奢侈品牌的运动精神

当联名从一种稀有的创意输出变为频繁的产品输出，还有什么样的合作系列能让时尚爱好者和大众消费者眼前一亮？近几年，我们见证了奢侈品牌和街头潮流品牌的交锋，每一次的轰动、争议之后都迎来了艮好的销售表现，联名成为了双赢的商业策略，背后潜藏着的是消费者群体的年轻化趋势，也是人们更加开放的消费心态。如果从设计层面来看，街头品牌受追捧的精髓，无外乎实穿性、机能感，以及代表青年亚文化的酷，但这些元素逐渐被高级时装品牌接纳融合，奢侈品大牌和潮牌的联名风潮逐渐平息。

直到Gucci发布了同户外运动品牌The North Face的合作系列。消息一出，时尚爱好者和户外爱好者们兴奋了。要知道，成立于1966年的The North Face一直致力于提供专业的户外运动装备，品牌经典的冲锋衣、羽绒服，因其优良的耐穿性和保暖性为大众消费者所熟知并喜爱。奢侈品牌则代表着工艺精湛的产品、令人向往的生活。Gucci和The North Face的合作系列完美营造了一个户外探险的愉快场景，在阿尔卑斯山脉，人们置身广袤野外，在雪山山巅、险峻地貌、盎然树木与清澈水流这般蔚为壮观的自然景致中，划船嬉戏、徒步登山、扎营岸边，感受自然之美，自由之乐。

对于Gucci和The North Face而言，知名度是二者共有的，但The North Face所拥抱的专业户外运动爱好者们则是奢侈品牌想要触达的新人群。每一次的合作，都离不开对消费市场改变的敏锐感知，这一次，改变的核心是消费者生活方式的变化。基于公共基础运动设施的健全，露营、登山、滑雪等户外运动逐渐从一种对体能要求较高的专业运动，或奢侈的贵族运动变得更加大众化、平民化，成为现在热门的消遣方式。

实际上，打入专业运动领域的品牌并不少。Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh就同美国职业篮球联赛（NBA）推出了首个男装合作系列。整个系列的设计基于职业篮球运动员的衣橱必备，并结合了NBA logo、Louis Vuitton Monogram和LV字母印花，打造出兼具运动感和正装设计的时装。在Virgil看来，体育运动也能为时装创意提供灵感，“这个系列向篮球致敬，篮球运动呈现出丰富而多元的个性，使我们的文化更加精彩。”

2021早春Louis Vuitton×NBA系列

细数爆款奢侈品牌和运动品牌的联名合作，不能忘了Dior和Jordan Brand一同推出的Air Jordan l，不仅未发先火，至今在二级市场都是一鞋难求的状态。出圈的还有MM6和The North Face的联名，足见The North Face强大的商业吸引力，这是一个真正将户外运动功能、潮流文化和大众知名度全面结合的品牌，无怪乎成为了联名项目的香饽饽。奢侈品牌本身也在尝试推出更为专业的运动胶囊系列，Dior和Chloe的滑雪胶囊系列，传递出消费者生活方式转变对消费市场细分的巨大影响力，敏锐的时尚大牌们已然加入了这场游戏。

生活方式影响着人们的穿着方式，进而影响到时尚消费方式。当下，人们青睐积极、健康、亲近自然和关爱身体的生活，无论室内室外，各种体育运动丰富了我们的日常，同时也丰富着我们的衣橱单品。奢侈品牌和专业户外品牌的联名，从时髦设计、精湛工艺、专业性能等方面互为背书，率先为消费者提出了保证功能性并兼顾时尚感的选择。这也是在佐证着，与运动相关的生活方式正在成为主流，让时尚消费市场更为多元。

透视春夏

薄纱在这个春夏将若隐若现的性感魅力发挥到极致，在轻薄材质的演绎下，深色调变得性感，浅色调则更显温柔。透视设计让穿搭的层次分外清晰，为初春带来轻盈的观感。

大膽露背

对于西方时尚行业而言，2021春夏系列诞生于封锁、隔离和大流行中，回归经典，趋于舒适是这一季的鲜明特征，但在时装造梦的本质之下，我们还是能够从好穿的面料和廓形中捕捉到华丽的因子，露背元素就是其中低调又fancy的代表。

Givenchy的新任创意总监Matthew Williams将加州风情带到了法国的高级时装屋。他将正装廓形同街头细节融合，一条针织露背连衣裙由富有弹力的织物面料和高级刺绣工艺结合而成，简洁的正面背后，是精致的适度露肤。

Miu Miu以品牌的经典造型——低腰短裙、短打上装和运动套装将观者带回千禧年的时装世界，这是Miuccia Prada的追溯，也是她对现实的逃离。系列中有一条蝴蝶结立体刺绣装饰的蓝色连衣裙，不对称的前后摆让我们发现了它背后暗藏的小性感玄机，带来少女梦想和成熟感的微妙平衡。Victoria Beckham和Fendi秀场上也融入了露背设计，展露着性感的心机

女性对自己身体的宽容度和接纳度越来越高，我们不再选择将自己包裹隐藏起来，而是开始乐于360度欣赏自我，用开放的姿态将肌肤和躯干展露出来，步入更加自由和舒展的春天。

爱尔兰童趣

面对艰难复杂的现实世界，成年人也需要为自己寻找一个庇护之所。服装是身体的第一层保护，童年时光则是记忆深处的精神庇佑所。正因此，少女梦想成为女装设计师们乐于尝试的主题，体积蓬大的娃娃裙亦让女性消费者怦然心动。来自北欧的设计师品牌Cecilie Bahnsen、中国设计师ShuShu/Tong，以及居住在伦敦的爱尔兰设计师Simone Rocha都是设计“Childlike”时装的高手。

其中，Simone Rocha独树一帜的爱尔兰童话风格引起了H&M的注意，由此推出了全新的联名系列。这次合作让Simone Rocha激动不已，“因为跻身于H&M设计师合作系列名单里的都是像Masion Margiela、Alber Elbaz、Coinine des Garcons这样令人惊叹的大师级品牌。”设计师解释道。“该系列是对我过往作品以及设计灵感来源的一个完美小结”，Simone Rocha本人如是形容此次合作。这个系列以品牌过往设计中的重要廓形、面料以及图案装饰为基石，并结合了极具个性化色彩的民族文化，通过解构和重塑经典款传达出契合当下时代精神且富有活力的时尚新主张。

女性的自白

当一位女性设计师不遗余力地为女性主义和女性力量发声时，她的设计也会觉醒出全新意义。正如女性是贯穿Dior艺术总监Maria Grazia Chiuri思想和设计的关键纽带，她骄傲地让女性意识成为品牌设计的核心议题。

国际妇女节让三月这个月份格外动人，充斥着女性觉醒和寻找自我的力量。在这个属于女性的时刻，Dior推出《迪奥与她：玛丽亚-嘉茜娅-蔻丽新声音》，借由封面上Maria Grazia Chiuri为Dior2017春夏系列设计的SloganT恤，為女性族群欢呼呐喊。一句铿锵有力的“We Should All Be Feminists”（我们都应成为女性主义者），是Maria传递的女性宣言。

“We Should All Be Feminists”这句口号出自尼日利亚小说家奇玛曼达·阿迪契（Chimamanda Ngozi Adichie）的《女性的权力》一书，在Dior 2017春夏系列中，印着这句口号的白色T恤成为当季最富话题性的设计之一，女权意识被Maria大力表达。此后，2018春夏系列中的“Why have there been no great women artists？”;2019秋冬系列中的“Sisterhood is global”和“Sisterhood is powerful”等口号T恤每每成为引起女性共鸣的爆款。在2020秋冬系列发布中，Mafia Gmzia Chiuri对slogan的热爱从服装的字母装饰延伸到了秀场布置，霓虹色的标语装饰着秀场，用鲜明而直接的方式将女性宣言传递给观者。

《迪奥与她：玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽新声音》像极了一份女性对自己的献礼，摄影集里包含精彩非凡的女性艺术家对话以及与女性摄影师合作的广告大片，致敬着女性创作群体的才华。女性特有的坚韧力量和敏锐视角，让文化与时装的结晶中凝聚着积极向上的自信态度。杰出的女性力量，赋予了这部摄影集耀眼夺目的魅力。

在这个磅礴的时代，我们该如何审视女性的魄力？Maria Grazia Chiuri与其携手的女性艺术家们就是最佳例证。在她们的独特创作中，在意味深长的短句口号中，我们不仅能感受到时装力量，更能体会到世界多元文化里蕴含的哲学意义。