论博物馆文创产业发展的意义

买买提·哈德尔 新疆博物馆

博物馆是历史文化的载体，文化创意产品是博物馆馆藏的延伸，作为一种商品，它蕴藏着丰富的历史文化信息。文章阐述了通过历史文物与创意产品的文化内涵相结合，以推动博物馆文化创意产品的发展，不仅是推动博物馆体制改革和制度创新的有效方式，也是促进区域文化创意产业发展的有效手段。

随着我国博物馆事业的快速发展，社会影响和经济效益也在不断增强。博物馆通过文化创意产品的研发及提供多元化的服务，以扩展和丰富博物馆文化交流的渠道和功能，同时促进博物馆体制改革和制度创新。

文创产品作为博物馆藏品的延伸，同时也起到了其服务功能的延伸作用。以博物馆文化馆藏资源为基础的文化创意产业的发展与形成，是博物馆未来发展的趋势，也是博物馆更好地发挥其功能的必经之路。博物馆文化创意产品带给观众的文化体验既是文化认知过程，也是文化内涵的深度体验过程。因此，文化创意产品的创造在一定程度上丰富了文化传播的方式和效率。

我国博物馆文化创意产业发展现状

博物馆文化创意产品具有文化产品的物化和精神劳动价值的一般属性，主要体现在创新性、普适性和思想性。其次，博物馆文化创意产品作为来源于博物馆资源的文化产品，具有资源独特性、人文价值欣赏、文化传播和艺术创作等特殊属性。

存在“两极分化”现象

博物馆文化创意产品的发展呈现出非常明显的“两极分化”趋势。这主要体现在大型博物馆文化创意产品的快速发展，受到广泛的欢迎，而其他城市和县级单位的基层博物馆在文化创意产品的开发上却缺乏力度。我国早期已经出台了相关政策，鼓励文化创意产品的发展，但没有引起轰动。

以故宫博物院为例，凭借自身丰富的馆藏资源，推出大量具有自身特色的文化创意产品，引起了公众的关注，赢得了不少好评。例如，故宫和小米联合推出的一款包含故宫文化内容和设计元素的手机；和招商局合作，以故宫博物院的藏品《海错图》为蓝本，制作成一个多媒体数字海洋科普教育展，在全国各地巡回展出。这一系列的合作，将故宫的文化元素融入生活中，具有社会效益和商业效益。

然而，在中国的博物馆体系中，由于资金的限制和观念的落后，大多中小型博物馆在文创产品的开发上都比较落后，这与大型博物馆是无法相比拟的。其开发的文化创意产品适用性低、互动性低、吸引力不高，缺乏创意设计。相关市场也不够成熟，很难吸引各界的关注。

开发模式需调整

我国大多数博物馆文创产业的发展还处于初始探索阶段，还有很多博物馆需要大量的资金来发展文创产业，博物馆的现状，其中大部分是资金短缺的问题。由于博物馆的公益性质，日常运营的资金来自政府，政府的资金支持只能保证博物馆的正常开放和日常运营。

在文化创意产品开发运营模式上，主要有贴牌、企业合作和自主经营三种类型。除故宫博物院等大型博物馆一般采用自主经营的模式外，多家博物馆在文化创意产品的开发过程中多采用与企业合作的模式，将自身的文化资源授权给企业，与企业合作，进行文化创意产品设计、生产和销售，然后再按照一定的比例分成。此外，还有一些中小型的博物馆采用选购贴牌的模式，即在市场上购买大量与文化内涵相关的产品，然后将博物馆的特色标志印在产品上。至于在销售渠道方面，由于缺乏电子商务渠道，整体销量不容乐观。

缺乏文创专业人才

文创专业人员与博物馆专业人员属于不同的领域，就博物馆工作人员的具体情况来看，其文物鉴赏理论知识储备或修复文物的专业水平较高，但在文化创意产品的开发方面，大部分的员工缺乏设计、产品开发等能力，无法进行文创方面的工作。而在资金短缺的情况下，聘请专业设计师将面临昂贵的成本和财务支出的困难。专业人才的培养和扶持是博物馆文创产业发展的重要前提。

加快文化创意产品发展的建议

博物馆文创产品的开发与管理涉及政府、社会等多方面因素，是一项综合性的系统工程。文创产业在我国的发展状况目前还处于起步阶段，需要审视自身生存环境和发展需求的变化，以解决观念、资金、营销方法等方面的诸多问题。

充分挖掘博物馆特色文化底蕴

博物馆具有地区历史文化的见证功能，拥有充分发掘城市文化底蕴、弘扬历史文化的责任。在文化创意产品开发的价值链中，首要任务是挖掘博物馆的文化资源，再将其融入文化创意产品的设计中。以新疆博物馆为例，新疆本身是个拥有丰富特色地域文化的地区，新疆博物馆要结合当地的实际情况，充分运用当地特有的文化和风俗，在博物馆的文物和当地文化研究的基础上，以“文物+创意+生活”为主题，设计出具有地域特色的产品，以提升文创产品的旅游文化附加值。

培育和加强文创产品开发人才

根据业务发展和专业调整的要求，博物馆不仅要积极引进经营管理急需人才，完善人才结构；还需招纳既能胜任文化创意产品设计，又能胜任博物馆藏品管理工作的综合性人才，这样就可以大大提高工作效率，促进文化创意产品的进一步发展。另外，加强对现有员工的培训，在员工已有知识水平的基础上培养员工的创新意识，完善继续教育体系。同时，要注重培养博物馆文创发展领域的领军、专业和管理人才，人才作为文化和知识的创造者和传播者，在推动文创产业发展起着核心作用。

搭建完善的经营机构

文化创意产品要符合市场规律，要有明确的客户定位，使用不同风格、功能、价格的产品来满足不同的消费者。参观人员中有专家学者、外国友人、大中小学生等社会各界人士，游客对博物馆的理解和需求差异巨大，博物馆的各方面工作需要满足不同的需求。对于公众游客来说，文创产品应该便宜实惠，容易理解，不需要具备太多的理论知识；出于以展览和学习为目的，有更深专业需求的观众，需要更具平质感的礼品，要求文化元素的突出；也有一部分消费者是以收藏为目的，需要更为高端小众的独特产品。只有建立完善的运营体系，文创产品才能实现经济效益和社会影响力的最大化。

此外，博物馆可以通过线上与线下相结合的营销方式，利用互联网提高文创产品和本馆的关注度与传播度，通过线下展览和演出及线上演播和推广等方式，讲述文创故事，开展文创产业的创意营销。

文创产业发展的前景与意义

博物馆文创的资源和价值，不仅是承认各种资源中存在的价值，而且可以在资源中充分发挥和利用这些价值，以促进经济增长和可持续增长，同时通过开发和利用这些资源实现社会发展和可持续发展的价值。

文创商店里的产品已不再是简单的文物复制，从只具有观赏功能的“文化产品”转变为了具有实用价值的“文化创意产品”，呈现出文化创意产品生活化、日用化趋势。一方面，文化创意产品是博物馆藏品的扩展和延伸，具有可复制性和移动性的优势，它们不仅可以最大限度地提升文物的文化内涵，也是开展博物馆文化教育的有效途径。另一方面，文化创意产品是一种商品，其商业收入更能支撑博物馆的运营。产品的经济效益越高，就越有利于博物馆自身的建设和运营，就可以形成多种IP产业。

随着我国综合国力的不断增强，人们在追求物质改善的同时，更加注重对精神意义的追寻，因此，在激励各行业传承和弘扬优秀的传统文化的同时，也带动了以传统文化内涵为主的文创产品的发展，就文创产品本身的变革而言，其激发了社会的创新活力，这无疑是一个打开博物馆文化交流更好、更渐进的渠道。

文创产业通过持续不断的宣传推广和创意翻新，将博物馆的研究成果和传统文化资源与当下生活衔接起来，以促进产业转型升级，推动经济文化建设，就是博物馆文创的意义和价值所在。