融媒体背景下群众文化宣传引导策略研究

李平洁

摘要：毫无疑问，当前我国正处于历史上最好的发展时期，无论是在经济建设上，还是文化发展上，以及人民群众的生活水平、幸福感提升上，都处于崭新的时期。很显然，这得益于党和国家的正确领导，以及一代又一代中华儿女的艰苦奋斗。在社会发展的长河中，文化的引领作用显而易见，有群众的地方就能够形成独特的群众文化，群众文化不仅仅是基层群众的精神食粮，更是推进社会发展和进步的重要力量。毫不夸张的说，要实现国家的进步和民族的振兴，首先要加强文化建设，以文化振兴来实现社会发展和民族振兴。这是因为，文化建设是一个国家的根本，尤其在当前的融媒体背景下，通过融媒体的优势性、便利性，以及覆盖优势来加快群众文化的宣传与引导，以群众文化服务建设来推动经济的振兴与社会的发展，已经成为强国富民的必由之路。

关键词：融媒体背景下;群众文化;宣传引导策略

分类号：G241.1;G206

随着经济改革的持续深入，当前我国的发展方向已经由高速度发展转变为高质量发展阶段，经济发展进入新常态时期。文化是一个国家，一个民族的根基所在，唯有在文化建设上下功夫，筑牢根基，才能助力经济腾飞。因此，要实现高质量发展、可持续发展，文化建设要先行。而且，习总书记曾指出，要发展面向社会各阶层的文化，尤其是群众文化建设。所以，要结合社会发展需求加强群众文化的宣传与引导，丰富基层群众的精神生活，切实提升基层群众的综合素质。很显然，当前我们已经进入了信息化时代，尤其是各种新媒体平台和技术的诞生为群众文化的宣传开辟了新路径，不仅大大的拓宽了群众文化的宣传渠道与宣传速度，更是显著扩大了群众文化的影响力度。本文就群众文化宣传引导的重要性，融媒体背景下群众文化宣传引导的有效性进行深入分析，并就融媒体背景下群众文化宣传引导的有效策略进行简单阐述，以供参考。

1加强群众文化宣传引导的重要性

自古以来，有人群的地方，就能够产生群众文化，而且从我国的人口结构来看，农村人口占据了相当大的比重，所以，基层是我国发展的根基所在。一个民族的振兴，一个国家的进步，离不开文化的引领。群众文化是不同地域群众在不同时期的生产生活、娱乐中所总结出来的重要经验，凝聚了基层人民的智慧，加强群众文化的宣传引导，一方面可以将不同的文化类型融合在一起，形成不同的群众文化品牌，以多样化的文化形式丰富广大群众的精神生活，以群众文化的品牌力量引领基层民众的精神信仰，提升基层民众的文明素质，提升他们辨别是非的能力。

同时，丰富的群众文化建设活动还能促进精神文明建设的显著提升，形成互帮互助，邻里和谐，家庭融洽的良好人文氛围，有利于和谐社会的构建。除此之外，加强群众文化的宣传与引导还能够有效的推动基层经济的发展，这是由于，在群众文化活动建设、宣传与引导过程中，必然会由政府组织牵头，号如广大企业、事业单位，以及社会力量的参与，在这个过程中，不仅有利群众文化活动品牌的打造，以群众文化品牌影响更多的群众，同时，在社会力量的参与过程中，必然能够吸引不同层次，不同领域的专业人才参与进来，无论是在经济上促进群众文化的开展，还是精神层面给予群众文化建设更多的建议都极为有益。比如，能够很好地使得文化资源转化为文化创意，以创意来带动地方产业的发展。比如，以文化建设来输出特色乡土文化，提升地方的影响力与知名度，在市场上形成良好地口碑效应，带动当地的文化旅游业的发展，以及特色农产品、工艺品的输出与销售，从而更好的推动地方经济发展，进一步提升人民群众的生活质量。

2融媒体背景下宣传引导群众文化的有效性

很显然，随着信息化时代的全面来临，互联网的覆盖面越来越广泛，融媒体背景下，为群众文化活动的宣传与引导开辟了新路径，这是由于，利用融媒体的优势影响范围更广泛、传播速度快、传播方式多元化等优势，很显然，相比传统的宣传方式而言，融媒体背景下，群众文化的传播途径与渠道更加广泛，传播效率更加高效，也更利于群众文化的全方位宣传。在过去，群众文化的宣传主要依靠走进基层，发动群众，或是依靠群众间的口口相传，明显的具有一定的局限性与滞后性，而且会由于宣传方式的不新颖、宣传深度的不到位而影响宣传效果，导致群众参与活动的兴趣不高。而融媒体环境下，可以充分利用信息技术的优势性使得宣传效果更深入、更全面。

一是融媒体背景下，突破了传统大众媒体宣传的局限性，能够通过图、文、声音、视频等多种表达方式增强群众文化宣传的吸引力和感染力，这是因为新媒体传播速度快、方式新，且图文影像并茂，群众文化活动可以通过多个角度，进行全方位的展示。

二是新媒体能够快速、精准地整合平台资源，有利于更加便捷地宣传群众文化氛围、特点、底蕴等等，显著增强了群众文化宣传的渗透力与影响力。

三是利用融媒体平台实现了与群众间的有效互动，通过新媒体平台及时了解基层群众对文化活动形式、内容的需求、意见与建议，在互动的过程中使得交流更深入，更好的促进宣传效果，并且融媒体背景下，群众文化的宣传范围更广泛，持续性、综合性更强，主题性更突出，影响力更为深远。

3融媒体背景下群众文化宣传引导的有效策略

3.1利用新媒体搭建互动平台，创新宣传形式

想要增强群众文化宣传的深度和广度，让更多群众参与群众文化的建设中来，就必须要打破原有的宣传引导方式，积极利用新媒体来搭建互动平台，创新传播形式。因为，唯有通过良好的互动才能有效的加深受众对群众文化的了解，从而有了解、认识、体会和参与群众文化活动的意愿。当前，新媒体互动平台除了微博、微信、客户端之外还要积极利用广大网民喜爱的抖音、快手等短视频平台来搭建多渠道的宣传平台，一方面要及时更新宣传内容，比如群众文化品牌建设活动，以及不同地区开展不同特色的群众文化的盛况，比如，在我国的一些传统节日中，赛龙舟活动就是一种典型的具有节日特点的传统群众文化活动，端午节之后还有广大群众所熟悉并且喜爱的七夕节等，不仅是很好的群众文化活动的开展契机，同时也可以此为宣传主题，利用好新媒体平台对这些群众文化活動进行全面而深入的宣传，使得群众产生亲近感、熟悉感，从而产生参与和传承群众文化活动的意愿。

3.2利用新媒體平台，整合群众文化宣传资源

媒体融合背景下，宣传速度和宣传渠道已经不再是阻碍群众文化宣传的主要因素。实现良好群众文化宣传与引导效果的关键在于群众文化品牌的塑造，以及群众文化宣传的定位与主题，要将群众文化活动的宣传更深入、更全面。显然，仅仅依靠一两次的宣传是无法产生有效的效果的，必须要使群众文化活动宣传形成常态化，这就需要转变观念，积极塑造群众文化品牌，争取更多的文化资源的融合，比如：与高等教育院校进行联手，与文化机构进行合作，深入挖掘地方文化特色，比如传统服饰、饮食文化、体育文化等等，形成独特的地方文化特色，并着重突出群众文化亮点、形成鲜明的群众文化特征。再通过资源共享和对新媒体传播手段的合理运用，拓展群众文化宣传的范围与渠道。

3.3利用新媒体把握受众思维，进行精准宣传

毫无疑问，在媒体融合背景下，群众文化传播的渠道更加多元化，基于此，就需要积极利用新媒体平台以及大数据技术手段来精准分析群众的文化喜好，获取群众对文化活动的多样化需求，针对不同的群体，对群众文化活动进行创新，使得更多的群众能够更快的获取到各个地区的一些特色文化形式，并选择自己感兴趣的、喜爱的群众文化活动积极参与，利用新媒体加快群众文化的宣传与推广，形成良好的宣传效应。

结束语：综上所述，信息化时代已经全面来临，很显然，利用新媒体做好群众文化的宣传，不仅有利于地方文化和经济的发展，同时还能够更好地丰富广大人民群众的业务生活。在新媒体平台影响力日益强大的今时今日，群众文化的建设与宣传不应广大该拘泥于传统的方式与渠道，而是要积极拥抱时代的变化，以新媒体平台为主要传播载体，善于利用新媒体的便捷性与丰富性，一方面利用新媒体平台了解受众需求，通过深入挖掘群众文化活动特色，针对不同的受众群体利用新媒体进行精准推送，让更多人了解民族群众文化，爱上群众文化，参与群众文化，更好地促进文化事业的发展与进步。

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