设计。擅长美术和设计的毕业生，也可以往专职平面设计师方向发展。从广义上说，新媒体运营、品牌运营、公关、市场营销策划、市场调查分析等都是广告的对口领域，并非只有广告公司才算。也有不少毕业生从事多媒体影视制作工作。

职场须知：广告行业从业者经常需要加班，经常会为了客户的需求而不断修改方案与设计，要做好熬夜的准备。多数人入行的原因无非是自以为能写点东西、喜欢写点东西、读过点东西，但没有多少人想到广告业的压力会这么大。说真的，广告公司加班再正常不过了，没有一定的抗压能力就不要从事这个行业。不追求与众不同、不是真正热爱的人也很难感觉到其中的乐趣。

四、选校参考

1. 专业龙头院校、实力特色院校 （同新闻学）

2. 国家级特色专业

厦门大学、中国传媒大学、广西艺术学院、上海师范大学、闽江学院

五、院校看台

·厦门大学·1983 年新闻传播系成立，以“传播”冠名，创办广告学专业，开大陆先河。以广告学专业为特色的传播学为福建省重点学科，拥有广告学二级学科博士点，建有“品牌与广告研究中心”。

·深圳大学·1985 年建立大众传播学科，根植深圳改革热土，聚焦智慧媒体与网络传播、数字新闻与媒体文化、数字营销与创意传播等领域，形成学科特色，凸显学科影响力。

·上海师范大学·广告学专业为国家级特色专业。学校拥有广告学专业创新创业中心，在校外建有81 个社会实习基地。

编辑出版学

一、专业概述

这是一个“出版”+“编辑”的复合型专业。图书的编辑校对、出版管理、图书营销环节都是它的学习内容。专业学习以新闻传播学课程为主干，除了现代汉语、古代汉语这些基础文化课程，编辑学、出版学、营销学等课程均有涉及，涵盖出版物的印刷知识、出版行业的管理知识、图书的营销学问、与出版物版权相关的法律、国际版权贸易，以及影响出版物外观的出版美学（含装帧设计）等。

受大环境影响，近些年不少院校也调整了教学内容，向数字出版和网络编辑方向靠拢，增加新媒体与数字出版等相关内容。

二、就业简述

该专业的成长需要经验的积累，因此本科就业情况一般，名校的就业质量比较高。总体上看后续发展空间大，但对个人能力要求也比较高。就业领域主要集中在出版社、杂志社和文化教育部门，从事编辑、出版、发行的业务与管理工作。目前，网络编辑和新媒体编辑也是一个不错的就业方向。

职场须知：在多数人心中，出版社都是事业单位，属于“铁饭碗”行列。但是，自2003年全国文化体制改革试点工作启动之后，各出版单位开始逐步走向市场，转为企业经营。按照国家新闻出版体制改革“时间表”，全国581家图书出版社中，除盲文、少数民族文字和军隊等部分出版社保留事业性质外，其他出版社都已在2010年年底之前完成转企改制。

三、报考指南

1. 专业龙头院校、实力特色院校 （同新闻学）

2. 其他实力特色院校

北京印刷学院、上海理工大学、河北大学、上海师范大学、安徽大学、内蒙古大学、吉林工程技术师范学院

四、院校看台

·武汉大学·编辑出版学专业设置于信息管理学院，前身是1983 年武汉大学与新华书店总店合作建立的我国第一个图书发行学专业。

·北京印刷学院·学校建有国家数字复合出版系统工程实验室、总局新闻出版领域关键技术应用研究与服务综合实验室、北京出版产业与文化研究基地、跨媒体出版北京重点实验室、中国版权研究中心、中国编辑研究中心、中国编辑资料中心、中国期刊研究所等科研实践平台;在众多出版传媒集团建立了实习基地，构建了完备的实践教学体系，其中中国科技出版传媒股份有限公司为学校第一个国家级校外实践教育基地。

·河北大学·学校编辑出版学专业在京津冀一带拥有十余家教学参观实习实训基地，与业界沟通良好，同时每年开办十余场高质量学术讲座，并建有专业实验室，拥有多套业界一线专业编辑出版和出版管理软件，尤其是在数字出版方面，可提供与业界同步的编印教学和服务。

网络与新媒体

一、专业概述

互联网的飞速发展改变了媒体的生产方式和生存形态。传统纸质版的报纸杂志逐渐向网络版、手机版转型;广播、电视也不再固守在传统的频率和频道内，而是开创了网络广播、网络电视。网络与新媒体专业就是一个顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

2011 年，新媒体与信息网络专业开始招生。在教育部公布的《普通高等学校本科专业目录》（2012 年）中，该专业正式更名为网络与新媒体专业。2013 年，教育部首次批复28 所高校招生。截至2017 年，招生院校已快速扩张到191 所，发展前景很是被看好。

该专业的学习主要围绕网络与新媒体的新业务、新规律，沿着新媒体内容和产品运营、新媒体互动营销、新媒体产业经营管理三个核心的专业方向来进行打造完善。

二、课程设置

以中国传媒大学网络与新媒体（新媒体网络经营方向）专业为例，其主干课程包括媒介经营管理、信息社会与新媒体、网络传播与网络经济、流言与互动媒体、广播电视新媒体、互联网新媒体、移动媒体、新媒体内容策划与管理、网络视频策划与制作、新媒体产品设计与运营、新媒体终端运营、新媒介数据分析与应用、互动营销、企业新媒体传播策略与实务等。其他招生院校因侧重不同，专业课程会有所不同。

三、就业简述

当今已进入互联网、移动互联网的时代，这不仅是传媒转型的趋势，而且是经济、社会发展的热点，“互联网+”和新旧媒体融合都已上升为国家战略。因此，该专业毕业生就业范围广泛，进入传媒企业、互联网机构，就职于内容、产品、市场、运营等各条业务线是比较主流的就业方向。此外，政府、各类企事业单位基于时代发展的要求，也对相关专业人才有强烈的需求。

职场须知：新媒体运营理论快速发展，使用的工具越来越多样化，这需要从业者具备快速的学习能力，能够快速理解这些理论，掌握相关工具并运用到实际的工作中，同时还应具备比较强的理解能力、沟通能力和创新能力。新媒体行业说到底，是直面用户的一份工作，这份工作，非常考验一个人的用户理解能力与产品体验能力。

四、报考指南

因为网络与新媒体专业是新闻传播学科的新兴专业，2017 年的毕业生人数对应的是2013 年的招生人数，而当年的招生院校仅为28 所。此外，加上2017 年后新通过审批的数十所院校，2020 年开设网络与新媒体专业的院校已远不止200 所。

专家提醒：需要指出的是，这个专业的招生院校主要集中在二本批次，高分考生对这个专业感兴趣的话，建议选择重点院校的新闻学或传播学等专业。这个专业对文科类考生比较友好，对数学的要求不那么高，因此有意进军互联网行业的文科类考生可以多加关注。在选择院校时，要注意看其专业方向，还要留意其实践基地的质量如何。

五、选校参考

1. 专业龙头院校、实力特色院校 （同新闻学）

2. 其他实力特色院校

四川师范大学、北京印刷学院、广西师范大学、南京财经大学、南京传媒学院、河北传媒学院、浙江万里学院、吉林动画学院、北京信息科技大学、北京联合大学、河南工业大学、兰州商学院、吉首大学、广州大学、广东技术师范学院、山西传媒学院、辽宁传媒学院、北京联合大学、重庆第二师范学院

六、院校看台

·复旦大学·新闻学院在国内首屈一指。复旦大学上海新媒体实验中心是上海市委宣传部与学校共建新闻学院的重点项目。使用者可随时随地通过多种终端设备接入中心平台，实现全媒体内容生产等八大功能。

·湖南师范大学·新闻与传播学院为湖南省委宣传部与学校共建。学院与湖南日报报业集团建立“新湖南”媒介工作室，与湖南和光传媒集团建立“新媒体品牌传播产学研合作基地”。

·河南工业大学·学校积极推行以模拟、仿真、实践为主的培养模式，拥有多功能媒体传播实验室、舆情分析与监测室、多功能视听室等20 余个专业实验室。