“760元＝5.4亿阅读”带来的警示

毛建国

当今互联网时代，“流量”这个词大热起来。据新华社报道，靠“养号控评”虚增流量的灰黑产业链，现在已经大行其道，看似操作简单、小打小闹的虚假流量“生意”，整体规模已达千亿之巨，遍及各大互联网平台。从浏览量、点赞量到交易量，一切皆可“刷”，破坏了互联网生态和社会经济秩序。

在网络信息海洋中，如何才能让一条微博脱颖而出，获得几亿的阅读量？媒体报道了这样一个案例，广州学生家长刘某，因女儿在学校被罚跑步对老师心生怨恨，于是就伪造了“血衣”，拍成图片发布在微博上，谎称女儿患有哮喘，被老师体罚致吐血搶救。尽管内容劲爆、用词犀利，这条微博还是被淹没在网络的海量信息里，并未掀起多大水花。不甘心的刘某通过网络检索找到了网络推手，花了七百六十元，最终这则消息被转发一百四十万余次、评论四十六万五千余次、阅读五亿四千万次，登上微博热搜。

还让人想不到的是，网络推手从中赚了四百九十元，最终支付给推广平台的只有二百七十元。而这家平台，“这种订单一年要接几十万条”，涉案流水逾两千万元。据称，在整个互联网上，类似“黑灰产业”规模已达千亿之巨。可以说，但凡有互联网的地方，就有网络水军，就有“黑灰产业”，区别只是在于人们知不知道、有没有上当。

有人可能会说，没有买卖就没有伤害，这起案件的根源在于刘某内心的阴暗。近期，广州市白云区人民法院对这起网络散布虚假信息案进行宣判，刘某受到了法律严惩。但要看到，如果没有“黑灰产业链”的存在，刘某即便有心也难以作恶。寄生在互联网上的这条“黑灰产业链”，超乎人们的想象，刺激了人们的底线，制造了无数的乱象。

现在，整个互联网都有着被流量绑架之趋势。流量为王本身十分可怕，叠加流量造假，简直成了灾难。拿直播带货来说，有些平台会对直播人数注水早已不是什么新鲜事。当一个人观看的时候，平台会在后台将在线人数扩大到十倍;当十个人观看的时候，直播人数会扩大二十倍;而当一百个人观看的时候，平台很可能把直播人数设置为实际人数的几十倍乃至上百倍。

除此之外，还有第三方软件跟刷。去年“双11”期间，某当红脱口秀演员的一场直播，三百一十一万名观众中只有不到十一万人真实存在，其他都是花钱“刷量”而来，就连评论区的互动，绝大部分也是机器“刷”出来的。除了拿着手机的你是真的，其他在线的人都有可能是假的。

互联网以数据自傲，数据的生命在于真实，如今却是互联网最引以为傲的数据出现了问题。炮制虚假流量、操控舆论关注点等行为，极易变异为破坏互联网生态、扰乱社会经济秩序的不法工具，触发诸多社会风险。网上网下是相通的，虚假横行，造假获利，也在相当程度上冲击了社会主流价值。只要花七百六十元，“水军”能把一条虚假消息炒成五亿四千万阅读量，这释放出什么信号？互联网从来不是法外之地，治理能力现代化同样适用于互联网。“黑灰产业链”就像一个毒瘤，再不解决，只会不可收拾。

2021年是农历辛丑牛年，网上流行一句祝福语叫“牛转乾坤”。面对“760元=5.4亿阅读”的现状，我们在新的一年，绝不能再让网络水军“牛转乾坤”了。亟须从立法、行政、司法及社会治理等层面多管齐下，打击流量黑灰产业的生存空间，进一步提高治理网络黑灰产业的法治化水平。