国潮“出圈”

2021-03-16

南风窗 2021年4期

最近几年，国潮兴起成为热门话题。国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。2020年中国社会消费品零售总额已达39.2万亿元，继续保持近年持续增长的势头，国潮经济发展勢头良好。而海外品牌商家因为疫情发展受阻，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。

与过去不同的是，在当今的数字化时代，拥有相应基础设施的厂商能够抓住电商平台快速增长的机遇，在短时间内快速创建品牌。针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

从民族意义上来说，消费将个人行为与民族国家的命运联系到了一起，商品背后承担的是建立民族国家的理想。如今，中国自主品牌的建设已经全面升级，“中国制造”早已不再是低劣制造的代名词，而中国零售消费正在围绕消费者需求的改变迅速发生重构。

数据来源：国家统计局，iiMedia Research（艾媒咨询），欧睿，瑞信

（整理：记者杨闰然制图：美编甘丽芳）