朱兵：希望未来设计成为创新驱动的硬指标

朱兵 光华龙腾奖委员会主席

编辑_Edit_李杰 李叶

朱兵，全国人大教科文卫委员会文化室原主任，中南大学教授，第16届光华龙腾奖委员会主席。长期从事文化领域的立法工作，参与公共文化服务保障法、文物保护法、非物质文化遗产法、电影产业促进法、公共图书馆法、著作权法、档案法、网络安全法、文化产业促进法等法律的制订和执法检查工作;参与创新设计政策调研推动工作;为中央党校（国家行政学院）、地方人大常委会讲授有关讲座，主持完成多项国家社会科学基金文化立法研究项目，撰写和发表相关文章、论著和译文。

《设计》：请谈谈光华龙腾奖以及您和光华龙腾奖的渊源。

朱兵：原来我们的设计主要是讲工业设計，路甬祥委员长提出一个全新的理论：设计分三个阶段——农耕设计，工业设计，和当今的创新设计。创新设计就是在新的技术、新的环境、新的材料、新的条件下，与各个领域，特别是与文化的融合。在融合的环境里，这个阶段应该是一个全球范围创新设计的概念。在提出创新设计的过程中间，开展了很多调研，那个时候我就陪同他进行调研，协助他来推动这件事情。2010年，路委员长鼎力支持创建北京光华设计发展基金会。基金会的理念就是大力推动创新设计的实践，这与传统的理念不太一样。在这样的一个背景下，路委员长2012年1月在人民日报发表署名文章《创新中国设计，创造美好未来》，明确提出创新设计是引领中国创造的先导和关键环节，这为创新设计在我国经济社会发展中的重要地位和作用奠定理论基础。2014年在杭州成立“中国创新设计产业联盟”，路委员长任会长，中国工程院院士潘云鹤任理事长。联盟以制造业、创新设计企业和区域支柱产业需求为导向，整合资源，搭建多元化平台;以形成产业核心竞争力与影响力为目标，推动创新设计要素向企业聚集，落户企业，促进民族品牌产业和区域经济发展。

光华龙腾设计创新奖（简称：光华龙腾奖）由北京光华设计发展基金会于2005年设立，以“扶持设计人才成长，推动设计产业发展”为宗旨，是中国设计领域第一个人才表彰国家级奖项（国科奖社证字第0223号）。多年来，光华龙腾奖的评选思路非常清晰，涵盖设计各个领域，像建筑与环境设计、工业设计、文化艺术设计、数字智造等。当时，管理层面和学校教育都是“各自为政”，在这样一个环境下，设计到底应该朝什么方向走？如何能够贴近当前中央提出的以设计推动创新驱动的国家战略？“设计”是一个非常重要的环节。路委员长当时就特别清晰地看到这一点，在推动由产品进入到社会服务消费的整个流程里面，从生产环节到产品环节，再到服务环节，最重要的连接点就是设计。光华龙腾奖评选标准以“人”为核心，从“社会经济、社会文化、生态环境”三个维度对参评人进行评价，注重参评人的设计对行业发展的引领性、对产业发展的贡献率和对社会文化、生态环境的影响等。这种评价标准体现出来的是使设计与社会的整体发展更加紧密结合。

光华龙腾奖16届以来，除设计师本身重视的几个维度，包括社会责任、行业的引领、市场的价值、领域中的代表性等都体现出奖项评选的基本标准，“如何带领行业，引领行业发展等”都反映出设计理论上的融合及设计对经济社会的创新驱动作用。现在光华龙腾奖的这种思路是越来越明确，反映了国家对创新驱动的重视，希望未来设计也能成为创新驱动的硬指标。比如，设计在一个行业中的作用到底怎么体现？设计对一个产品的产值影响怎么衡量？我觉得将来从国家政策引领和制度建设方面都要明确。

另外，设计需要标准化。设计是有个性的创新，但是它转化为产品进入行业的时候，是需要标准化的。特别是互联网技术出现以后，特别注重算法的大规模应用，评价的核心就是社会价值、产业价值和行业价值。从这几方面来看，设计在新时代出现一种全新的价值。光华龙腾奖便带有很强的价值引领性。

《设计》：您如何评价光华龙腾奖对中国设计人的意义？

朱兵：光华龙腾奖作为中国唯一一个评选设计人才的国家级奖项，影响力涉及2000余万设计从业者。光华龙腾奖评价的是优秀个人，首先设计者本身在行业中有代表性，起到引领的作用，除创新性之外，还要对社会发展、行业发展，市场带动和社会文化引领具有贡献作用。

比如获得“第十六届光华龙腾奖·中国设计业十大杰出青年”称号的百度移动生态用户体验设计中心副总裁史玉洁，今年疫情爆发之初，百度第一时间上线疫情信息服务平台，设计团队深度参与，准确、及时、全面、关怀的核心设计理念贯穿疫情地图、疫情辟谣、同乘查询、新冠肺炎自测小程序等内容板块，让用户在全方位了解各地疫情防控进展的同时，感受到科技带来的安心。还有百度“AI寻人”项目与民政部合作，利用深度学习技术对不同的人脸特征进行提取，通过与走失人员数据库中的照片进行实时对比，在大规模人脸数据训练模型基础上，使用跨年龄数据进行针对性优化，可以有效识别出走失者在多年后的人脸特征。据报道，截至目前，该项目已帮助11924名走失者和家人团聚。另外，百度语音搜索等无障碍项目，打造“以听为主”的交互方式，覆盖百度每日60亿次服务响应，为视障人士提供了极大的便利。这类产品符合整个社会的需求，具有相当的社会价值。洛可可牵头并落地的智能蜂箱项目，与阿里云共创智能化、数字化的蜂箱，重新定义供销方式，通过设计帮助蜂农实现脱贫，关注美丽乡村建设，既有创新服务，又起到了行业引领作用。

表彰一个领域的代表，能够起到示范作用。像光华龙腾奖·中国设计业十大杰出青年获奖者杜恒，把中国传统文化与室内装饰设计融合得非常好，有非常好的整体思维。她的理念把中国传统文化与设计融合起来，并通过培训影响到下一代青年人，这都是带有行业引领性的。我们都应当鼓励。

《设计》：光华龙腾奖发生过哪些变化？体现了怎样的发展趋势？

朱兵：光华龙腾奖的报名主要通过推报合作单位推荐申报，说明已经获得了各地专业组织的认可。评奖过程相对公开，有面向社会的网上公示、公众投票，还有远程专家投票，以及现场答辩、专家投票。现场投票的评委们都是各领域的专家，具有行业代表性，在公正、公开的评审原则下进行投票。投票过程中，评委和参评人是完全隔离的。正是严格的评审程序保证了光华龙腾奖的公信力和业界口碑。

光华龙腾奖首先强调的就是社会责任，比如今年最先颁出的“龙腾之星”昌都文旅大赛的文旅融合扶贫的获奖作品，就具有指标性、代表性。第二，抗“疫”特别奖的颁发最明显，“抗疫”是2020年一个突出的亮点。特别是跟国外合作开展的“绿丝带”行动，基金会花了很大的力气，取得了很大的成就，得到了社会的一致好评和国家的认可。开辟了社会公益组织与国际共同“抗疫”的一个新范例。通常大家都会认为设计界跟疫情防控有什么关联？但是基金会通过自己主动的努力，体现了社会公益组织的责任感。第三个是绿色。光华设计基金会2020年与挪威合作成立了中挪绿色创新中心，承担中挪创新、绿色交流对接的机构。此外，在比利时成立的世界绿色设计组织，去年获批设立北京代表处。这也是设计界以公益组织的身份来推动国际联络，在国际上第一个建立这样的一个设计组织，是一个创举。通过这种民间的组织多方面地开拓外交渠道，是民间外交很好的范例。

通过设计来推动抗“疫”。这次颁奖，包括参与终评会答辩的30位提名人都有一个普遍的基础评价，就是在阐述自己的年度成就时，要表述怎么参与到抗“疫”过程中，通过设计服务如何参与到“抗疫”行动里面，包括像方舱、医疗器械的设计等，这就体现着设计界如何通过设计理念来影响社会，配合国家的大政方针，在这些方面的成效。光华设计基金会在这方面紧跟时代要求，紧跟国家战略发展要求，立足设计，积极服务国家的发展战略。我这么多年协助他们，一路走来，感覺他们在这方面确实是下了很大功夫。现在担任光华龙腾奖委员会主席后，明显感觉到创新设计理念的深入人心，青年设计师的设计实践跟国家战略的融合，这就是一个明显变化，没有脱节。

设计理念的发展历程中，“融合”是一个突出的特点，包括与现代技术融合，与互联网的融合，与新材料融合，与绿色发展理念的融合等，也包括与文化的融合。在这次30位提名人阐述各自设计的答辩环节里，相当多的设计者，不管是做室内装饰、工业设计、产品设计的，都自觉地体现出一个想法：怎么能够把中华优秀的传统文化融入到设计里面。这也是一个很大的变化。

我们越来越深刻地体会到，文化是设计最本源的东西，没有这个源头，就只能停留在抄袭或模仿。现在我们进入了主动的创造，这来源于文化的内涵和动力。

《设计》：请您给青年设计师和设计学子一些寄语。

朱兵：首先，中国需要设计。我们面临创新驱动的大的时代要求，怎么具体发挥我们个人的推动作用，设计是一个很大的平台和推动力。如果要从事这个领域，我希望青年们能够扩展视野，丰富实践，从各个角度来提升能力，不仅指单方面的认知，它包括对文化的认知，对新技术、新材料、新思维，特别是新理念的掌握，然后用一种融合的理念，实现设计的最大价值。希望青年设计师或者学生们，首先要把社会责任放在第一位，在此基础上突出创新，注重创新与产品、市场、行业、技术、文化的融合，为我国的创新设计事业贡献聪明才智，为实现我国创新驱动战略和中华民族的伟大复兴发挥作用。