文旅融合下江西红色旅游演艺的发展

李舟 张维刚

旅游的发展需要文化作为灵魂，文化的振兴也需要旅游作为载体。文化是旅游产业中吸引游客，持续发展的重要因素;文化以旅游作为载体的话会被更好地传承和弘扬。随着我国旅游演艺产业不断地壮大，传统的旅游模式被旅游演艺这种新型旅游模式所打破，它具有旅游和文化的双重魅力，文旅融合的模式成为旅游业可持续发展的强大助力。 江西的红色文化资源丰富，红色文化与旅游的结合，使游客对红色文化的“远观敬畏”成为“体验感受”。

一、什么是旅游演艺

旅游演艺，依托于旅游地区的文化资源，通过音乐、舞蹈、戏剧等表演，创造性地表现特定地域的风俗、文化、民族特征，是促进文化旅游产业发展的重要支撑，也是旅游与文化融合的重要形式之一。实景演出是旅游演艺中的重要部分，实景演出以真实的自然或人文景观为背景，将当地的文化或民俗用舞台艺术的形式表现出来。1998年，张艺谋在紫禁城的太庙前导演了著名的意大利歌剧《图兰朵》被看作是实景演出的雏形;2004年，张艺谋，梅帅元等人打造的中国首部大型实景演出《印象·刘三姐》成为我国实景演出开始的标志，至此之后，具有传统元素和创新技术的实景旅游演艺形式在我国逐渐发展起来，成为我国文旅产业持续发展的重要方式。

二、“浴血瑞京”的发展优势

1.红色实景演艺“浴血瑞京”概述。“浴血瑞京”景区是将原有的废弃矿山按照绿色发展的理念进行打造，立足于瑞金深厚的红色文化底蕴，是集红色历史、客家文化、绿色休闲为一体大型实景实战演艺。演出的创作以瑞金的重大革命史实为基础，创作出了《大柏地战斗》、《苏维埃共和国成立》、《长征出发》这三大篇章，并将红军战斗史上的“最有荣誉之战斗”、“拥护全苏大会”、“八子参军”、“十送红军”、“一生守望”等真实故事串联其中，通过200多人现场演艺和现代声光技术融合运用以及真枪实弹的表现形式，生动再现革命战争年代硝烟弥漫的战斗场景、人民共和国治国理政的伟大预演、十送红军的感人故事，述说着中国革命苦难辉煌的壮丽征程、浓厚的军民鱼水情和中国共产党人的初心使命。

整个景区占地面积有550亩，设有历史文化、重走长征路、射击、拓展体验等七个主题活动区域，打造了景区与演艺相融合的沉浸式体验。同时“浴血瑞京”景区项目为当地的群众提供了就业，附近的村民作为群众演员参与实景演出，促进了旅游扶贫。

2.红色文化资源优势。红色文化遗产是我国历史文化遗产的重要组成部分，是中华民族宝贵的精神财富，凝聚着我们中华民族的生命力。被誉为“红土地”的江西是一个红色文化资源大省 ，而这红色实战实景演出正立足于被誉为“红色古都”的瑞金，红色文化是瑞金的城市名片，为打造独特的红色旅游品牌奠定了坚实的基础。

作为中央苏区时期党中央驻地、中华苏维埃共和国临时中央政府、红军长征出发地之一的瑞金，拥有得天独厚的红色旅游资源，是我国重要的红色旅游城市。“十三五”期间，瑞金的旅游接待人次、旅游收入每年的增速都保持在30%以上。于2019年全年“红色故都”瑞金市接待游客1831.2万人次，同比增长35.5%，旅游总收入101.73亿元，同比增长45.2%。 成功的创建了江西省全域旅游示范区，可见红色文化资源是瑞金独特的品牌优势，不断增长的客流量以及旅游政策的引领也为发展红色旅游奠定了基础，该地区对大力发展红色文化旅游具有巨大的潜力。

3.文旅融合，产业引领。文化旅游的过程就是游客体验旅游资源和文化内涵的过程。文化与旅游相辅相成，共同繁荣，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。人们对精神生活追求的不断增长使文化成为旅游选择的关键因素。在2020江西省旅游发展产业大会新闻发布会中提到了此次大会与往届不同的亮点有“突出文旅融合”和“突出文旅产业高质量发展”，可见文旅融合的形式越来越被重视。“浴血瑞京”的开发把红色文化资源看作一个整体的旅游产品，将红色文化资源与山水自然资源整合开发。以文促旅、文旅相融，吸引各地游客纷至沓来。“浴血瑞京”按照绿色环保的理念将一个废弃矿山“变废为宝”打造了一个沉浸式体验的景区，利用真实的地貌环境作为演出的场地，将独特的红色文化转化为艺术素材，通过景区展示与演出呈现所不一样的魅力实现互补发展，开拓更大的客源市场，实现产业引领。

三、展现红色精神，探索发展对策

1.避免区域内同质化竞争。同质化的文化旅游演艺是不具特色的，对游客无法形成吸引力，所以旅游演艺的打造一定要避免区域内同质化竞争。以《井冈山》与《浴血瑞京》为例，两个地区的实景演艺都是地处于江西，并且以红色文化为特色，所以发展过程中必须要避免同质化现象的发生，“浴血瑞京”的创作应以在瑞金真实发生的革命故事为主题，积极发展以自身地域文化为特色的创新作品。

2.开发新客源，开拓新的市场。在努力深化江西红色旅游市场的同时积极开发全国旅游市场客源。从客观上来说，单一客源的旅游活动受各种因素的影响较大。在具有红色纪念意义的节日或者各种旅游旺季的时候，演出可能会场场爆满，但是日常的演出卻无法保证有充足的客源。目前我国的红色旅游市场主要是由具有红色情怀的老一辈、公务员和青少年学生构成，他们的旅游动机也各不相同。对革命老区的深厚情感成为多数老一辈的旅游动机;政府机关和事业单位是为了能在工作上形成正确的价值观组织或鼓励去进行红色旅游;而学校为帮助学生树立正确观念以及不忘历史使命组织的爱国教育活动成为青少年学生的旅游动机。可见红色文化旅游的客源市场不仅仅是老一辈人的情结和当下政治教育的需要，而是在你年龄层次等多方面在逐渐的多元化。青少年逐步成为红色文化旅游的主力，是红色文化旅游的潜在客源。因此旅游演艺机构需要深化市场细分，开拓新的市场。

3.重视营销宣传，充分利用多媒体形式。如今营销方式的转变，互联网成为宣传红色旅游演艺的最佳平台。现在的旅游景区都会有自己的官方网站，这是游客了解景区概况的主要途径之一，需要工作人员管理运作并发布创意内容吸引游客。此外，红色旅游演艺的宣传更需要借助现在的新媒体手段，比如通过抖音、快手、微博、公众号、旅游APP等多元化新平台进行宣传，并且为保证关注度与潜在客源，及时更新具有创意的动态，如演出片段、幕后花絮等。“浴血瑞京”此类红色演艺产品还可以借助影视媒体的作用，利用名人效应可以事半功倍。比如可以通过邀请明星或网红到景区直播，邀请音乐人来演唱演艺中的红歌或者利用“浴血瑞京”的场地举办红歌会此类的比赛，通过媒体影响扩大红色旅游知名度，吸引观众。

4.注重红色旅游演艺的衍生产品开发。衍生产品对旅游景区经济的推动作用不可小觑。旅游演艺机构可以为设计文创产品组建开发团队，依靠着深厚的红色文化内涵，开发具有鲜明特色文创产品。一方面可以满足游客对该旅游景区的“纪念品”需求，另一方面能够彰显瑞金的红色文化底蕴，推动景区的经济发展。演艺机构还应树立品牌和市场意识，设计出让人眼前一亮的LOGO以及代表性特色人物或卡通形象，在演艺知名度和景区影响力方面会有重要的推动作用。此外，现在的VR虚拟技术逐渐起来，VR在旅游产业上也有了比较普遍的运用，“浴血瑞京”同样也可以跟紧时代的步伐，采用虚拟技术把演出中的革命故事“再现”，使游客有“身临其境”的互动从而提升其红色文化体验感。

5.加强人员管理。无论是景区管理人员还是演员，对游客的工作态度和表演态度，都在很大程度上影响了演艺的效果和游客体验的好评度，好口碑的宣传对于潜在客源选择具有较大的影响力。不仅要加强管理，也需要通过外派学习或人才引进指导的方式，增强管理人员以及演员的能力和水平。使其更加专业化，更加有助于演艺的效果和宣传。

6.完善自身建设，不断创新发展。自身的建设是旅游景区发展之根本，无论景区规划还是演出内容需要保持不断地创新。“浴血瑞京”把一个废弃的矿场打造成为景色秀丽的大型旅游演艺，这是一个创新性的举措，只有不断的发现问题，大胆创新，才能往好的方向进步。比如笔者在实地考察期间通过与群众的交谈得知，部分观众认为“浴血瑞京”在夜幕降临时灯光渲染的不够丰富，湖面、崖壁等未能充分利用起来，整体看灯光比较单调。所以在景区建设上可以加强丰富的灯光渲染，从视觉上打造更高的层次。在大众的监督下完善自己，正是需要不断地创新，才更加需要听到大家的声音，接受大家的建议。不论在线上或者线下，都可以面向大众做个简单的调查问卷，采纳有效的意见或建议，在自身建设发展中也彰显出吃苦耐劳的“红色精神”。

四、結语

红色旅游演艺是文化与旅游相结合的产物，人们对精神生活追求的不断增长使文化成为旅游选择的关键因素。瑞金作为红色故都，其红色文化资源为打造独特的红色旅游品牌奠定了坚实的基础。如今，“浴血瑞京”正紧随文旅融合的大背景和机遇，但需不断地完善并创新，将红色历史、客家文化、绿色休闲集为一体打造出具有旺盛生命力的红色旅游演艺，通过红色文化旅游，推进旅游演艺市场在江西旅游业中的影响力，打造好红色旅游新品牌。

（作者单位：江西财经大学）