乡村振兴战略背景下直播电商人才培养模式探究

王立会 王振江 杨琳 胡怡昕

关键词：乡村振兴战略;直播电商人才;培养方案

在乡村振兴战略背景之下，我国的农村经济随之得以快速的发展，但电子商务仍然处于初步的发展阶段，存在供给、需求错位、电商人才匮乏等问题，在一定程度上降低农民的利益，同时阻碍农村经济的进步。因此，为了进一步改善农村的经济条件，来提升农民的经济效益，就需要加强对直播电商人才的培养，构建科学、系统的人才培养方案，由此彻底解决直播电商中的问题，从而培养出更加专业的直播电商人才，来提供农产品的销售量，促进乡村农业产业的兴旺，最终为实现乡村振兴战略提供支持与保障。

一、当前农村电商存在的问题

虽然农村电商的发展迅速，能够有效的促进农村的经济发展，但是仍然存在亏本经营的现象。由于现阶段的农产品交易总额较大，很多农产品，仍然需要传统的市场进行交易，其线上的交易额少，属于亏本的支撑。究其原因在于当前缺少农村主播，很多网络店铺的农村主播电商人才匮乏，专业的运行人才不足，往往是由农民自行监督，但是大多数的农民，其电商运行的知识了解不够，这便会导致直播的效果不理想，无法吸引广大客户的眼球，从而造成农产品的销量低。

二、乡村振兴战略背景下直播电商人才培养方案构建的有效策略

（一）打造地方特色的本土主播

在乡村振兴战略背景之下，构建直播电商人才的培养方案，就需要明确直播电商人才培养的目标及对象，以社会需求为依据，来选定直播电商人员，可以是社会就业人员、普通的务农人员等，由此打造具有地图特色的本土主播，为此拟定相应的培养方案及计划，促使主播形成鲜明的个性化与特色化，能够在网红的时代潮流下，吸引更多的用户，来增加流量。同时农村电商直播，要选择好网络直播运营模式，以便主播结合自身的产品、品牌及客户的定位，乃至区域的特点，逐渐形成自己的主播风格与特色，以此来减少跳失率。

比如社会就业人员，则是电商从业人员，或者回乡再就业的人员，往往对直播电商具有浓厚的兴趣，加之从业的目标十分具体，学习性与主动性较高，所以比较适合从事直播电商工作;普通的务农人员，了解农村及农产品，并且对乡村存在一定的感情，是当地农产品生产经营者，雖然没有直播的经验，其电商的基础较差，但是农业知识与经验丰富，所以对农产品直播运营具有创新，因此加强务农人员的电商直播、运营推广方面的培训，有利于培养其成为一名合格、出色的直播电商人才。

（二）定期举办主带货比赛活动

对于乡村振兴战略发展之下，农村直播电商人才的培养，就需要以联合培养的方式，来增强直播电商人才培养的质量与效果【2】。比如，地方的政府，定期的举办本土主播的带货比赛活动，达到以赛促教的效果，不仅能够帮助主播更加全面的了解本土的农产品及特色，还能制作出主题与热点，促使其进一步提升其带货量。同时，在赛后主播之间可以相互交流与分享直播的经验，让农民更加直观、有针对性的学习直播的技巧。

（三）与地方高校、企业的合作

往往高职院校是培养电商主播人才的主要阵地，所以对于农村电商主播的培养，也要加强与地方高校的合作力度，能够共同制定直播电商人才培养的方案，以便符合农业的特点、社会的需求，进一步提升人才培养方案的专业性与实效性。比如，农村直播走进校园进行系统化的课程学习，当其学满课时后，为其颁发相关的资格证书，促使农村主播掌握更加专业的直播知识与技能。

另外，农村电商的发展，离不开企业的支持与助力，所以要加强与电商企业的合作力度，建立农村电商人才的培训与实践基地，让电商企业中的直播人员，给予农民直播更多的指导与帮助，能够将自身的实战经验传递为直播电商人才，为其介绍直播的具体流程、内容及可能出现的突发事故等，以便其提前做好准备，这对直播电商人才的实践技能提升具有积极的促进作用。另外，农村电商还要与村镇、企业合作，面向社会从业人员、农村青年回到家乡企业发展，借助电商企业中的直播空间、平台及环境，为直播电商人才提供良好的实践机会，从而进一步促进直播电商人才培养效果的提升。

（四）创新直播网络营销的方式

当前，农村直播电商人才的营销，通常局限于对农产品的售卖，而对于网店的运营推广、商品的视觉包装设计及用户的忠诚度等方面的意识较为薄弱，加之农村的主播，缺乏一定的直播经验及专业的市场营销知识，无法利用自身的优势，进行产品的宣传与推广，从而导致农村直播电商的发展十分缓慢【3】。因此，这就需要对直播网络营销的方式加以创新，不断的丰富培训的内容，融入更多的市场营销及运营知识。

另外，针对农村主播的培养，还可以通过电子信息技术加以解决，根据制作大量的直播电商相关网络课程，开设线上电商专班，实现线上与线下培训相结合的方式，促使其在线上学习系统中，选择学习的课程，并且通过考试，来颁发证书，由此促进其职业素养与工作能力得以提升，完成一场高质量的直播，销售更多的农产品，为乡村振兴的发展提供有力的支持。

【结束语】

综上所述，乡村振兴战略背景下，农村直播电商人才的培养，能够有效的改善农村的经济条件，为实现乡村振兴提供强有力的支持。因此，这就需要通过对农村主播进行针对性的培训，帮助其掌握直播电商的相关知识、流程及技巧，以此来提升农产品的销量，从而帮助亿万农民走上共同富裕的道路。

参考文献：

[1] 刘婷. 乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式研究[J]. 农村经济与科技， 2020， v.31;No.492（16）：267-268.

[2] 赵永刚. 乡村振兴战略背景下农村电商人才培养模式探究[J]. 新农民， 2020， 000（007）：P.5-5.

[3] 黄芳， 姜宇. 乡村振兴战略背景下农村电商人才培养模式研究[J].  2021（2019-5）：38-40.