贺岁狂欢·艺术之殇·电影梦想：以德州为样本分析电影在四线城市的基本情况

摘 要：中国电影市场不断下沉，三、四线城市成为电影票房的主要动力。贺岁档的蓬勃状况更加印证了当下电影市场的发展趋势，对于下沉市场的研究也迫在眉睫。本文欲以四线城市德州为调查对象，通过实地调研及资料搜索的方式探究电影如何以艺术或产业介入这座城市。

关键词：德州;四线城市;贺岁档;电影实践

“2015年，中国县级城市影院数量激增，已占40.4%，三线及三线以下城市影院票房161.79亿元，贡献率为36.7%”。1自此后被概括为“小镇青年”2的观影群体逐渐崛起，成为中国电影市场不可或缺的支撑力量。2019年，中国内地银幕总数达6.8万块，在全球银幕数量中位居第一。2020年中国首次票房超过北美，成为全球第一大电影票房市场。根据艺恩数据指出，在贺岁档票房中，一线城市贡献13%，二线城市贡献33%，三线城市与四线城市分别贡献23%、22%，不难看出，即使在电影票价格上涨的背景下，三四线城市电影票房贡献依旧成为不可忽视的力量。德州凭借优越的“山东西北大门”的地理位置，是衔接华北、华东的重要交通枢纽。2020年，德州市入围四线城市，并在四线城市GDP中位居第一，且是山东省唯一被纳入京津冀协同发展纲要规划的城市。德州成为四线城市的典型样本，其电影消费现象以及电影实践探索中具有四线城市的共性，抑可将其作为样本，进行更多反思。

一、贺岁狂欢：《你好，李焕英》的胜出

贺岁档7部影片（《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》）以期刺激尚未完全“回血”的中国电影市场。贾玲导演的《你好，李焕英》脱颖而出，成为一匹黑马，在持续的营销过程中，反超《唐人街探案3》，这一现象足够证明下沉市场的观影人群的强劲后力，在电影长尾效应中发挥着重要作用。《你好，李焕英》在叙事中传递着感人的母爱故事又在现实中有包裹着贾玲与张小斐二人的姐妹情谊，几乎可涵盖全部观影年龄段，又加之恰到好处的新媒体营销，成功掀起观众的观影热情。以“小镇青年”或“Z世代”为主要观影人群拉动家庭一起观看，也成为《你好，李焕英》的取胜之道。笔者身边的两个例子就具有代表性。春节期间，处于读小学及初中的孩子观影的第一选择往往是《唐人街探案3》，在尚未消减的年味及观影热情之下，《你好，李焕英》的口碑、新媒体营销助推下，这些小孩往往拉着家里人一起前往影院。温情的情感表达，恰到好处的满足了观众的心理诉求。在本身亲情氛围浓厚的春节期间，易引发情感共鸣的影片也就更胜一筹。在重伦理、以孝为先的山东地区，观赏此片也就成为不二选择。

二、艺术电影之殇：《小伟》的生存困境

近些年艺术电影的发展适当性与市场结合，创作者在注重艺术表达的同时也具有了“烟火气”，国家政策上出台了不少政策，推动艺术电影的发展。尽管总体看来，艺术电影避免了像2016年吴天明导演《百鸟朝凤》那样必须依靠出品人方励下跪才能拯救仅1.9%的排片率的尴尬，但更多时候，艺术电影仍旧被隐匿于常规排片之下。尤其是在是在三线、四线、五线城市，艺术电影既不受到观众的注意，同时也受到影院的不屑，优秀的艺术影片被无形中切断了生路。

2020年，青年导演黄梓《小伟》（原名《慕伶，一鸣，伟明》）尽管获得了2019年FIRST青年电影展获得评委会大奖，但仅有0.1%的排片，在各大KOL的带动、点映活动以及导演的努力呼吁下，影片《小伟》在影院的排片率才有所升高。在德州市德城区的七家影院2中，仅有齐纳国际影城为该片排片，但这也并非影院方的自愿活动，而是由一名大学生电影爱好者发动的点映活动。此点映者与院方协商中，院方认为《小伟》并不能收回成本，极不情愿为影片排片，最后无奈妥协，给《小伟》留出三天的中午时间段来放映。艺术电影《小伟》以极为艰难的方式在德州露出，在其他城市亦是如此，不难看出艺术电影在小城的生存困窘。

三、电影梦想：讲述本土故事与走出去的尝试

依托电影讲述“德州故事”。在德州，不少本土的传媒公司以微电影来讲述本土故事，借助当下互联网的力量使得民间故事更好的傳播。反映德州地方戏曲“一勾勾”的影片《马颊河畔》的拍摄，可以看出希望以影像为德州本土文化留下注脚。除此之外，德州还通过举办“美丽德州影像节”来号召更多的百姓用镜头来展现身边的故事，在大时代背景之下，德州故事被讲述、被呈现具有更强的时代意味。

依靠电影“走出去。2017年首届“中国互联网电影周”在德州举办。该活动由中国电影家协会指导，中国电影评论学会、中国台港电影研究会、山东省电影家协会、中共德州市委宣传部等主办而成，在规模与影响力上颇大。此外，坐落于德州开发区的“中国·德州电影小镇”也欲通过“平台搭建、活动引领、政策扶持等方式营造浓厚的创作氛围，打造了电影产业的良好生态”3。可以看出，德州本土电影的发展已经放眼于全国，而非仅将目光停滞于本地。但就目前来看，仅13家以上的电影企业入驻以及产业规模、基础设施上与同类电影小镇相比，并不具备优势，在标识度上也有所欠缺。

总之，以四线德州为样本，不难发现电影在四线城市中，无论是电影的消费还是电影的生产都具有广阔的前景，但同时也存在着极大的困境，中国电影市场能走多远，下沉市场发挥着重要作用。

注释：

[1]中国电影家协会，中国文联电影艺术中心：《中国电影产业研究报告 2016版》，中国电影出版社第168页。

[2]“小镇青年”泛指三线及三线以下的城市电影观众。

[3]姜伟：《中国·德州：打造全国知名影视产业基地》，德州新闻网，2019年12月6日。

作者简介：

崔华静（1996—），女，汉族，山东德州人，研究生，研究方向：中国电影史。

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