信息触媒视阈下地域文化动态展示空间构建模式研究

胡杰明，陈莹馨

（东华大学，上海 200051）

1 引言

作为民族文化重要组成部分的地域文化，受单一、快速城市化发展的冲击，其文化结构或解体、或同质，文化遗产或流失、或断层。“美丽乡村”建设的号召发动以来，人们对地域文化的关注日益增强，越来越多的学者投入到地域文化的保护与复兴中。然而文化的保护不是简单的保留，文化的复兴不是原样的复制。文化的传承需要持久化的激活，更需要自发性的展示与传播。

展览随时代发展不断扩展其设计内涵和设计范畴，如今已经不能再以传统空间设计的思维、策略来解析、构建未来的展览。引入触媒效应的概念，从展示传播中信息与信息的关联性出发，通过搭建展示空间构建层次模型来生成地域文化动态展示空间，能够更好地展示与传播地域文化。

2 地域文化传播展览的展示现状和挑战

“地域文化”是一个较为广义的概念，包括了该地区的自然、历史、人文、风俗资源，是支撑该地区经济发展的精神文化动力。地域文化里区别于其他地域的生态环境和人文环境能够使该地区形成独特的文化氛围和文化语境，并衍生出多样化的社会形态。

信息化时代下新兴技术在展览中的应用和普及，为展示设计孕育了全新的传播媒介和传递形式，动态展示成为文化传播展览中常用的展示手法。

展览中的动态化涵盖了多方面的动态：动的主体既可以是物，也可以是人，甚至可以无形的精神和情绪。展览中信息的表达从静态转向动态与静态并存，信息的存在从物质转向物质数字并存，信息的获取从特定时间内的特定空间转向无时间、空间限制的线上、线下并存。

动态展示为原本枯燥单调的文化展览带来了更加多元化的信息传播载体和更为丰富的空间形态，同时也让空间媒介化、虚拟化，空间自身成为信息的载体。借助动态展示中的数字设备，可以营造出一个依附于实体空间之上却又独立存在的虚拟空间。展品所携带文化信息取代展品成为展览的主体，展示空间成为实体空间和信息空间的集合体。展示传播的实时性、体验性与交互性更强。

动态展示的设计手法为展览带来了更多样的展示载体和更丰富的空间形态，但海量、动态的信息流也为地域文化的传播带来了新的挑战。展览中以物质存在的实体空间结构完整、有序和谐，但附着于实体空间之上的展示内容所形成的信息空间却以一种无序的状态存在。陈列无序的信息空间，让人不能高效地获取信息，影响了展览的传播效果。由此需要寻求一种新的动态展示空间构建模式，让信息空间更具有秩序性和规律性，让信息的传达更有逻辑性。

3 信息触媒视阈下的展示空间构建层次模型

展示空间构建层次模型在信息触媒的视阈下，将与展示传播相关的信息根据关联性重组为传播本体，再赋予其全新的结构层级关系，由此构架起信息触媒系统并生成展示传播空间。

3.1 触媒效应在展示传播中的应用特征

“触媒”即催化剂，源于一种化学概念，通常是指那些能改变或激发化学反应速度且自身不会被消耗的物质。这一反应一般会产生一种比创造它的反应物更有价值的物质。因此，它能够以很小的成本创造出很大的价值。[1]触媒没有固定形式，可以是有形的物质形态，也可以是无形的意识要素。[2]

信息作用的过程与触媒作用的过程具有类似性，某种意义上来说，信息交换过程中携带语义的“信息因子”本身作为触媒而存在，能够促进其他元素相互反应。同时，信息交换的过程也可以作为触媒激发地域文化传播过程中的其他元素，进而增强其传播与交流的效果，形成一系列的联动反应。（如图1 所示）

信息触媒效应的联动反应机制是搭建展示空间构建层次模型的基础。通过核心的触媒来激活其他元素，产生连锁反应，并形成更大规模的触媒点来触发整体系统的可持续发展，是触媒效应最显著的应用特征。在展示传播系统中，可以从展示空间和信息传播的角度来看触媒效应的连锁反应过程。

图1 信息触媒效应形成系统的联动反应示意图

从展示空间的角度看，实体空间中的核心功能所形成的核心节点作为“核心触媒”存在，通过植入“中间触媒”——起分割、连接作用的过渡空间，来触发、带动周边空间节点功能的运转和完善。周边空间节点经“核心触媒”的刺激作用发生改变，再作为“受激发触媒”去带动更大范围的反应。（如图2 所示）

从信息传播的角度看，当信息的信源从线性单一信源向互动模式的多点信源演进时[3]，任意个体或群体都可以成为展览信息的传播者。传统的媒介环境结构重组，媒介角色从单一的“传者”与“受者”转换成为信息空间语境下的“信息传播的利益相关者”。根据信息传播利益相关者的影响力大小，将其划分为KOL1、KOC2和普通大众。KOL 作为信息的核心信源，通过各种各样的信道，将“核心内容”传递至这一传播行为的接收者（KOC 或普通大众），受激发的群体由核心内容二次创作出包含了自身意识的“触发内容”，由此带动大范围的传播行为。（如图3 所示）

图2 从展示空间的角度看核心触媒带动周边元素形成系统连锁反应过程

图3 从信息传播的角度看核心触媒带动周边元素形成系统连锁反应过程

3.2 展示空间构建层次模型的搭建流程

展示空间构建层次模型可以分为地域文化资源层、信息整合处理层、信息触媒系统层、触媒媒介结合层、展示传播空间层五个方面。从持续性地进行文化信息的调查、整理，到完整性地编排数据资源，从联动性地对信息因子进行成团、重组，到分主次性地对触媒层级进行划分，为信息触媒系统中的信息因子选择合适的媒介载体，生成展示传播空间，完成展示信息与空间形态的契合。

地域文化资源层是对该地域携带文化基因的相关信息进行调查、收集、整理的过程。该过程使信息能够经后期艺术化加工后在展示中使用，所收集的信息包括了该地域的文化资源、文化类型、文化分布，可以分为物质文化和非物质文化。

信息整合处理层包括了信息数据资源库的建立和文化信息的整合处理两部分。信息数据资源库的建立是将整理好的携带该地域文化基因的相关物体和数据经分析、研究后，按照一定的外向特征编排成为官方的信息数据资源库；文化信息的整合处理是从资源库中筛选出所需资源，并根据其相关性重组聚合为展示空间中最基本的传播本体——信息因子。数据库中的物体或数据资源是最原始、最根本的文化信息，包括了图片、文字、音频、影像、符号、图书、肌理、材料、色彩、模型、动作、事件等。

信息触媒系统层是根据触媒效应的连锁反应过程，赋予信息因子全新的结构层级关系，构架起信息触媒系统。

触媒媒介结合层是为作为传播主体的信息因子选择合适的动态展示媒介，生成展示传播中与人直接接触的媒介接触点。

展示传播空间层是按照信息触媒系统中信息因子的排列关系，结合展示传播的环境特征及其他要素，对媒介接触点的细节进行优化处理，从而生成线上、线下结合的多样化展示传播空间，完成展示信息与空间形态的契合。（如图4 所示）

图4 信息触媒系统及展示空间构建层次模型

3.3 展示空间构建层次模型的搭建原则

地域文化资源的收集遵循持续性的原则。如同地域文化的激活、保护、传承、复兴一样，地域文化资源库中原始文化基因的调查、收集、整理也是一个源源不断的动态循环过程。一方面，信息触媒效应的共振连锁反应扩大了传播的范围，增加了信息的信宿及所流通的信息量，延展了地域文化的意识领域，推动和促进了文化新内容的产生；另一方面，新旧碰撞所衍生出的、与该地域相关的、符合当下人们生活习惯的新物质、新风貌、新风俗和新文化思潮，与传统的历史文化衔接、融合，成为该地域文化资源中的一部分。只有持续性地收集、更新与该地域相关的物质和数据，才能让文化的保护更加全面。

信息数据资源库的建立遵循完整性的原则。如同语义的准确传达需要语言背景一样，文化的准确传播同样需要基于一定的文化背景。展示传播中所传达的信息都不是孤立于文化环境独立存在的。数据资源的完整性指的不仅仅是内容上的全面性，还包括了文化传播背景的完整性。不拘泥于文化资源的符号、颜色、肌理等外显形式，而是注重挖掘物体和数据背后的原始文化语境、区域秩序、文化结构，才能避免因只留有其形而忽略其本质特色所造成的内容、空间的同质化。

信息的整合处理遵循联动性的原则。信息成团、重组的过程是对碎片化信息梳理、调控的过程，这个过程需要强调信息因子内部资源之间、信息因子与信息因子之间的联动性。这样一来能让展示空间中无序的信息空间变得有序，使信息的传达更具有逻辑性和规律性，提高人获取信息的效率；二来能让信息作为触媒在系统中发挥引爆作用，通过激活其他相关元素来产生良性的连锁反应。

触媒系统的构架遵循主次性的原则。海量的信息因子为受众带来了过量的感官刺激，降低了其对单个信息的注意力。平铺直叙的空间节点和均质化分布的内容会让人心生无趣，无法捕捉到重点，原本应该作为触媒引爆点的接触点容易成为传播中的痛点。有主次性地划分信息因子结构层级关系，才能让展示传播中的核心信息触媒发挥激活作用快速带动周围的元素。随之各元素形成更大规模的触媒点，对更深层次、更大范围的展示传播产生促进作用，最终形成一系列的联动连锁反应，形成良性的循环。

4 结语

以往的展示设计注重空间的“最终态”，而动态展示则更加关注空间的“流动态”。这种“流动态”其实是展示空间中的传播载体所承载的信息流动过程。信息时代下的地域文化展示传播，将更加注重文化信息的动态性和完整性。

在信息触媒的视阈下，研究如何将动态展示合理地应用到地域文化的展示传播中，重新定义了一种地域文化动态展示空间的构建模式。通过搭建的展示空间构建层次模型来生成展示传播空间，加强了传播的效果。

从空间和信息的维度上看，建立展示信息之间的关联性和秩序，一来引导、刺激、触发了人在空间中的互动行为，二来让展示内容的知识架构更系统。刺激产生的互动行为意味着人与空间更多的接触，这能让人获取更多的信息量。系统的知识架构意味着信息的分布更有逻辑性和规律性，这能让人更高效地获取信息。

从人和传播的维度上看，建立人与人，或不同圈层与不同圈层之间的关联性，一来让影响力大的个体或某一类特征的人带动了其他“信息的利益相关者”共同传播，扩大了传播的广度；二来用人的互动行为，即二次创作内容本身去触动更多人的更多创作传播行为，扩大了内容的丰富度。

信息革命与展示设计的碰撞让展示设计进入了一个全新的阶段，比特流、信息流成为展示空间中不可或缺的一部分，未来的展览一定会是一个由数字化信息构筑起来的动态展示空间。展示设计从对实体空间的塑造转为对展示整体环境的塑造，展示设计素材收集、处理、表现从对物件的整合转为对信息的整合。信息触媒视阈下的展示空间构建层次模型着眼于传播的主体——信息本身，为地域文化传承复兴过程中的展示空间提供了新的构建模式和传播思路。地域文化实现了动态化、持续化，循环化的复兴与激活、传播与传承。

注释：

1、关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）营销学上被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

2、关键意见消费者（Key Opinion Consumer），对应KOL。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC 的影响力更小。