新时代体育文化产业融合发展研究

安维强 浙江农业商贸职业学院

文化具有引导性。对于发展新时代体育产业来说，应当将其与文化产业进行有效融合，进而推动体育产业社会化和大众化，这对于促进体育产业创新发展具有十分重要的支撑作用。因此，在我国高度重视体育事业的时代背景下，应当大力推动体育文化产业融合发展。文章对此进行了研究和探讨，在简要分析新时代体育文化产业融合发展必要性的基础上，重点分析了其存在的制约因素，最后就如何促进新时代体育文化产业融合发展提出对策。

随着国家对体育产业越来越重视，我国体育事业呈现出良好的发展态势，加快推动体育产业可持续发展已经成为重要的发展方向。大量的实践表明，在发展体育产业的过程中，与文化产业的有效融合，可促进体育产业可持续发展。在我国大力推动体育产业改革、创新、发展的时代背景下，尽管体育文化产业融合发展已经得到了一定重视，而且也呈现出良好态势，但仍然面临诸多困境。对此，应当深刻认识到体育文化产业融合发展在我国体育事业发展中的重要价值，并坚持问题导向，着眼于解决体育文化产业融合发展存在的问题，采取科学的方法和措施，大力推动体育文化产业融合发展实现更大突破。

新时代体育文化产业融合发展的必要性

在我国大力推动体育事业改革、创新、发展的时代背景下，对于我国体育产业来说，要想使其实现更大的发展并取得突破，应当将其与文化产业进行有效结合，大力推动“体育+文化”发展模式，进而使体育产业的发展更具有持续性，同时也能够进一步提升体育产业的整体发展能力，提高国际影响力。因此，应当站在促进体育产业转型升级的战略高度，对体育文化产业融合发展的必要性有清醒的认识。一方面，大力推动体育文化产业融合发展，能够使体育产业的发展体系更加完善，这其中至关重要的就是无论发展体育产业还是发展文化产业，二者是相互促进、相辅相成的关系，体育产业的快速发展可以为文化产业改革、创新、发展提供平台，文化产业的快速发展也能够为体育产业融合、互动、创新创造条件；另一方面，大力推动体育文化产业融合发展，还能够在传承体育文化、弘扬体育精神、创新体育产业发展模式等方面起到很强的支撑作用，如通过“体育+文化”构建具有协同性的“产业链”发展模式，可以使体育产业的整体发展能力更强大，而且在推动全民健身运动等诸多方面也能够发挥积极作用。总之，大力推动新时代体育文化产业融合发展，不仅能够使我国体育产业步入改革、创新、发展轨道，而且还能够进一步优化和完善我国产业发展模式，使体育产业与文化产业实现多元化、互动性、全面性、综合性及协调性发展。

新时代体育文化产业融合发展的制约因素

体育文化产业融合发展意识不强

从当前体育文化产业融合发展的制约因素来看，比较突出的就是融合发展意识不强。一些地方还没有从推动体育产业转型升级入手，对体育文化产业融合发展进行科学设计和安排，特别是在体育产业结构优化与调整方面意识相对比较薄弱。体育文化产业融合发展的平台载体和桥梁纽带相对较少，甚至一些地方在发展体育产业的过程中并没有将其“文化属性”考虑在内，如在体育文化宣传、创新方面考虑得相对较少，特别在民族体育文化建设方面还未进行深入挖掘和整理，民族体育文化的整体发展水平相对较弱。深入分析体育文化产业融合发展意识不强的原因，主要是行业的各个方面还没有深刻认识到融合发展的重要性，因此在组织实施的过程中不注重融合发展，而且在落实方面也缺乏针对性的方法和措施，必然会制约体育文化产业融合发展。

体育文化产业融合发展保障不足

通过对体育文化产业融合发展的制约因素进行研究与分析，其不足之处除了融合发展意识不强以及融合发展基础薄弱之外，还包括体育文化产业融合发展保障体系不够完善。从体育文化产业融合发展政策体系来看，尽管国家高度重视体育产业发展，但各地在落实的过程中还存在扶持政策不完善的问题，在产业政策、税收政策以及其他相关政策方面的落实仍然不够到位。体育文化产业融合发展保障不足，也表现为专业化、复合型人才队伍建设不足，既懂体育产业发展、又懂文化产业发展，更懂体育文化产业融合发展的优秀人才相对较少，会制约体育文化产业融合发展向纵深实施。深入分析体育文化产业融合发展保障不足的原因，主要是对体育文化产业融合没有进行科学设计，而且在整体安排方面也缺乏有效体制、机制的保障，特别是一些企业在这方面的投入相对较少。

新时代体育文化产业融合发展的优化对策

提升体育文化产业融合发展意识

要想大力推动体育文化产业融合发展，至关重要的就是要将其纳入到体育事业发展体系当中，深刻认识到体育与文化具有很强的融合性和互动性，进而才能使体育文化产业融合发展取得更好的成效。在具体的实施过程中，需要大力推动体育产业结构调整，特别是要在“跨界”和“融合”方面加大力度。只有这样，才能使体育文化产业融合向纵深发展，如大力推动“体育+娱乐”“体育+旅游”“体育+健身”“体育+媒体”等模式，使体育能够融入到各个行业和各个领域，进而促进体育文化产业融合发展取得更大突破。提升体育文化产业融合发展意识，也需要切实加大对体育文化产业融合发展的调查研究力度，了解和掌握体育文化产业融合发展过程中面临的制约因素和问题，采取更加科学的方法和措施加以完善，促进体育产业不断拓展和延伸，形成“产业链”“创新链”和“资本链”的有效融合。

夯实体育文化产业融合发展基础

为了能够使体育文化产业融合发展取得更好的成效，还要在夯实体育文化产业融合发展基础方面加大力度，努力为体育文化产业融合发展创造更加有利的条件。要切实加大对体育文化产业融合发展的投入力度，特别是要将其纳入到整个经济发展体系当中，强化体育文化产业融合发展的资金、技术、人才等方方面面的支撑。夯实体育文化产业融合发展基础，还要切实加大对体育文化产业融合发展的宣传与引导，如将其纳入到全民健身运动当中，加强体育文化产业融合发展与全民健身运动的有效融合，大力推动体育文化传播、体育文化交流、体育竞赛表演及体育旅游文化等诸多产业的发展，使体育文化产业融合发展具备较强的社会基础，推动体育文化产业融合发展更加大众化、时代化和社会化。

强化体育文化产业融合发展保障

体育文化产业融合发展涉及到方方面面，只有形成强大的合力，才能使其实现更大突破。对此，应当进一步强化体育文化产业融合发展机制建设。要大力加强“顶层设计”，国家应当出台体育文化产业融合发展的相关政策，给体育文化产业融合发展形成良好的政策支撑。强化体育文化产业融合发展保障，还要切实加强体育产业、文化产业等相关部门、社会组织以及相关行业组织之间的沟通、交流与合作，共同组织和落实体育文化产业融合发展目标。要大力加强体育文化产业融合发展人才队伍建设，特别是要大力培养能够推动体育文化产业融合发展的“复合型”人才。强化体育文化产业融合发展保障措施，还要在资源保障体系建设方面加大力度，发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极打造体育品牌，努力构建体育文化载体。

综上所述，对于发展体育产业来说，应当大力推动体育文化产业的融合，进而才能使体育产业的发展实现更大突破。对此，应当深刻认识到大力推动体育文化产业融合发展的必要性，并坚持问题导向和系统思维，从解决新时代背景下体育文化产业融合发展存在的问题入手，采取科学的方法和措施，重点在提升体育文化产业融合发展意识、夯实体育文化产业融合发展基础以及强化体育文化产业融合发展保障等方面加大力度，努力使体育文化产业融合发展实现更大突破。