2020年运动品牌的色彩面料趋势分析——以迪卡侬、耐克、李宁为例

梁子扬，陈婷，胡建芬

（中山大学新华学院，广东东莞 523142）

1 引言

2020 年初以来，新冠肺炎疫情的爆发，不可逆地改变了人们的生活方式，健康和健身前所未有地被人们重视起来，越来越多的人开始加入户外运动的队伍中，这刺激了户外运动品牌的发展。中国李宁2021 春夏系列探索了设计与运动能量之间的强大关联，也更加关注服饰如何通过对搭配撞色设计以及面料把控保护和助力提升人体的运动表现，从而打造属于李宁的品牌特色。

随着世界经济快速发展，人们的生活逐渐优质化，越来越多的城市一族选择在闲暇时间走向郊区，走进山野，户外环境让人放松，运动使人精神愉悦，忘记紧张快节奏的都市生活和繁重的工作压力。户外运动爱好者的目的各有不同，比如:放松身心，拓展视野，保持健康，或减肥，或挑战自然等。户外运动的形式具有多样性，比如：露营、山地车越野、越野跑、徒步穿越、户外定向、室外滑雪、高海拔登山、野外攀岩等。甚至有些户外运动会在极端天气、地理条件恶劣的情况下进行，只有高质量、高性能以及追求顶级的技术的户外运动产品才能被消费者推崇，因此对户外运动爱好者的服装面料特性以及色彩应用等都提出了很高的要求。

本文以迪卡侬、耐克、李宁三个运动品牌为对象，来分析2020 年运动品牌流行的色彩和面料，其目的主要是为其他运动品牌的发展提供可行建议。

2 2020 年运动品牌的服装色彩分析

每个运动品牌都会有属于自己品牌形象的代表色，品牌主色调不仅能够反映出品牌特色与品牌精神，还能与其他品牌产生差异化，从而更好地树立其品牌形象。品牌方在设计服装中凸显品牌主色调的同时，还会根据当今时代的运动服装色彩流行趋势相结合，来满足不同需求的消费者。

本色彩数据基数来源与迪卡侬、耐克、李宁官网，选取了迪卡侬、耐克、李宁各品牌九月到十月期间春夏运动服装色彩数据进行分析。迪卡侬服装参考样为1289 件，其中蓝色786 件、灰色168 件、黑色129 件、红色52 件、橙色39 件、黄色26 件、白色为25 件、粉色为23 件、绿色为20件、枣红色11 件、棕色和米色各5 件。耐克服装参考样为264 件，其中黑色89 件、白色55 件、灰色34 件、蓝色31 件、黄色21 件、绿色14 件、粉色和红色各7 件、棕色和紫色各3 件。李宁服装参考样为176 件，其中黑色49 和白色各49 件、红色和蓝色各21 件、绿色12 件、黄色10 件、紫色8 件、褐色6 件。

从表1-1 可看出迪卡侬色彩占比中，最主要的颜色是蓝色、灰色和黑色，其占比分别是61%、13%和10%，蓝色为迪卡农的主色调。从表1-2 可看出耐克服装产品主要以无彩色系来搭配。在耐克服装颜色占比中，最主要的颜色是黑色、其次是白色和灰色，其占比分别是34%、21%和13%，黑色为耐克的主色调。从表1-3 可看出李宁服装无彩色系黑色与白色占比为首，除了无彩色系外最高有彩色系红色占比为12%，居为李宁服装有彩色系比例第一。

从以上色彩分析图总结得出，迪卡侬主要以无彩色和蓝色为主，耐克以无彩色为主，李宁以无彩色和红色为主，这三种运动品牌均离不开无彩色系的搭配，可以看出无彩色系是运动服装都不可缺少色系，将无彩色与其品牌的象征色进行搭配。无彩色系是大众普遍所接受的，被称为永恒的流行色，在实际服装应用中与流行色相互辉映，也被称为百搭色。中国红是中华民族的魂，而李宁正是带着中国红潮爆纽约时装周，用实力传承国学文化的同时融合了现代运动潮流，展现了坚定的原创态度和时尚张力，随着今年疫情的爆发，中国红不仅是爱国主义精神的体现，也是全国人民团结一心抗击疫情的象征。在三个品牌中有彩色系占比最高的是蓝色，研究表明春夏季中位于温带与热带地区户外运动爱好者更偏向于冷色调服装，而蓝色正是大众所喜爱的颜色，它具有沉稳的特性，同时也能给消费者带来清爽与舒适的感觉，经历了疫情之后，人们更渴望回到健康的生活轨迹中，而纯净、治愈、积极的色彩将成为流行，由此可推测蓝色为2021 春夏运动服装流行色。

3 2020 年运动品牌的服装面料分析

本面料数据基数来源与迪卡侬、耐克、李宁官网，选取了迪卡侬、耐克、李宁各品牌九月到十月期间春夏运动服装面料数据进行分析。迪卡侬服装参考样为191 件，其中含聚酯纤维117 件、氨纶32 件、聚氨酯22件、锦纶20 件。耐克服装参考样为139 件，其中含聚酯纤维56 件、棉42件、锦纶23 件、氨纶18 件。李宁服装参考样为173 件，其中含聚酯纤维73 件、棉51 件、锦纶33 件、氨纶16 件。

表1 迪卡侬、耐克、李宁运动服装色彩分析

表2 面料数据分析列表

从表2 面料分析列表中可看出，迪卡侬面料最主要采用的是聚酯纤维、氨纶以及锦纶，其占比分别为61.3%、16.8%、11.5%；NIKE 连帽衫与外套面料最主要采用的是聚酯纤维，其占比为40.3%，基本款裤装与上衣主要采用棉以及锦纶，其占比分别为30.2%、16.5%；李宁卫衣与裤装面料最主要采用的是棉，其占比为29.5%，外套与较厚的服装多采用锦纶与聚酯纤维面料，其占比分别为19.1%、42.2%。由此可见，聚酯纤维是运动服装中使用最广泛的。从面料的角度来说聚酯纤维的功能性，远远好过天然的丝、棉、麻，因此运动、户外类的产品都喜欢用这类面料。而对于运动裤来说，市场上很多运动裤都是100%聚酯纤维，但依然有很多较高档次的运动裤是以棉质为主要材料，正是因为棉的吸汗及透气性能要高于聚酯纤维，在运动时会更加舒适。

疫情打乱了所有人的生活节奏，对疾病、灾难的恐惧，促使人们对服装防护性能的关注度逐步增强，在面临口罩脱销、药品哄抢过后，人们的生活方式以及生活观念产生巨大的转变，对自己的健康也越来越重视，把健康放在第一位。未来，服装面料将融入更多样的防护功能，为身体提供更全面的保护，具有自我护理功能的面料应用领域也将不断扩大，不断更新采用环保材质去迎合市场的需求，实现运动服装的多种穿着功能和丰富的应用场景。

4 结语

面对疫情，健康、防护、运动和舒适已经成为人们所关注的重点，时尚界面临重大变革，不断影响着人们的消费习惯。随着市场经济的快速发展，商品种类日益丰富，人们的选择性也越来越多，在商品的质量相同时，更吸引消费者眼球的往往是色彩这一视觉要素来传达外观的色彩印象，因此对于一款服装色彩的搭配尤为重要。对于运动服装来说，色彩上可采用经典的无彩色系搭配主打色彩，营造品牌形象，并迎合当季流行色系，还可采用同色系进行搭配，更显优雅，提升质感，还可像李宁一样大胆采用撞色系，凸出品牌特色。对于面料的选择以及颜色的运用有着更高的要求，为消费者提供增值产品。在运动服装面料的选择中，应提高极端天气的耐受性以及防护元素的设计，可通过纤维以及结构设计，从可阻隔病毒、抗菌除臭和防风拒水保暖方向研究，可安装GPS 定位功能，开发智能健康的面料，迎合消费者对服装功能性的需求。