做好“云游”文章

最美的风景未必只在远方，往往就在身边。受疫情影响，如今越来越多消费者倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式。尤其今年春节期间，为使就地过年的百姓能在身边感受浓浓年味和温暖欢乐，各级各地采取了针对性举措，着力发展本地游，收到良好成效。实践证明，在网络信息化时代，努力发展本地游，必须借力线上渠道，做好“云游”文章。

积极开展本地游，有利于促进文旅消费内循环，更好地提振地方经济;有利于进一步激活地方文旅资源，丰富当地群众的文娱生活。为此，不能让本地游成为“一阵风”，而要因势利导，乘势而上，尽可能创造条件让更多当地群众青睐本地游，习惯本地游，深度参与到本地游当中来。多管齐下，发力线上游不可少。

借力线上渠道，景区应自觉“触网”。我省各地的景点不在少数，特别是近年来，伴随地方经济转型发展，一些新景点相继开发出来。然而，有些景点线上营销理念并不强，这显然不利于“广而告之”，增强公众对景点的了解。所以，越是那些开发时间不长、知名度不高的景点，越应注重线上拓展，通过全方位的营销手段，拉近景点与游客间的距离。

单丝不成线，独木不成林。景区线上发力，仅凭一己之力自然势单力薄。如果能充分依托当地图书馆、博物馆、文化馆等公共文化设施，联合开展线上营销宣传活动，探索行之有效的方式，增强公众参与积极性，勢必有助于吸引客流，扩大本地景点影响力。春节前，文旅部启动了“云游合家欢，就地过大年”全国旅游宣传推广活动，支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、普通用户等通过图文、短视频等形式参与并展现“就地春节活动”，鼓励景区、博物馆等丰富线上优质文化和旅游产品供给。凡此举措，不应止于春节，值得举一反三，不断探索。

借力线上渠道，强化“数字技术+”，是做好“云游”文章的不二选择。让非遗内容走进景区，并且通过抖音等平台进行视频展示、线上直播，引起广泛关注。

线上渠道可借一双“惠眼”给游客，必将让更多人在本地游中发现美、感受美，用美扮靓生活，打开文旅融合新境界。