患难见真情，免费打广告

夏璐

企业的社交媒体账号是其品牌及产品宣传的重要阵地，而巴黎汉堡王却在近日将自己的这块“阵地”让给了自己的竞争对手。2020年12月初，巴黎汉堡王在自己的INS账号上发表了一则声明，声称将停止在账号上发布自家广告信息，并且将为由于疫情被迫关门的其他餐饮店产品免费发布广告，同行朋友只需将店内的招牌菜海报带着“Whopper And Friend”的话题标签发布INS即可。

其实，早在去年11月英国汉堡王就发出了一则“请去麦当劳点餐”的声明。看似玩笑的标题，内文实则是为在疫情中受到重创的餐饮行业发声。曾经鼓励“烧掉”竞争对手广告的汉堡王，这次却将自己置身于行业的竞争关系之外，携手与同行品牌共渡難关。

一直以来，汉堡王以“自黑”等反其道而行之的营销方式吸引消费者的目光，为自家的产品进行宣传，而在这样特殊的时期，汉堡王的这一举动却是真诚地为自己的竞争对手声援，展现出了行业领导者的社会责任，有效地增强了消费者对品牌的好感度。