宠物犬经济——细分市场蕴含商机

宠物经济日渐回升，宠物行业规模不断扩大和完善。与此同时，宠物经济所衍生的产业也蕴藏着巨大的商机。

宠物消费迎来热潮

在2020 年“双十一”期间，宠物版块再次展现出惊人消费力，根据某消费网站方面的数据显示，宠物食品、用品在“双十一”期间销量增长超过100%，人均花费超过5000 元。

宠物市场火热的背后，其原因是人们对宠物饲养的观念发生了变化。过去饲养宠物犬的主要作用是看家护院，采用较为简单的饲养方式，只需提供食物、住所就能满足宠物犬一天的生活所需。

而现在年轻人将宠物犬视为家庭成员，对宠物犬的饲养方式会更加用心，也更愿意为宠物犬投入更多的成本，宠物消费也变得拟人化，围绕宠物衣食住行方面的消费开始成为全新的消费领域。除了常见的宠物食品和宠物医疗外，宠物清洁、美容、家电等领域逐渐受到人们的关注。根据统计，目前与宠物相关的产品种类已经超过100 种，并且以每年10%的速度递增。宠物产业正在引起全新的市场热潮。

宠物市场呈现类人化趋势

目前全球宠物产业链细分为上游、中游、下游3 个部分。上游部分是宠物领养和买卖等，中游部分包括宠物食品、用品等，下游部分包括宠物美容、寄养、医疗、保险等。在越来越完善的宠物产业链上，很多人自己省吃俭用，对宠物却可以“一掷千金”，由宠物消费带来的“它经济”持续发酵。

宠物食品是宠物经济中最为活跃的部分，企业间竞争最为激烈，并细分为肠胃健康、亮毛美毛、强健骨骼和减肥减脂各种功效。近年来，宠物食品已无限接近人类的需求，有些公司甚至需要研究人员亲自试吃以确认口感。

个性化定制鲜食是宠物食品市场新的增长点，一些宠物鲜食公司在录入宠物的年龄、品种、饮食习惯等数据后，计算出最适合它的卡路里摄入量，让宠物告别膨化干粮，跟人一样每天吃到新鲜定制的食材。某研究公司的报告显示，61%的美国宠物主愿意为定制化宠物鲜食支付更高的价格。

宠物医疗是宠物食品以外的第二大核心产业，针对宠物健康的医疗越来越细致，国内外一些宠物医院甚至拥有肿瘤科、CT 甚至核磁共振这些在三甲医院才能见到的高端科室和医疗设备。

宠物医疗的高额费用也催生出了宠物保险，从医疗险到责任险，宠物保险行业逐步兴起。瑞典是宠物保险覆盖率最高的国家，投保率接近40%，宠物犬的保险率高达90%，保险费用因宠物的品种、年龄和体型而异。瑞典人普遍喜爱的拉布拉多犬，每年的保险费用约为4400 瑞典克朗，约合3200 元人民币。美国宠物公司的保险费用与瑞典相当。

尽管宠物保险在大多数国家才刚刚起步，但未来市场潜力巨大。据了解，美国宠物保险的覆盖率仅为1%左右，据CNBC 统计，美国宠物保险市场将在2024 年达到20 亿美元。

宠物服务不断向着高端化、精细化发展，宠物沙龙里，修护指甲、精油按摩SPA，逐渐成为萌宠的专享服务。在寄养方式上，还出现了“宠物酒店”，在美国纽约一家高端宠物酒店中，人们可以为宠物选择不同房型，每晚住宿费用为100～200 美元不等，宠物们可享受单独的宠物房间、电影放映、健身训练，每天早晚外出散步，每住宿7 天可获得1 次免费的皮毛养护。

美好未来需要持续深化

和其他消费不同，宠物消费是一种情感消费，因此在全球市场范围内具有抗衰能力和稳定性。随着人与宠物的感情深入，未来宠物数量还将不断增加，也将在未来成就更多创业者和投资者。

但是，美好的未来需要持续深化。首先，消费者需要更加专业的产品和服务。要照顾一个鲜活的生命，自然不同于打理玩具、衣服那样简单，宠物犬的饮食起居、健康状况无一不是需要着重关注的方面。而且随着消费年轻化以及宠物地位的上升，养宠人更愿意为宠物挑选专业的服务和产品。在细分领域深耕许久的品牌，也会在各自的领域有所优势，而消费者看中的就是这些优势。

其次，宠物的需求也在逐渐精细化。当下的消费者在为宠物消费时，不再只是满足刚需而已，而是向着马斯洛金字塔的顶端迈进。

最后，现阶段细分领域更有机会。相比于海外市场，中国的宠物市场虽然增长迅猛，但依旧处于发展阶段。消费者对于宠物的消费观念还需要进一步地培养和完善。而在这个培养和完善的阶段，很多在细分领域有优势的平台，也能更好地吸引到消费者。而对于宠物市场中的不同平台而言，深耕各个细分领域并不是最终目的，而且专注于细分领域也只是一个阶段的必然要求。放眼更加长远的阶段，全面且专业的平台，才是市场所需要的。而这也需要赛道内的不同平台，需要解决更多的问题，才能向美好未来前进。

其一，需要应对消费者需求的变化。对于消费者而言，消费需求在愈发精细化的同时，也就要求平台需要提供更加多元化的服务。这也就要求各个平台，在满足消费者关于专业程度的需求之后，还需要扩张更多的服务来进一步巩固消费者。

其二，平台也需要加速行业的规范化。不同于那些坏了可更换的商品，宠物是个鲜活的生命，这就需要整个行业更加规范、专业，才能保证宠物的基本生命安全得到保证。

而现阶段的宠物市场之中，鱼龙混杂的现象依旧难以杜绝。食品领域中有掺假饲料，玩具领域也有劣质玩具，让宠物主和宠物都深受伤害。而更为主要的还是在医疗领域，有些宠物机构医疗水平不够。

这就需要行业内的平台们继续深化自身业务能力，并持续向市场释放更好的技术，在提升自身能力的同时，也让整个行业更加专业和规范。而这也会让整个国内的宠物经济更上一层楼，释放出更多的活力。

当然，宠物行业属休闲情感类消费，顾客是否理性，将会影响着整个行业的发展。如果宠物消费过度消耗社会资源也许不一定是件好事。