基于红色旅游发展的赣州红色文化软实力提升路径探究

金玥

（赣州市博物馆，江西赣州 341000）

红色文化是赣州地区的血脉和灵魂，是赣州地区区域文化竞争力的重要组成部分。在以红色文化为主的红色旅游中赣州的人力资源和人员素质都得到了前所未有的提升，是赣州区域综合实力和竞争力全面进步的重要表现。加大红色旅游，赣州明显的区域特色变得丰富起来，以旅游为主的红色产业让赣州有了空前的发展机遇。旅游支柱产业带来的效益让这片红土地越发蓬勃，所以发展红色旅游是赣州地区文化软实力提升的关键部分。

1 红色文化的含义

我国的红色文化都是在中国共产党领导下的国家革命历史进程中形成的革命理论、 革命经验和革命精神。赣州的红色文化也是如此，就是以赣州地区历史文化积淀的革命传统，这些传统在赣州革命老区这片神奇的土地上滋生，让丰富的红色文化资源有了栖息和成长的载体。应该说赣州的红色旅游资源是高知名度的，是独特的。赣州红色文化的精神既是对初期红色文化的深入，又是后续红色革命文化的源泉，是中国革命文化中最不可缺少的一环，也是特定历史条件下红色文化的孕育和创新历程的展示。革命先辈的战斗经历和苏区人民群众的英雄事迹汇聚在一起，形成伟大的苏区精神。苏区精神内涵丰富，博大精深，2011年11月4日，习近平同志在纪念中央革命根据地创建暨中华苏维埃共和国成立80 周年座谈会上对其进行了高度概括，即坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献。并与井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神一道汇聚成红色灵魂，注入了中国红色文化的大家族中。赣州的红色文化既是区域的，又是国家的。

2 赣州红色文化的依托

赣州的红色文化是在革命圣地和苏区精神的基础上完成的，是从赣州本身的文化资源出发，从赣州文化名城的历史出发，将赣州发展进程中的特色、红色元素挖掘出来，和当地的区域特色相结合，形成的具有深厚底蕴的红色文化基础。当然，赣州不仅有驰名国内的红招牌，还有举世闻名的客家文化和宋家文化，让赣州变成一了文化乐园。无论是红色故都，还是江南宋城，无论是脐橙之乡生态家园，还是东江源头稀土王国，赣州蕴藏着标志性的地域发展资源和巨大的历史文化潜力，是提升赣州文化名声的重要元素，可以结合在红色旅游文化中重点发展。

赣州在历史上是多次历史事件的根据地，是国家非常时期的根据地，是国家成长时期的摇篮。在这里生活过、战斗过的老一辈无产阶级革命家毛泽东、朱德、周恩来等，他们留下了无比珍贵的革命精神和历史遗迹。雁过留痕，革命先辈的战斗经历和赣州人民群众的英雄事迹汇聚在一起，形成伟大的苏区精神。这种精神是丰富的红色文化，是历史的革命积淀，在无形中影响着一代又一代的赣州人，激励着一代又一代的革命火种。

3 目前提升国家文化软实力面临的挑战

3.1 在思想上还不够重视

现在之所以开始大力提倡红色文化，有一个比较重要的原因是目前很多的年轻人对于红色文化基本上没有概念，也就是说在思想观念上还不够重视。如果在思想上没有得到重视，那么人们更难说会落实到一些行动上。正因为如今比较提倡红色文化，所以一些红色旅游资源一直保持着持续的热度。可是人们在旅游时抱有的心理一般是普通的游玩，有时还会有一些不礼貌的行为。真正来红色旅游景点，应该抱有一种缅怀历史的崇敬心理。所以说无论是学校方面还是社会方面都应当加强对于红色文化的教育，引起足够的重视。目前西方的很多文化理念也在不断地涌入中国，可能对于国人的思想造成了一定的冲击。

3.2 红色文化还未形成产业化发展

红色文化的内涵前文当中也有提到，正是因为这种比较特殊的文化核心，所以就会导致其发展主要依靠的仍然是国家和政府。这种情况可能就会导致红色文化的发展受到一定的限制。比如，拿最简单的市场定位来讲，红色文化在这一方面定位并不清晰，而且还会容易产生一些其他的问题，比如说，资金不充裕或者是产业化不够严谨等。如果说这种模式不进行一定的创新或者是改变的话，可能日后红色文化的发展会逐渐的呈现一个下降的趋势，甚至有可能最终会被淘汰。

3.3 马上单一化阻碍可持续发展

红色文化其实无论对于孩子还是成人都是有一定的教育意义的，而且对于目前整个时代的发展也有一定的积极意义。可以说它能够在精神上给人们一种鼓励和引导。但是从目前发展状况来看，这种发展的模式并不是多元的，这样就可能会导致来旅游的乘客是比较单一的一个群体。那么这自然而然就都会对其可持续发展造成一定的阻碍，也就是说想要持续的进行发展，空间已经比较小了。而且目前在发展过程当中就已经遇到了一些问题，如果不能够及时的解决日后的发展一定会更难。

4 发展红色旅游对提升赣州红色文化软实力的战略意义

4.1 文化软实力是区域文化的凝聚力

从赣州当地的发展考虑，红色文化是当地最有特色的文化吸引力。在红色文化的辐射下，区域的形象、服务覆盖能力，文化产业的创新能力都在全面的提升。在这种情况下赣州的红色文化就是赣州地区的形象和竞争标杆，赣州地区要想赢得可持续的发展经济能力必须依靠这种强大的文化软实力凝聚各方力量。

4.2 红色文化是区域文化的重要组成部分

红色文化是赣州当地文化形象的核心之一，赣州红色文化资源在成长的过程中形成独特的文化品牌，在发展红色旅游中非常具有现实意义。红色旅游是全新的主题旅游形式，也是弘扬党的革命精神的重要载体。在红色旅游中传统的革命精神和国家山河汇集在一起，不仅完成了红色文化弘扬、精神文明建设的第一步，还让革命老区经济发展和社会引擎发生了变化。目前红色旅游是新时代文化建设的重中之重，从文化文明入手，将生态和经济等文明融入其中，实现了旅游发展和文化进步同步展开的局面，让人们对红色文化的需求得到充分满足。不仅如此，红色旅游的发展让传统教育和现代休闲结合起来，承担人们精神建设和休闲建设的重要内容。这种在市场手段下形成的地区旅游形象不仅满足了人们的观光放松需求，还优化了当地的文化结构，实现了区域文化产业的进一步发展。赣州以红色旅游为文化发展基础，所以就要充分的抓住这个机遇，在保护好当地红色资源的同时让红色旅游产业做大做强，让赣州红成为全国乃至世界名品，让赣州红的文化软实力持续增强。

5 提升赣州红色文化软实力的途径

5.1 战略上高度重视红色旅游的作用

赣州要从战略上重视红色旅游的作用，全面部署赣州知名文化特色，打造鲜明的地域特色。要着力打造和培育红色故都的文化龙头产业，通过旅游这种经济带动性强的形势将红色文化打造成赣州充满朝阳的活力产业。赣州从红色旅游的理念出发，统筹规划区域发展，加大赣州红色文化的投入和建设力度，全面促进赣州地区的文化软实力建设。第一，赣州树立红色文化建设的立市理念，将优质的红色资源准备为强有力的经济优势，通过完善的红色旅游群众基础和红色旅游的经营方式让赣州红变为现实。第二，从区域红色旅游的管理体制上入手。遵循市场的运作，将旅游资源的部门职能进行合理的划分，让部门之间各司其事、各负其责，做好自己分内的事情。第三，赣州的红色资源需要从战略上有科学的规划，突破本地的资源优势，让区域内的红色合作不断加快，以便满足不同人群的旅游需求，更进一步促进区域文化和经济的可持续发展。

5.2 整合资源，文化事业与文化产业融合发展

赣州区域内的文化资源非常丰富，从红色旅游的需求入手，将生态资源、古风资源和民族资源融为一体，让赣州红色旅游的内容更加多元。这样的红色旅游景区才能吸引人的注意力，才能突出区域的特色风格，实现区域各种文化、各种资源的协调稳步发展。所以，在红色旅游发展的过程中赣州地区要充分发挥区域本身的多元文化优势，将“红、绿、客、古”4种文化融合起来，形成交相辉映的旅游优势。以红色为主要目标，以历史的发展为情感纽带，以民族的风俗和文化为魅力，将资源整合的利用率提升，让4 种旅游资源实现科学化、合理化，让红色旅游发展的步调和中央苏区的精神全面糅合在一起，形成强有力的文化力量，将红色特色文化和苏区的精神文化结合起来，让赣州的形象在红色旅游中变得更加具有吸引力。

文化事业和文化产业之间如果能够进行很好地融合，也会有助于红色文化的发展。一般来说，文化事业的侧重点是公益，也就是说它主要传达给人的是一种精神上的感悟，文化活动虽然也会多样和精彩，但是一切的终点都在于公益。文化产业就与此不同了，它是带有一些经营的性质在其中，自然主要的作用就是促进经济的发展。将这二者进行结合就会使得红色文化不仅具备一定的公益性质，也会使得其有一定的商业性。比如说，在推动一些红色文化的产品经营时，可以制作一些宣传视频或者是一些文化活动等进行公益性的宣传和普及。这种形式能够获得大家的接受，也确实会使得红色文化能够长期发展。

5.3 行动上全面树立红色文化形象

弘扬红色文化是赣州地区形象提升的重要方式。在赣州地区红色文化既是人民群众骄傲的文化遗传，也是地区发展不可忽视的文化资源。红色旅游的发展需要从红色文化、 革命精神和赣州的形象方面入手，这是人们认识感受的窗口，也是展示赣州的平台。在红色旅游发挥的发展中人们不仅能了解到赣州人们淳朴、坚强的品格和革命牺牲的精神，还可以直观感受到赣州的城乡风貌、 公共设施和旅游特色。良好的地区形象是旅游业发展的必然条件，当地在考虑红色品牌宣传时还要从地区本身的整体规划来看，根据民风土民情、习俗和特点将形象的内涵设计出来，然后进行一定的媒体宣传，且媒体宣传还要以红色旅游为主。不仅如此，赣州红色旅游的建设和发展还需要对旅游景区进行重点建设，让休闲娱乐观光的设施齐全，成为人们放松的好去处。

5.4 大力开发人力资源

在旅游资源的开发上赣州的红色旅游还需要一定的人才力量，需要旅游产业重视人力资源。从专业上对人才进行知识和能力的培训，这也可以成为红色旅游的招牌。赣州是红色旅游的重点区域，但也是经济欠发达的区域，地区中高素质、复合型的人才数量和人才质量状况都不佳，尤其在文化产业管理的人才方面更是非常缺乏。赣州文化人才的结构、能力失衡问题是目前红色文化发展的制约因素之一。因此，要从人才入手，加大高素质旅游人才和文化人才的引进和培养，然后才能保障红色旅游的人才力量。

5.5 红色文化要走向世界

红色文化的发展确实首先应当要估计到我国，科室文化也终究是要走向世界的。想要更好的提升红色文化的软实力，就更应当不局限于中国。赣州的红色文化值得推广和宣扬，是我国红色文化当中的一部分。同时红色文化也不仅是中国的，也要走向世界。当然走向世界的基础其实就是提升我国的国际竞争力。在文化这一方面，要进行友好的文化交流。如果红色文化背后也有一些企业进行支持，相信红色的发展势头也会越来越好，红色旅游文化产业也会越来火爆。

6 结语

综上所述，赣州地区在发展红色旅游方面面临的问题很多。与此同时也会有一些机遇和挑战出现，所以要能够对赣州的红色文化现状进行综合客观地评估，而后采取合适的的方法和策略，让赣州的红色文化走出去。区域发展要从各个方面展开，结合地区的文化资源，然后形成强有力的文化竞争。红色文化其实也源自于我国深厚肚饿历史，我们已经传承了很多年，而且希望在未来也有它们的身影。如今在新时期，更应当采取新的战略，提升赣州的文化软实力，其实也有助于我国文化强国梦的实现。