无广告的广告牌

李喻

夜幕降临，华灯初上，給城市披上一道流光。镶嵌在高楼中的电子广告屏在彰显夜市独有活力的同时，也给居民生活带来诸多不便：一方面，屏幕中源源不断的商业信息持续传递着紧张的都市节奏，没有给城市人带来一丝喘息的机会；另一方面，光污染也从日间延续至傍晚，闪烁的屏幕极大地影响了周边居民的睡眠。而致力于提升消费者睡眠质量的床垫品牌Casper关注到了这一现象，其在多伦多这座加拿大最为繁华的城市发起了一场“为城市熄灯”的活动，为都市人送上一份难得的安逸。

Casper通过调查城市居民生活环境，买下了居民楼周边大部分电子广告牌。白昼过后，Casper把屏幕亮度调至最低，只留下隐约可见的品牌Logo。而此时，繁忙的都市也终得片刻休憩，夜空的繁星与屏幕上柔和不刺眼的品牌Logo宣告着整座城市进入了“睡眠模式”。

此次活动，Casper没有直接在其买下的广告牌上大肆宣传产品特性，反而化身为城市的熄灯者，从居民的实际生活需求出发，为都市人带来更好的睡眠环境。Casper的这一暖心之举成为了品牌最好的广告，相信也能让更多的消费者对品牌产生好感。