平面元素在多媒体广告设计中的应用研究

王媛

(鲁迅美术学院，辽宁 大连 116600)

1 多媒体广告的发展与兴起

1.1 多媒体广告的兴起

就当前情况来看，广告遍布街头巷角。我们走在大街上，能够看到大幅广告画面包裹的楼体，坐在车上，能够看见流体的车体广告等，由此可见，广告无处不在，并且充斥着我们的生活。广告主要就是为了达到某一种需求，然后借助于某种传播媒介向人们传递信息的宣传方式，其宣传必须得通过媒介，然后以一定的手段和形式展示出来。例如街头小贩的吆喝就是通过口头宣传的形式来做广告。

随着社会经济不断的发展，广告形式也越来越多样化。例如我国宋代事物广告“白兔捣药”针广告，其主要就是以图形和简练的文字相结合，然后将其表现在铜板上，最终达成宣传自家产品的目的。这一广告形式的出现主要就是依靠当时的雕版印刷技术。而活字印刷术的出现极大的促进了报纸行业的发展，广告也逐渐的转移到报纸这一传播媒体上。在十九世纪，报纸媒介的发展非常的迅猛惊人。之后便出现了杂志，其也是迅速的被广告所占领，从这里可以看出，印刷媒体在当时广告行业中的地位。然后随着无线电广播问世，打破了传统印刷广告一手遮天的格局。最后就是电视的出现，其不仅仅能够很好的展现商品信息，并且还可以应用相关的手法来感染受众，从而起到更好的效果。

广告传播的载体随着各种技术的发展表现出一种多样化的特点，除了电视、报纸、广播以及杂志主导着广告行业的发展外，交通和户外广告也充斥着人们的生活。不过当前时代是科技和信息化的社会。数字信息技术的飞速发展给我们的生活和工作带来了极大的转变，人们不需要出门便能够知道几千里以外发生的事，并且还能够实现网上购物，而这些都使得人们感受到了和以往不同的娱乐和生活方式。在这种背景下，互联网和数字多媒体技术催生的新媒体也逐渐的出现在人们的面前，并且以迅猛和全新的姿态向社会各个领域渗透和推进。数字电视和计算机等多媒体不断的涌现，对我们的生活和工作等有着非常大的影响。而多媒体技术的出现也促使广告行业进一步的变革，并且逐渐的扩散至我们生活的各个领域中。

多媒体的发展给广告行业提供了全新的传播平台，各大商家通过其优点来展示信息优势，最终实现广告传播效率的提升。多媒体广告主要就是指在计算机控制下将动画、文字、图形等信息混合在一起进行传播交流的广告载体。“媒体”主要就是指信息的载体，多媒体传播的出现转变了传统媒体的单一模式，其能够承载多种形式和形态的信息，例如能够播放图片和视频等。因为其各方面的优势，多媒体计算机也是迅速的成为人们的新宠，通过它来工作、娱乐等，并且这种形式还能够在很大程度上强化人们对信息的记忆和理解。

1.2 多媒体广告发展现状

传播媒体的变化直接影响到广告的制作方式和承载方式，使得广告设计从最初的以印刷为主逐渐的转变成为集图、声以及文等于一体的动态广告。多媒体技术的出现使得我们生活的各个方面都发生了非常大的变化，广告制作和设计也同样有着很大的改变。就当前情况来看，数字多媒体技术在广告中得到了极为广泛的应用，而这也就促使多媒体广告方式越来越多样化。多媒体广告丰富的内容表达和创意设计都需要有着多媒体技术的支持，而数字技术的飞速发展使得我们能够通过各种软件制作出自己想要的和需要的视频和图像。

数字多媒体技术的飞速发展使得多媒体广告展现出一种多元化的特点，并且发展势头非常的良好。而这种多样的表现方式使得人们不在满足于传统单一的平面广告，更加愿意应用动态化以及多样化的媒体广告。

1.3 多媒体广告对平面元素的借鉴

平面元素一起独特的优势和特点在传统平面广告中占据着非常重要的地位，在设计师们的创意性体现出多种多样的视觉创达方式，而数字多媒体技术的出现，促使平面元素在多媒体广告中也占领了一席之地，逐渐的朝着虚拟化的方向发展。平面元素具体是指应用在平面设计中的点、线以及面的基础性肌理、造型元素以及色彩等，就传统广告设计来说，平面有着极为重要的视觉传达作用。而在多媒体广告中合理的应用平面元素，则是能够很好的提升产品创新性，使其在广告行业中独树一帜。

2 平面元素的构成要素

2.1 点线面的应用和表达

点线面是最为基本的造型语言，合理的应用能够创造出很多图形，并且每一种元素都具备着独特性，所以能够给人们带来不一样的视觉感受。首先就是点的应用和表达。就几何学的角度上来看，点是相对于位置来说的，没有形态和大小之分，并且也没有界限，所以我们很难进行感知。而在平面设计中，点被赋予了具体形态。并且在我们日常生活中，点的现象非常常见，例如米粒、雨滴等等。作为平面元素，其在画面中所占面积越小，那点的感觉便会愈发的强烈，如果越大，那便会给人们一种平面的感觉。其次就是线的应用和表达。从几何学的角度上来看，线是点移动的轨迹，其粗细和长度的不同，给人们带来的感觉也会不同。

2.2 色彩的应用和表达

色彩可以说是一种先声夺人的艺术，点线面在其强大的感染力下能够形成非常丰富的视觉效果，从而更好的吸引消费者的注意和关注。色彩之前有着较大的差异性，通过纯度、色相以及明度等方面的对比，能够起到增强各自表现力的良好效果，甚至还有可能产生全新的色彩感觉。在色调实际搭配过程中，设计人员还得加强重视色彩的调和与对比、色彩的主次关系等等，只有这样才能够创造出更加和谐的色彩效果。对于平面设计来说，色彩是其中非常重要的一种视觉要素，能够有效的提升广告第一印象。应用色彩来进行创作表达，不仅仅能够起到渲染作品气氛的目的，并且还能够很好的吸引观众注意力。所以，设计师们在实际设计中，应充分的利用色彩视觉表情来进行不同情感诉求的传达。

3 平面元素在多媒体广告设计中的应用分析

3.1 视觉和审美知觉的表达

在多媒体广告实际设计过程中，必须得严格的遵循设计语言形式美的发展，这也就是说根据人类的视觉习惯，通过对比和调和、对称和均衡等手法来进行广告设计形式的优化，最终达成感情和信息输出的目的。不过，相比较于平面广告来说，多媒体广告设计形式更加的多样化，并且吸引力也更加的强。例如在静态平面广告设计中，对称和均衡设计的重点就在于把控好重心的布局和关系，而在多媒体广告设计中，元素是不停变化和运动的，设计者不仅仅需要严格的遵循对称和均衡的规律，并且还得精心的安排不同元素的位置，使得它们虽然在不断的变化，但是依旧需要给人们一种稳定的感觉。除此之外，多媒体光嘎设计中的平面元素运动性更加的强，并且运动轨迹和变化也更加的丰富多样，其所构建的画面因为融入了节奏和时间，进而艺术表现力和律动感会更加的强烈。

3.2 创意表达和交互性的运用

多媒体广告制作和设计方法有很多，通常情况下，其不仅仅能够通过创意表达来深化受众审美体验，并且还能够通过剧情表达和交互顶剪辑等赋予其更加深刻的含义。平面元素在多媒体广告设计中的创意互动性思维表达必须得充分的考虑到受众具体情况，通过视觉化和大众化的审美标准来沟通受众和广告，促使受众和广告内容产生共鸣。例如在商业广告展示台上，便可以合理的设置投影仪，实现观众和机器装置的良好互动。当人们触摸及其的时候，屏幕会显示出各种不同的图形，这样不仅仅能够很好的提升参与者的心理满足感，并且广告宣传效果也能够得到极大的提升。

图1

4 平面元素在多媒体广告设计应用中应该注意的问题

设计师们需要严格遵循广告艺术审美规律，并且还得努力将艺术和技术有效的结合，从而创造出更多更好的设计产品。就广告而言，图文广告必定会比单纯的文字和图片广告更能传达信息，叙事性的合理色彩调配广告必定能够比单调且静态的画面效果更加的好。所以设计师在实际设计中，需要充分的考虑受众的审美心理和惯性，以便创造出更好的视觉表现效果。

图2 图3 图4 图5

5 结论

综上所述，多媒体广告以其独特的优势为广告行业提供了一个良好的平台，并且还为广大广告设计者创造了更大的发展空间。不过其不论是在技术上和艺术上都对我们提出了更新和更高的要求，所以设计师不仅仅需要加强重视自身艺术素养的提升，同时还得与时俱进，并且充分的考虑审美和功能的有效统一。平面元素在多媒体广告的应用主要就是在原有平面媒介的基础上进行创新，这也就是说通过媒体的变化去寻求更新的创意。可以这样说，多媒体技术的发展给设计注入了全新的生命力和活力，使得广告设计从之前简单的平面图象创达转变成为多种感官交替感受。最后就是在多媒体广告设计中合理的应用平面元素，不仅仅能够丰富多媒体设计的表现语言和内容，并且还能够极大的提升其表现效果。所以我们在实际设计过程中，应该在尊重设计规律的同时把握好设计语言表述的特点，只有这样才能够使得广告设计更加的具备时代性，从而满足人们的各种需求。