文旅融合背景下文化传媒与旅游产业协同发展研究

陆笑笑 新疆艺术学院

文化是旅游的核心，也是旅游的焦点，文旅融合背景下，文化传媒与旅游产业的协同发展是新时期经济社会发展的重要趋势。大量的实践证明，文化传媒与旅游产业协同发展能产生更好的经济和社会效益。接下来，谈谈对文旅融合背景下文化传媒与旅游产业协同发展的几点思考。

文化传媒与旅游产业协同发展的重要性

第一，传统的文化传媒和旅游产业发展均遇到瓶颈。随着网络信息技术的快速发展，互联网的“去中心化”严重冲击着传统行业发展，而传统的文化传媒和旅游产业发展都依赖于中介平台这一中心所垄断的资源优势，这就导致“互联网+”时代传媒和旅游行业发展遭受严重冲击与挑战。

众所周知，互联网的扁平化运行模式让大量的草根自媒体崛起，这就稀释了传统媒体的话语权，人们可利用互联网平台来获取不同旅游景点的所有信息，并利用互联网订票来完成旅游，这就导致传统旅游行业发展遭受冲击。如此就严重削减了传媒行业广告收入，传统的“旅游团”遭遇严寒。基于此，旅游行业要想生存，就必须与传媒行业协同发展，共同度过难关。

第二，文化传媒与旅游产业性质相似。文化传媒、旅游产业均为第三产业，且“旅游传播学”“传媒经济学”为文化传媒与旅游产业协同发展夯实了理论基础。一直以来，社会大众普遍认为旅游属于纯经济现象，随着经济全球化程度的不断加深，投资者们纷纷意识到旅游业的文化现象，游客们的消费也可归属为文化消费，文化为旅游活动夯实了基础和前提。

基于传播学层面而言，旅游活动其实是特殊的传播方式，具备传播基本要素、基本特征。反之，有效的文化传播方式在很大程度上传承和发扬了旅游文化，推动了旅游活动的快速发展。把握好文化与旅游的关系有利于推动旅游产业的长远发展。

第三，文化传媒与旅游产业协同发展基础扎实。一直以来，文化传媒与旅游产业发展过程中交流密切、合作频繁，且国家也从战略上促进二者的融合发展，由此可见，文化传媒与旅游产业协同发展基础扎实。由此可见，在坚定文化自信的同时，应注重传承和创新发展我国优秀的传统文化。

而文化传媒和旅游产业都是与群众密切相关的文化产业，且二者的运行模式都属于国有性质，必须自觉肩负传承文化、传播文明、增强群众综合素养的职责。

第四，有利于传统行业更好地应对发展困难和挑战。新形势下，就文化传媒行业发展而言，要想更好地适应社会发展需求、应对各种挑战，就必须制定行之有效的对策。要加快行业转型升级发展步伐，创新运用与其他行业协同发展模式，在更好地渡过当前发展困境的同时，也能够借助于旅游产业的迅猛发展拉动本产业发展，实现经济复苏、推动行业健康，可持续发展的同时，更好地应对发展困难与各种挑战。

文旅融合背景下文化传媒与旅游产业协同发展具体对策

（一）树立正确的协同发展观念

文旅融合背景下，只有正确认识到文化传媒与旅游产业协同发展的重要性，积极转变发展观念，才能为二者协同、融合发展夯实基础和前提。新形势下，工作人员应注重解放思想、树立正确的发展观念，一改传统文化、旅游独立发展的弊端，从广度与深度上推动二者的协同发展，积极建立文化传媒与旅游产业互动发展、协同共赢的发展模式，从传统旅游景区的“卖景点”转变为“卖文化”理念。

具体来说，在发展过程中应以旅游产业发展为载体，注重促进文化传媒与旅游产业的融合发展，将其视作创造经济和社会效益的重要渠道，实现文化消费和旅游消费的深度融合，实现文化创新与旅游创新的有机统一，并基于此来开辟旅游市场。今年是“十四五”规划的开局之年，应注重开好局、迈好步，各地文化旅游局应坚持树立正确的发展理念，做好旅游发展规划编制，实现旅游产业发展与文化大发展、大繁荣的有机统一，创新文化传媒与旅游产业发展思路、方法和途径，并注重将各地文化特色渗透到旅游产业发展中去，提高当地旅游品位、文化内涵，实现旅游产业的创新升级，为文化传媒与旅游产业共赢夯实良好的基础。

（二）建立健全扶持政策

新形势下，要想实现文化传媒与旅游产业协同发展，就要注重充分发挥二者的优势，基于当前文旅融合发展的大背景，各级政府部门结合实际情况来制定完善的扶持政策，为文化传媒和旅游产业的协同创新发展提供良好的政策环境，为推动经济社会发展转型升级夯实良好的基础，进而提高文化传媒与旅游产业协同发展质量与水平。由此可见，在文旅融合发展的大环境下，应注重整合文化传媒行业、旅游产业的特征以及行业性质，充分发挥文化传媒产业信息优势，进而创造更多有利于文化传媒与旅游产业协同发展的机会与平台。

其次，注重优化和完善相关市场准入门槛、准入条件，同时也要清晰列出有关负面清单，确保文化传媒与旅游产业协同发展始终合法合规，确保二者协同发展具有较高的效率、完善度。

另一方面，要想提高文化传媒与旅游产业的协同效率与水平，就要注重将二者的优势充分激发出来，注重打造创新性强、品质高的旅游文化。立足于社会经济发展实际情况来有针对性开发旅游项目。

文化传媒集团应结合当地旅游项目建设优势、历史文化，建立门户网站、自媒体平台，进而将旅游文化信息全面、系统、充分传播出去。其次，可立足于文化传媒与旅游产业协同发展的具体情况，打造更多的公办、民办联盟机构，以这些机构为载体，为文化传媒与旅游产业协同发展创造更多、更广阔的的空间与优势平台，推动文化传媒与旅游产业朝着更深的层次融合，营造出二者发展新局面，实现多方共赢，进而促进文化传媒与旅游产业又好又快发展。

（三）研发创新技术、培养高质量人才

众所周知，文化传媒公司在运营管理一定时间后会产生较大的经济和社会效益，进而形成一定的资产积累，基于此，要注重采取诸多行之有效的对策来加快公司转型升级步伐，为旅游产业里的企业在延长产业链的过程中予以强大的支撑，进而推动旅游产业健康可持续发展，为后续文化传媒与旅游产业协同发展夯实良好的资本基础，提供强大的资源力量支撑。但这也在很大程度上说明在文旅融合发展背景下，既要注重发挥互联网技术、多媒体技术在文化传媒与旅游产业协同发展过程中的作用，同时也要高度重视各领域技术操作问题，一改传统产业融合发展的弊端。从大量的社会实践来看，必须确保文化传媒与旅游产业协同发展前期需进行充足的市场调研，通过先进的技术来明确合作目标，如此才能在各项条件完善时做好合作平台的研发、技术的创新工作，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。

另外，从社会主义市场经济发展实际情况来看，无论是文化传媒行业还是旅游行业，要想实现健康可持续发展，就必须注重完善人才队伍结构、增强人力资源力量。基于此，各行业各企业在增强技术创新意识与能力的过程中，也要注重营造有利于二者协同发展的人才培养氛围。尤其要注重培养复合型、技能型人才，为这些人才创造更多就业机会与平台，同时也要创造有力的环境对其进行锻炼。具体来说，深化校企合作模式，文化传媒行业、旅游行业应注重与当地、周边较高质量的旅游院校合作，优化旅游类、传媒类专业设置、课程建设，让人才能够接受高质量、专业性强的高等教育，增强人才综合能力的同时，也要注重提升人才职业素养、创新意识与能力，进而为文化传媒与旅游产业协同发展夯实良好的人才基础。

综上所述，随着经济社会的快速发展，人们的物质生活水平不断提升，开始追求更高层次的精神生活水平，而文化传媒与旅游产业都是精神文明建设的重要载体，在文旅融合背景下，文化传媒与旅游产业协同发展大势所趋。新形势下，应正确认识到文化传媒与产业协同发展的重要性，并通过树立正确的协同发展观念，创新发展体制以增加文化旅游发展活力，坚持政府主导、市场化运作模式，打造独具特色的文化旅游品牌，加快文化旅游业转型升级步伐，充分发挥旅游传媒行业协会作用等多种方式来提高二者协同发展质量与水平，推动经济社会又好又快发展。