全域旅游视阈下宁夏体育旅游产业发展的SWOT分析

（宁夏大学体育学院 宁夏 银川 750021）

1、前言

近年来，随着全域旅游概念的提出和相关理论的构建为体育旅游研究开拓了全新的思路。不同的学者对全域旅游的概念从不同的角度进行了表述，厉新建等认为，全域旅游指的是各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。徐宏等提出“天、地、人”三维视角的全域旅游观，他们认为，全域旅游是指旅游时间极为延伸、旅游空间极为拓宽、旅游服务极为丰富的旅游发展模式，是一种动态化、立体化、人性化的旅游发展观。从全域旅游的概念可以看出，全域旅游的系统论提出“天、地、人”三维视角的全域旅游观，是一种动态化、立体化、人性化的旅游发展观。综上所述，全域旅游就是旅游目的地为游客提供 “全方位”、“全时空”、“全要素”、“全行业”、“全过程”的旅游产品的综合服务过程。

本研究采用SWOT分析法，从理论角度对影响宁夏体育旅游产业发展的因素进行分析。

2、宁夏体育旅游产业开发的SWOT分析

2.1、优势因素分析（Strengths）

（1）独特的自然环境和人文历史资源优势分析。

宁夏雄浑与秀丽交织的塞上江南生态自然景观独具特色，吸引力强：黄河、大漠、稻田、湖泊、森林、草原、长城、岩画等相映成趣，构成了一幅绚丽多姿的自然画卷。宁夏夏日平均气温30℃以上天数较少且昼夜温差较大，早晚凉爽，是夏季避暑休闲度假的好去处。独特的自然环境形成了具有特色的体育旅游自然资源，这些独特的体育自然资源为发展宁夏的体育旅游业奠定坚实的物质基础。

（2）全域旅游政策优势分析。

“十三五”以来，国家文化和旅游部陆续发布了全域旅游方面的政策，大力提倡发展全域旅游。2017年6月提出了《全域旅游示范区创建工作导则》、2018年3月发布了 《关于促进全域旅游发展的指导意见》等等一系列全域旅游方面的政策。2019年9月4日，文化和旅游部发布《首批国家全域旅游示范区名单》，宁夏获首批国家全域旅游示范省区，其中银川市西夏区、中卫市沙坡头区获得首批国家全域旅游示范区。2019年8月，《宁夏回族自治区 “十三五”全域旅游发展规划》发布，规划范围为宁夏回族自治区全域，即确定宁夏为全域旅游省区。

2.2、劣势因素分析（Weaknesses）

（1）体育旅游资源开发特色不突出，体育旅游产品同质化严重，游客体验度低。

就目前来看，宁夏体育旅游资源多属于粗放式开发，大多特色不突出、缺乏创新，多属于观光旅游，旅游活动缺乏参与性，没有产生轰动效应和渗透效应。以宁夏重点推介的旅游景区沙湖为例，目前景区除了观光项目外，其他参与体验项目单调且缺乏新意，没有景区地域特色，很难吸引游客广泛参与。

（2）旅游基础设施建设滞后，体育旅游出行成本高。

从目前来看，在宁夏体育旅游产业发展中，还存住宿餐饮食宿费用、交通费、门票或参与体育旅游等活动费用较高的问题。有研究表明，仅有23%的游客非常满意旅游设备设施，这一结果与本课题调查情况基本吻合。在交通方面，现有的河东机场航线较少、航班密度较低，高铁建设严重滞后，造成游客可进入性较差，这些交通中存在的问题，降低了游客满意度，很大程度上影响了宁夏体育旅游业的发展。因此，在发展宁夏的体育旅游产业过程中，要充分重视交通出行方式的改善，因地制宜降低游客出行成本，增加宁夏体育旅游的竞争力。

（3）气候条件的制约。

体育旅游与气候条件有着密切的联系，温暖舒适的气候条件更能吸引游客出行旅游。宁夏地区一年四季分明，冬春时间较长，每年进入11月份以后天气开始寒冷，万物枯黄，直至次年5月以后，而且冬季时长会伴随风沙天气，这一气候条件大大制约了游客尤其是南方游客冬季来宁旅游的热情。

（4）专业体育旅游人才缺乏。

通过对旅游景区相关工作人员的访谈发现，在现有的旅游人才中真正具备丰富的体育旅游专业知识的人才并不多，因此，游客在游玩中得不到体育专业人才的科学有效的体育健身指导，游客体验度较低，势必影响游客参与体育旅游项目的主动性和积极性，这对于开展体育旅游业是一个重要的影响因素之一。因此，在宁夏体育旅游产业发展过程中，要充分重视专业体育旅游人才的培养和引进，要从体育旅游的服务质量上下功夫。

2.3、机会因素分析（Opportunities）

（1）政府对旅游产业和健康产业的重视为体育旅游产业发展提供了机遇。旅游业在国家发展战略全局中发挥越来越重要作用，其拉动内需、带动就业、扩大开放等方面的优势也为各地政府所看重，旅游业已成为各地国民经济重要支柱产业和经济发展新的增长点。体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新旅游形式，大众健身的需要，刺激了“体验式旅游”的发展。“旅游+健康+体育”的政策为发展体育旅游产业提供了机遇。在国家全域旅游发展规划背景下，借助国家旅游产业政策的支持，也将为发展宁夏的体育旅游产业提供了新的机遇；

（2）宁夏“全国全域旅游示范区”和“国家体育旅游示范基地”及“国家体育旅游精品赛事”获批为大力发展宁夏体育旅游产业提供了机会。2019年9月4日，文化和旅游部发布《首批国家全域旅游示范区名单》，宁夏回族自治区获首批国家全域旅游示范省区，其中银川市西夏区、中卫市沙坡头区获得首批国家全域旅游示范区。2019年8月，《宁夏回族自治区“十三五”全域旅游发展规划》中明确指出，全域旅游规划范围为宁夏回族自治区全域。2017年7月，宁夏沙坡头景区获批“国家体育旅游示范基地”创建单位、宁夏“全国大漠健身运动会”获批国家体育旅游精品赛事。随着全域旅游规划的出台，以及宁夏体育旅游示范基地和体育旅游精品的获批，宁夏体育旅游产业必将迎来重大发展机遇；

（3）宁夏高铁开工建设和陆续开通为宁夏体育旅游迎来重要机遇。银兰客运专线是国家中长期铁路网规划中“八纵八横”高铁网京包银兰通道的重要组成部分，是连接宁夏沿黄经济带的重要通道。随着宁夏区内高铁不断开工建设和陆续运营，对于提升宁夏在“一带一路”上的区位优势，促进全域旅游，构建宁夏内联外通、通边达海的黄金通道，必将加速推动宁夏旅游业的发展。交通运输业作为旅游产业的三大支柱产业之一，对于旅游产业的发展至关重要。宁夏高特的陆续开通运营，极大改善了宁夏的交通运输条件，这为宁夏体育旅游业的发展带来了新的机遇。

2.4、威胁因素分析（Threats）

（1）过度商业化导致体育文化缺失或异化。

传统旅游业不仅给旅游目的地的自然生态环境造成一定破坏，还在一定程度上破坏了当地社区的传统文化，使得当地社会道德风尚退化、淳朴的民风商品化。任何形式的旅游活动，都能够促进文化交流、文化互动与文化融合，因而旅游能够加速民族地区文化融合过程。但是商业资本的大量涌入导致的过度商业化也带来了文化符号滥用，文化内涵低俗化，文化元素异质化的不良倾向。相较于生态环境问题的威胁，过度商业化对宁夏民族传统体育文化异化威胁更大。因此，在体育旅游资源开发过程中，应充分保护优秀的民族传统体育文化，在体育旅游产业发展中实现民族体育文化的保护与传承一脉相承。

（2）周边省份同类型体育旅游产品形成的竞争威胁。

沙漠是西北地区重要且共有的体育旅游资源，围绕这一自然资源，西北各个省区先后开发了很多旅游景点，如甘肃有著名的鸣沙山、月牙泉等旅游区，内蒙古有著名的响沙湾旅、通湖草原等旅游区，新疆有著名的库姆塔格、哈密鸣沙山等旅游区。这些景区与宁夏沙坡头、沙湖等著名景区都开展了类似的形式多样的沙漠体育旅游项目，如滑沙、沙漠冲浪、骑沙漠骆驼等运动项目，这些项目大多雷同。因此，宁夏在发展体育旅游产业过程中必将受到周边省份的影响，这将对宁夏体育旅游产业发展形成竞争威胁。在体育旅游资源开发过程中，如何因地制宜，充分利用宁夏独特的体育旅游资源，打造“天、地、人”三位一体的全域体育旅游产品，增加宁夏体育旅游产业的竞争力，将是今后要研究的课题。

3、结语

宁夏地处中国西部，经济、文化、体育等相对落后，在“西部大开发”和“一带一路建设”的国家战略背景下，如何振兴宁夏，成为摆在宁夏面前的重要课题。宁夏拥有独特的山川、地貌、黄河、沙漠、湖泊等自然资源，这些自然资源成为宁夏特色体育旅游的依托，为发展宁夏的体育旅游产业奠定了坚实的基础。体育旅游产业的发展无疑为宁夏的经济、文化、体育等发展注入了活力。本研究应用全域旅游的新思想、新方法，提出宁夏体育旅游产业发展的新思路，有助于为宁夏提供“旅游+健康+体育”的经济发展新模式，促进宁夏经济健康、快速、高效发展。因此，进行本课题研究，实践上具有指导体育旅游产业发展的意义，理论上具有研究创新的意义。