以消费者影视文化需求视角探索其对中华家风文化的传播价值

郭书君

摘要：《记住乡愁》是“中华优秀传统文化传承发展共产”重点项目，开播五季，三百多集，却依旧经久不衰。这是因为其兢兢业业的创作态度、精益求精的创作本领以及所蕴含的中华优秀传统文化，吸引了国内外的广泛关注，而它对于中华优秀传统文化的传播又可以具体表现于中华家风文化。本文旨在通过《记住乡愁》纪录片，从消费者影视文化需求角度出发，深入了解影视文化产业对于中华家风文化的传播价值。

关键词：影视文化产业 中华家风文化 《记住乡愁》

由中央电视台组织拍摄的大型纪录片《记住乡愁》以“关注古老村落状态，讲述中国乡土故事，重温世代相传祖训，寻找传统文化基因”为宗旨，在传统而寂静的村落里、在朴实而纯粹的民风民俗里、在自然发展的人文景观和渊源久远的历史文化里，在镜头面前展示出了“仁义礼智”等的中华优秀家风文化。其作为影视文化产业的代表，将主流价值观与社会文化融合，满足了消费者的影视文化需求，因此权威更重、影响更深，同时也让古老村落和其中深藏的优秀传统文化得以保留，这是我们未来研究中华家风文化的重要脚本，也是我们探索影视文化产业如何抓住消费者需求的重要范例。

一、《记住乡愁》传播的中华优秀家风文化

《记住乡愁》每一集包含的文化主题均不相同，但是都或多或少的呈现了中华优秀的家风文化。例如孝文化便是中华家风文化的重要组成部分。本文以《记住乡愁》纪录片中的村落为切入点，了解被该纪录片记载于传播的部分中华优秀家风文化。

（一）孝敬父母：以真诚为基础

《记住乡愁》第一季中有这样一个故事，获浦村的申屠忠君原本在北京工作，他的父亲因为修缮村子里的孝子故居而病倒，他回乡探望，了解到父亲内心的真实想法：不愿意让祖祖辈辈流传下来的文化根脉就此沉寂下去，他毅然放弃了北京大好的机会，选择留在嘉兴，翻修兰桂堂。在申屠忠君的努力下，原本浩大的工程，提前竣工，而他父亲久治不愈的病居然好了起来。

这是申屠忠君以对父母的孝换来的。不是敷衍、不是例行公事，而是在了解父亲的内心的情况下做出的最真诚的决定。《盐铁论孝养》说道：“故上孝养志，其次养色，其次养体，”申屠忠君不正是做到了让父亲实现心中信念的上孝吗？这不也正是中华优秀家风文化的体现吗？

（二）立身行道：以奉献国家为信念

要奉献国家与社会需要立身行道的信念和关键时刻挺身而出的勇气。在《记住乡愁》的第一季的第33集中，讲述了身处大陈村的汪氏家族，有108位在国家发展的关键时刻，舍小我成全大我，为国献身的英杰。第十六世孙汪乃恕生活于抗战初期，是衢州的首富。他造桥修路、建飞机场，无论是出钱、出田地、出力，他总是首个站出来的人。

没有国哪有家，唯有无数的中国人有着与祖国共命运的觉悟，立身行道，国家才能繁荣昌盛，这也是中华优秀家风文化的代表，这一观点站在家庭与国家的层面，其实又深深地扎根于实际。

（三）推己及人：以爱抵御寒冬

“爱心敲门小组”出现在第三季，这是一个真实反映了中国的社会现状——留守老人的故事，这些老人的儿女大多外出工作，而他们只好选择独居。但是随着年龄的日益增长，许多时候照顾自己已经显得力不从心。焦秀梅正是看到了这一现象，换位思考，组织热心妇女为独居老人提供“敲门服务”，以这样的形式去了解老人的安全，及时为需要的老人提供帮助。

这一点善意，对于“焦秀梅们”来说是举手之劳，对于老人们却可能是寒冬里最大的温暖。学会换位思考、学会推己及人，便更有为社会做力所能及的事的觉悟。

二、纪录片《记住乡愁》的当代价值

（一）影视文化产业化发展的典型

当代的影视文化的整个市场是良莠不齐的，《记住乡愁》作为一部好作品，如果没有做到满足消费者的影视文化需求，那么其可能就会成为一部被蒙上尘埃的好作品，而无法做到为众人所熟知，更加无法实现传承与弘扬优秀的中华传统文化。《记住乡愁》牢牢抓住了消费需求，在发展速度快、生活压力高的当代，更多的人成为了远离故土的游子，而去远方追寻梦想。《记住乡愁》让人们通过影视作品重返安宁的小村庄、简单的村落生活、朴素而真诚的人际交往之中。这符合了现代人们通过影视文化作品获得一定的精神慰藉的需求。因而《记住乡愁》是一部成功的作品，能够在激烈的影视市场中存活下来。

（二）传承与弘扬中华家风文化的重要性

家庭是孩子的第一个学习场所，而一个家庭的家风对于长久生长其中的孩子而言是潜移默化的。因而对于祖国与社会而言，好的家风文化便是一种“聚合”力量，它推动了这个社会的青年向上，也带来了整个社会风气的醇佳。好的家风融合了社会主义核心价值观，有着思想意识建设的作用，是一项伟大的工程。

中华家风文化博大精深，家训、家风、家礼、家学……好的家风对人的影响是方方面面的，这样的家庭培育出来的人，会对自己更自律、更愿意遵守和维护社会规则。因而传播优秀的中华家风文化，便可以使得家风文化更为社会化，波及更广，一方面对于中华优秀传统文化是一种传承与弘扬，另一方面有利于促进社会的和谐与稳定，推动社会主义核心价值观的培育和践行。以《记住乡愁》为代表影视文化产业在家风文化的传播中的地位便不断凸显，这一传播方式适应了时代的发展，也契合了大众的喜好。

三、《记住乡愁》对影视文化产业传播中华家风文化的启示

（一）抓人目光：符合了消费者的影视文化产业需求

成为一部可以一直流传下去的好作品，首先要考虑其精神内涵，像《记住乡愁》这样将中华优秀的传统文化融入其间，并通过用心的制作将其表现出来，助力优秀传统文化的发展；其次要考虑如何能够在当前竞争激烈的影视市场中脱颖而出，这就需要更多的考虑消费者，需要符合消费者对于该类纪录片的期望、能够引起他们的共鸣。传播与弘扬优秀傳统文化的纪录片并不在少数，但是许多纪录片只考虑文化角度，而没有考虑经济角度。因而，《记住乡愁》的成功是影视文化产业学习的典例。

（二）百炼成钢：大量调研是创作基础

作为“中华优秀传统文化传承发展工程”的重点项目，《记住乡愁》对于中华家风文化的传播不仅仅是立足于对优秀传统文化的热爱，其成功的背后是无数人夜以继日的努力，百炼成钢正是对于纪录片产业传播中华家风文化最好的启示。唯有大量调研，才能最终呈现最为真实的中华家风文化。

以2019年2月播出的“百色老街百炼成钢”为例，其从第一次的踩点到拍摄，再到剪辑与播出，历时近六个月，仅仅是一个分集，其中所付出的努力已然让人动容。百炼成钢，炼的是“脚力”，是扎实而充足的调研；炼的也是“眼里”，是从几个乃至几十个散乱的信息点中敏锐抓住有用信息的能力。片中看似不起眼的一个小角色，或许便是工作人员在同一条街道来回走了几十遍的结果。影视文化产业真正要做到传播中华家风文化，需要的是从了解到深入。抛弃老旧的思想与传统的思路，寻找真正展现中国传统文化的故事，因此大量的调研才是锻造钢铁的基础。

（三）精益求精：挖掘故事背后的故事

影视文化产业，尤其是纪录片，要想真正的反映一种社会现实，或是起到某种文化的传播作用，那么创作者必须能够看到故事背后的故事，也就是可以透过现象看本质。《记录乡愁》每一集都有一个主题，这些主题并非是创作者脑袋一熱而取出来的，而是不断的读取信息点，进行提炼总结，最终才呈现了有思想引领作用的故事。

《记录乡愁》中有一个故事的主角叫做麦琼方，人称“扁担妈妈”。她从1979年开始，挑着扁担给困难山区的老人孩子赠送物资，近年来因为革命老区脱贫问题日益受到社会关注，她也随之进入人们的视线之中。因此，她习惯了镜头，表现落落大方，语言表达也很好。但正是这种“好”，让需要自然的纪录片拍摄陷入困难。如何找到全新的信息点，如何让她在镜头面前做回自己，不喊口号，而是真实表达，成为难点。由此，在真实拍摄前，我们花了一段时间和她相处，我们发现看似大嗓门、爱说爱笑的背后，是麦琼方中年丧夫，为了养活16口人，她曾经打三份工。但是这些都没能拖垮她，反而逆境成全了她的坚韧。她帮扶的孩子中有二十几个考上清华北大等名校，这是她最为骄傲的事情。而这一点点骄傲之中也是往事的辛酸，在她最想放弃生活的时候，正是孩子们围在她身边，说“妈妈你不要怕，爸爸走了，你还有我们”，让她最终有了走下去的力量。冗杂的背景和资料背后，是真实而动人的故事。但是要如何挖掘到这些故事，并非是易事。影视文化产业想要真正起到更有影响力，要的便是这份精益求精。

（四）专业提升：传承与弘扬为己任

对于影视文化产业而言，专业提升毋庸置疑是最重要的。唯有专业，才能有拨开重重迷雾，揭开本质的力量。尤其对于纪录片而言，它需要真实，又需要有趣。这就要求强大的专业能力。首先是文字创作能力：有感染力、共情力的文字，可以引起读者更多的共鸣；其次是对于故事背景深入了解，一边是党的思想、方针政策，另一边是社会现实情况，必须都吃透才能充分而自由的创作，才能引起大众关注；最后是选材能力，好的作品往往蕴藏极深的底蕴，例如对于中华优秀家风文化的传播，便是一种值得深入的选择。

《记住乡愁》的成功，不仅仅体现在拍摄质量与品质上，也在其广度与深度上，这源于创作团队一丝不苟的工作状态、丝毫不愿松懈的艺术追求。它的成功，给影视文化产业的现代化发展带来了启示；给大浪淘沙的影视文化产业制作播出环境提供了优秀的示范样本；给中国文化软实力的提升路径带来更多的选择。

参考文献：

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[2]中央城镇化工作会议在北京举行[N]..人民日报，2013-12-15（001）.

[3]王海涛.讲好中国故事.致敬中华优秀传统文化——大型纪录片《记住乡愁》的探索与思考[J].现代视听，2018（05）：5-9.