传统海洋文化资源实现价值整合与产业化创新的“山东样板”研究

徐霄健

随着经济全球化进程的加快和知识经济时代的来临，文化与文化产业在一国经济与社会发展中的地位日趋重要[1]。深入开展传统海洋文化资源的价值整合化与产业化评估研究是落实中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的必然要求，也是实现社会主义文化繁荣兴盛的基本任务，更是构建“海洋命运共同体”的重要内容。我国对中华优秀传统文化越来越重视，我国优秀海洋文化资源的价值保护与利用逐渐进入了人们的视野。在新时代背景下，如何对我国传统海洋文化资源的价值进行有效评估与创新显得尤为必要和紧迫。本文通过构建传统海洋文化资源的价值评估指标与评估体系，从传统海洋文化资源价值的整合化和产业化创新的角度探索传统海洋文化资源创新发展的“山东样板”。这不仅可以建构科学系统的传统海洋文化资源发展视野，还可以诠释新时代语境下传统海洋文化资源创新发展的价值取向。

一、传统海洋文化资源的价值评估指标

基于资源特色、市场需求、时代语境与社会功能这四个内容建立的价值评估指标，可以全方位地评估传统海洋文化资源的价值，并以此为基础，通过差异化定位，挖掘其资源优势，避免重复建设和雷同开发。

(一)资源特色指标

山东省的传统海洋文化资源历史底蕴丰厚，是海岱文化的发祥地，也是我国发展“海上丝绸之路”的重要依托，长期以来形成了具有多元文化交融性质的胶东海洋文化。另外，山东地区的传统海洋文化资源呈带状分布，其中以青岛市、威海市、烟台市、日照市的沿海海洋文化为特色的黄金海岸带，构筑了一批具有较高影响力的海洋文化形式和海洋文化精品。此外，山东地区的海洋社会群体在长期的海洋实践过程中形成了形式各异的海洋文化类别，这其中包括民俗类的海洋文化资源、民间文学类的海洋文化资源、传统技艺类的海洋文化资源及传统艺术类的海洋文化资源，与这些文化相对应的海洋社会群体实践活动包括海洋文化信仰、海洋饮食文化、海洋节庆(祭海节)等。因此，在开发山东传统海洋文化资源之前，必须明确山东当地海洋文化资源的历史发展脉络、具体类别与空间分布，围绕这些内容构建的资源特色指标，可以在开发或建设过程中有效地进一步深挖传统海洋文化资源创新发展的历史内涵与时代价值，进而形成不同文化类别的产业发展形态和建设合理的海洋文化发展空间布局。

(二)市场需求指标

山东地区的海洋文化产业发展根基较好。目前，山东半岛蓝色经济区建设已进入了深度发展的阶段，相关沿海地区的文化旅游、餐饮服务、民俗会展、演艺娱乐、海洋节庆等产业都逐渐呈现出“趋海化”的发展趋势。随着数字产业的兴起与发展，新兴海洋文化市场的需求逐渐呈现出多元化、品质化、扩大化的特点。就目前来看，传统海洋文化资源的市场需求与供给之间的矛盾还较为突出。一些传统的海洋文化资源由于市场定位不准并且市场潜力不足等问题长期难以解决，进而导致其市场影响力不足，很难形成规模化的产业发展模式。因此，构建市场需求指标可以很好地评估和分析传统海洋文化产业化发展的“趋海化”与“数字化”之间有效衔接的可能性和必要条件，从而解决海洋文化产业发展中的供需矛盾问题，形成以传统海洋文化资源为依托，门类齐全、布局合理，并且品质高、定位准、有市场潜力的现代海洋文化产业发展体系。

(三)时代语境指标

21世纪被称为“海洋世纪”，新的时代语境是传统海洋文化资源在现代社会发展中的一种新的“呼唤”，也是焕发传统海洋文化资源现代价值的一种推动力量[2]。基于海洋强国建设这一时代语境构建的传统海洋文化资源，应注重其时代价值的体现。比如，技艺类的民俗海洋文化资源应注重传承与保护的价值理念，民间文学类的海洋文化资源应注重教化与传播的价值理念，传统技艺类的海洋文化资源应注重开发与创新的价值理念，传统艺术类的海洋文化资源应注重审美和体验的价值理念。只有明确新时代语境下各类传统海洋文化资源发展的价值理念，传统海洋文化资源的内涵才能更好地得到挖掘与塑造，才能更好地适应现代社会发展的需要，人们才能更好地享受到这种发展所带来的“红利”。

(四)社会功能指标

传统海洋文化资源既能够发挥文化的作用，同时还具备一定的社会功能。因此，在对传统海洋文化资源功能定位方面不能忽视其社会功能这一层面。传统海洋文化资源可发挥的社会功能主要是以文化价值为核心的传播效应和示范效应，所以，可将优秀传统海洋文化资源的时代价值融入相关制度设置、道德建设、文化对话、社会教育和行为规范等领域中，从而更好地发挥传统海洋文化资源对海洋社会群体发展的滋养作用以及对沿海城市社会治理和发展的建设作用。另外，关于“人海和谐”“海缘世界观”“海纳百川”等价值理念以及“海洋命运共同体”“人海持续发展”等发展理念对平安中国建设、绿色发展及社会治理等都具有重要的启发和借鉴意义。

二、传统海洋文化资源的价值评估体系

海洋文化资源的价值与开发条件评定是判断其是否具有开发价值的前提[3]。传统海洋文化资源的价值评估体系主要包括价值交融程度评估(价值传播的范围、价值可移植程度、价值可嵌入程度、价值可共享程度)和价值使用程度评估(可消费程度、可观赏程度、可体验程度、可服务程度、可产业化程度)。

(一)价值交融程度的评估体系

文化的价值交融程度集中反映了一种文化被接受、被认可、被传播的程度，这其中主要包含文化价值的传播范围、价值可移植程度、价值可嵌入程度和价值可共享程度这四个方面的内容。由于传统海洋文化资源的价值交融程度会影响海洋文化的形成机理与变迁，有时甚至会影响文化传播的规律与性质，因此，构建传统海洋文化资源的评估体系固然离不开对其价值交融程度的评估。传统海洋文化资源的价值交融程度评估与其他文化类别的价值交融程度评估不同，传统海洋文化资源的价值交融程度评估更注重的是内容与形式的“有效衔接”，而非简单的形式塑造或内容的加工。传统海洋文化资源的评估在价值传播范围方面更突出“海陆一体化”的发展需要，注重这种传统海洋文化资源在推动人类实践过程中的传播作用，尤其是海洋实践所需要的海陆交汇这样地理空间中海洋文化传播的效应。传统海洋文化资源的价值可移植程度通常会与传统海洋文化资源的价值可嵌入程度相互作用、相互渗透，共同发力，都强调在价值评估方面“海洋文化交融”的程度。传统海洋文化资源的评估在价值可共享程度方面更注重的是构建一种文化层面中互利互惠、共建共享的“海洋命运共同体”的理念。

(二)价值使用程度的评估体系

文化的价值使用程度是文化的价值交融程度在具体实践领域中的客观体现。可以说，传统海洋文化资源的价值交融程度是开发传统海洋文化资源价值使用程度的前提和基础。在现代社会中，如果缺失了传统海洋文化资源的价值交融这一过程，传统海洋文化资源的价值使用程度就难以实现。从实践方面来看，传统海洋文化资源的使用程度主要包括可消费程度、可观赏程度、可体验程度、可服务程度与可产业化程度。其中，可消费程度、可观赏程度、可体验程度与可服务程度是实现可产业化程度的重要支撑和保障。一般来说，传统海洋文化资源的可消费程度体现在依托传统海洋文化资源打造出的海洋文化精品能否满足消费市场和消费者的需要，能否形成相对稳定的消费群体，是否具备先进的消费理念，能否满足个性化、多元化的消费需求。传统海洋文化资源的可观赏程度主要是以民俗会展、非物质文化遗产和海洋文化节等形式表现出的影响力为判断标准，从而判断其是否具备足够的吸引力。传统海洋文化资源的可体验程度主要强调“体验”这一实践性质的行为过程能否将人们对传统海洋文化资源的“记忆”“意识”和“印象”有效地表达或呈现出来。传统海洋文化资源的可服务程度是基于传统海洋文化资源的可消费程度、可观赏程度与可体验程度的市场效应或社会效应在第三产业领域中的具体体现。传统海洋文化资源的可产业化程度又是传统海洋文化资源的可消费程度、可观赏程度、可体验程度与可服务程度在产业化领域中具体运作过程的实践。

三、传统海洋文化资源的价值整合与产业化创新

基于传统海洋文化资源价值整合而发展起来的海洋文化产业发展模式更适应新的时代发展需要。山东地区传统海洋文化资源实现产业化创新与发展需要走出一条以海洋文化价值交融为核心的可持续发展道路，即“山东样板”。而海洋文化要素流通是实现山东地区传统海洋文化资源价值整合的必要条件。山东地区拥有独特的胶东海洋文化、海岱文化与黄海文化等深厚的历史根基，在这一文化基础上衍生出的海洋文化要素具有连贯性、互通性的“海韵”特色。以传统海洋实践活动为基础发展起来的山东各地祭海节、渔家谚语、造船技艺、航海文化、渔民号子等海洋文化要素在很大程度上具有“象征符号”所表达出的相似性功能。因此，可以从海洋文化要素这一层面确定各要素之间流通的渠道、方式和纽带，进而通过拓展各海洋文化要素流通的渠道，丰富各海洋文化要素交融的方式以及强化各海洋文化要素传播的纽带，有效实现其价值的整合与创新。