上

最早见于甲骨文的“上”代表在高处、在上面，“上”又表示等级或品质在上，由低处向高处升登，从此处向彼处前进的意思。人们常常会用“上进”来赞扬一个人的努力，更会通过在排行榜的位置升降来反映一个企业的品牌价值变化，由此可见，“上”对于每个人和每个企业品牌的积极意义。

在世界品牌大会上发布的2020年“中国500最具价值品牌”分析报告中，中国500家最具价值的品牌总价值为246920.58亿元，比2019年增加28210.25亿元，增加幅度为12.90%。2020年，是中国企业品牌不断向上升级的一年。

上 市 风光无限

2020年香港IPO市场精彩继续，有132家来自不同行业的公司来港上市，共集资逾470亿美元，公开招股集资金额创2010年以来的新高。中国企业品牌在这个“上”的表现，引人瞩目。

在最火的上市新秀品牌中，泡泡玛特算一个。满足了年轻人喜欢懒经济、宅文化的需求，泡泡玛特推开了潮玩市场的大门。“当一个国家的人均GDP达到一万美元后，更多年轻人开始追求精神上的满足感，而不是纯粹的刚需。”泡泡玛特创始人王宁在2020年12月11日泡泡玛特港股挂牌上市时表示，泡泡玛特所代表的是年轻人在未来越来越关注的情感类、非刚需的消费。

在2020年“双十一”期间，泡泡玛特成为玩具类目第一个成交破亿元的品牌，将迪士尼、万代等品牌远远地甩在了身后。可以说，泡泡玛特在中国市场定义并普及了潮玩的概念，使得潮玩成为当下的一个风口。

同样迎来高光时刻的“大自然的搬运工”农夫山泉，也在2020年成功登陆港交所。回顾农夫山泉的发展道路，其崛起的关键节点是本世纪初一场饮用水行业颠覆性的革命，即2000年农夫山泉高调宣布全面停止生产纯净水，全部改为生产天然水。农夫山泉凭借着“天然、健康”的品牌价值内涵，形成了独特的消费者认知，并由此抢占了天然水的市场先机。

正如农夫山泉的创始人钟晱晱所说，产品本身才是决定市场的唯一杀手锏，农夫山泉坚持推陈出新，着力开发新的概念、新的标准。

2020年受疫情催化，越来越多的中国人开始使用在线问诊，互联网医疗驶上了快车道。将自己定位为做“国民首席健康管家”的互联网医疗公司京东健康于2020年12月8日登陆港交所，上市当天，其股价一度涨超70%，市值冲破3700亿港元。但很少人知道，布局6年的京东健康，曾一度被定义成一个“政策没有，风险太大”的项目。

国家卫生健康委卫生发展研究中心副主任张毓辉表示，这次新冠肺炎疫情令全社会健康意识空前提高，如果没有这次疫情，可能互联网医疗相关的服务不会发展得这么快，政策利好也不会释放得这么快。

2020年中国大健康产业规模突破10万亿元，京东零售集团CEO徐雷曾在2020京东健康合作伙伴大会上表示，在产业环境方面，大健康产业的数字化转型升级也在加速，技术正在逐渐变革医疗健康服务的场景、渠道和模式。

回顾2020年的上市企業，年轻化的品牌预示着Z世代的需求将会成为主流，他们的新需求、新文化就是新的经济趋势；传统企业品牌的上市，用健康品质这个“金字招牌”，牢牢把握住了消费者的心智；而互联网医疗的兴起，让我们看到打通医疗系统和流程的可能性……

上 行 逆势上扬

鼠年一开年，疫情让中国处于一个特殊的时期，每一位国人都咬紧牙关砥砺前行。此时，2020年2月的伦敦时装周如期而至，很多企业品牌和时尚媒体都选择取消原定的伦敦时装周活动。而在波司登的秀场上，模特们脸上贴着中国国旗，手举中国国旗走过秀场，现场迎来一片欢呼，全场都在呐喊“中国加油！”

中国品牌迎难而上，这个“上”让中国经济的底气十足。作为首个中国羽绒服品牌登陆伦敦时装周，波司登不仅展现了自己品牌的独特魅力，还展现中国品牌的自信与自强，传递中国的正能量。

越是在困难的时候，越需要头脑清醒、思想解放、精神振奋、信心充足。波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康表示，企业要有挑战极限的高定位，要有把“不可能”变成“可能”的韧劲。

2020年10月以来，伴随着服装行业经济恢复稳定态势，市场持续回暖中，一些年轻品牌的正在破土。当第一批“90后”迎来了而立之年，国民品牌海澜之家旗下的轻奢都市女装品牌OVV凭借热播剧《三十而已》惊爆荧屏，成为了女装品牌的新锐品牌。向上的OVV通过剧中人物努力地讲了一个很好的品牌故事，探索当代女性需要的自我之美。

面对疫情考验的白酒行业，更是在2020年中用企业内功练就了自身的底气和信心。江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理周素明表示，“升维思考，升维竞争，专心打磨产品核心竞争力”是2020年今世缘实现高质量发展的新动能。

2020年，在白酒消费向品牌化、品质化发展的大环境下，国台酒业利用数字化、智能化的手段为品牌赋能，实现从人工生产到机械化、自动化、智能化生产模式的过渡；西凤企业积极适应行业发展的新变化，从体制建设、品牌建设、现代营销网络、结构建设等方面进行改革；汾酒则推出“汾酒历史”“汾酒文化”“汾酒酿造”等多款“研学汾酒”品牌项目，开创汾酒工业旅游新生态。

2020年，中国车市也在寒风中负重前行。行业分化、逆风磨砺中，也让一些优质品牌显露出价值底色。其中表现最惊艳的，要数一汽红旗。2020年12月20日，一汽红旗官方宣布，截止到12月20日上午8时，一汽红旗2020年累计产量已超20万辆，同比增长100%，提前11天完成年产能目标。

2020年新红旗盛典现场，新红旗正式与中国女排签约，宣布成为中国国家女子排球队主赞助商、中国国家女子排球队官方合作伙伴、中国国家女子排球队官方用车。这次合作，是新红旗品牌精神与女排精神的共鸣。女排十连冠，新红旗努力打造“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”，二者都为使命而不断超越自我。

2020年，大浪淘沙，企业只有拥有过硬的本领才会站稳脚跟。纵然不确定因素增多，但赢得市场、赢得主动的道理依旧朴素。

上 新 消费升级

“人人都享有品质生活”是时下人们对于消费升级的迫切需求。而对于企业来说，这个“上”指明了品牌发展的方向，企业品牌做到高品质的需求供给，则是对扩大内需最直接有效的提升作用。

数据显示疫情期间，小米有品的小家电品类迎来超过85%的增长，其中破壁机、烘焙类小厨电品类有超过3倍以上的增长。在纯米副总裁郭文祺看来，传统家电产品主要为了解决温饱问题，消费者烹饪需求的多样化给小家电品类带来机会，便捷化和一人食成为小家电品类的特点。

2020年，新零售让消费者的需求得到充分满足，沿袭了盒马新零售核心的线上线下一体化设计，盒小马针对早餐场景“没时间”“选择少”等痛点提出全新的解决方案。2020年8月12日，盒小马在上海宣布6店同开，消费者可以在盒马App提前下单，到自提柜扫码取餐，每柜每单平均用时仅130秒，完全不占用分秒必争的早高峰时间。

2020年，电商化成为中华老字号餐饮的新常态，新技术则成为餐饮企业品牌升级的入口。

杏花楼在一场直播中10秒内售出13万盒“咸蛋黄肉松青团”，线上成功转型为这家老字号企业带来新机遇；东来顺在天猫开设旗舰店，出售东来顺的肉类产品及传统调料，连锁品牌迎来新的发展；外婆家在疫情期间全力打造“老鸭集”单品品牌，成为疫情期间的利润新增点；上海小南国、云海肴、广州酒家、眉州东坡、金鼎轩等餐饮品牌企业都纷纷加码半成品菜業务，快速切入居家餐饮消费市场；山东凯瑞打造机器人炒菜的智能化餐厅品牌“味想家”为消费者带来前所未有的全新就餐体验。

随着2020年新冠疫情的防控常态化，“宅经济”培养了一大批线上购物的消费者。2020年的国庆、中秋双节假期让消费者释放出了压抑已久的消费热情，激增的线上消费让中国消费市场迎来了“久违的春天”。追求健康、安全等更精细的消费需求成为趋势，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀这类智能产品成为消费新宠。

2020年“双十一”开卖的第一天，357个新品牌成交额陆续登上细分类目第一，其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿元，迎来开门红。快速放大的健康和宅家需求促使食品保健、家居家装品牌较往年更受资本追捧，诸多新国货品牌也精准把握风口实现逆势增长。

“与往年单点涌现不同，2020年新品牌是‘现象级爆发”，天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

2020年，面临消费者代际更迭，本土品牌在食品、美妆、家居日用以及服装品类天然拥有更多机会。企业品牌需要敏锐洞察市场需求风向变化，发挥自身的资源及流量优势，响应市场不断升级的消费需求。在未来，消费者日益复杂、分化的需求值得品牌和企业进一步深耕。

（编辑/吕天骄）