沿海县域电商为什么这么强

郭煦

近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，交易额稳居全球网络零售市场首位。同时，中国电商在经济增长、产业创新、就业扶贫、改善社区方面的领先经验，同样值得关注和借鉴。

得电子商务得未来，近日，旨在解读电子商务时代、展现县域新经济发展成就的 “2021中国县域电商竞争力百强榜”新鲜出炉。结果显示，浙江省金华市义乌市、浙江省嘉兴市海宁市、广东省深圳市罗湖区、浙江省绍兴市柯桥区、浙江省杭州市余杭区、福建省泉州市晋江市、江苏省宿迁市沭阳县、广东省广州市荔湾区、江苏省苏州市吴中区、山东省青岛市胶州市名列前十。

综合来看，该榜单的前十名中，华东地区的浙江独占四席，江苏上榜两席，山东、福建各上榜一席;华南地区广东上榜两席。可以说，沿海地区县域电商独占鳌头。

聚优势，育沃土，优服务，助成长

在疫情背景下，数字化消费势不可挡，“无接触购物”的需求更是催生电商产业进一步发展，电子商务新业态和新模式正在加速发展，主动作为，实现“逆势增长”。

义乌位列“2021中国县域电商竞争力百强榜”之首在意料之中。

义乌位于浙江省中部，东临东阳，南界永康、武义，西连金华、兰溪，北接诸暨、浦江，是全球最大的小商品集散中心，曾被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。另外，义乌物流网点齐全，已形成面向全球的货物运输配送网络。便利的交通、繁荣的市场、畅通的物流，孕育了义乌特色的优越电商资源和肥沃电商土壤。

义乌电子商务集聚集群发展势头十分迅猛，成为推动义乌区域经济发展的重要引擎。在疫情的大考之年，义乌跨境电商进出口规模持续快速增长，成为全国外贸发展新亮点，与此同时，电子商务也成為义乌市场未来发展的核心竞争力之一。此次荣登榜首，再次证明了义乌电商发展的强劲实力。

位居次席的海宁近年来一直是嘉兴外贸出口的强县（市）之一。直播带货是2020年最热的风口之一。对海宁而言，2020年是名副其实的电商直播年，海宁潮博汇电商节的举办、抖音直播基地的建立、皮革城与阿里巴巴集团的牵手……翻开了海宁电子商务产业的全新篇章。

“近年来，海宁依托纺织、皮革服装产业链优势，积极构建线上线下一体化营销体系，电子商务日益成为城市新名片。”海宁市商务局相关负责人表示，海宁市完整的服装产业链催生了活跃的电商市场，全市六成以上规上服饰电商企业都在直播间发力，目前全市入驻淘宝、天猫、京东等电商平台的电子商务企业有3000多家。

“海宁多年积累的电子商务优势，为创新直播销售提供了保障。直播电商的全新模式，又给我们传统服装企业进一步转型升级提供了发展方向。”该负责人表示，长期来看，电商直播与传统产业嫁接，有助于引导海宁服装企业向外贸内需均衡、线上线下同步的发展方向转型，进而倒逼产业链进一步升级。

排名第三的深圳市罗湖区也曾经是第一代互联网孕育之地。深圳市天生就有着创业和创新精神，政府的服务意识深厚。在2009年成为首个“国家电子商务示范城市”之后，短短几年时间内，这里崛起了（罗湖）互联网产业园、（福田）国际电子商务产业园、蛇口网谷等专业大型园区，加上IT领袖峰会、网博会、趋势沙龙等行业会议，相关资源迅速汇聚，形成电子商务行业持续发展的强大竞争优势。根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，深圳在业/存续的电商主体49.66万家，占据全国18.7%。也就是说，每5家电商市场主体，就有1家在深圳。

罗湖作为深圳全市最早的建成区，是“春天的故事”发生的地方，也面临着续写辉煌的挑战。跨境电子商务正成为中外中小企业之间达成贸易的重要线上通道。如今，凭借良好的产业基础、便捷的物流港口优势，罗湖已成为深圳市跨境电商的“大本营”之一。

从“单极增长”到“多点开花”

电子商务是解放生产力、改变生活方式的一场大变革，是县域经济弯道超车的有效路径。县域电商的发展，不仅可以带来地方经济的转型升级、生产力的快速提升，更可以盘活农村生产要素、闲置劳动力，促进农民就业、创业，带动农民的致富，带来农民生产方式、思维方式、生活方式的变革，农村文化和面貌的大变革。电子商务将改变地区、城市之间的传统优势和竞争格局，为落后地区跨越式发展提供新的可能性。

“2021中国县域电商竞争力百强榜”的发布，涵盖了除直辖市所含区与港澳台地区以外的全国 2758个县域行政单位，实现全域覆盖排榜。

榜单以网络大数据、县域专题调研、社会公众态度和专家评审进行加权，经综合测评得出。榜单实行全网数据解析：设立自2019年12月1日至2020年11月30日的信源区间，设定硬件配套、政策支持、产业链协同、网站流量、用户满意度、经济效益、平台功能及设计、物流服务等8个网络数据评榜维度，设立市场占有率、日均成交数、浏览量、活跃用户数量、买家差评率、选购方便度、满减优惠、购物津贴、性价比、好评率、平均退款速度、寄货便利性、页面友好度、投诉率、购物体验、网购交易额、人均消费额、网店数量、用户回购率、自有仓库数量、物流配送等120个关键词标签;得自互联网和移动互联网的数据，全程采集的客观资讯信息超过1亿条。中国数据情报公司沃民高科基于独有的开源情报分析大数据平台，提供全面技术支持。

经过2758个县域电商竞争力综合测评角逐，上榜县市中，省会及地区级城市所辖区38个、县级市25个、县级单位37个，省会及地区级城市所辖区与县级单位平分秋色，占据大半江山，与中国电商产业在各级县域的产能权重相契合。

从省份份额分析，百强榜中共有19个省份的县域榜上有名：浙江省17个，广东省、江苏省各13个，这3个省份成为中国县域电商竞争力最优省份;河北省、山东省各8个，江西省、山西省各6个，福建省5个，这5个省份构成中国县域电商竞争力的第二梯队;四川省4个，安徽省、湖北省、湖南省各3个，吉林省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、云南省各2个，海南省、黑龙江省、宁夏回族自治区各1个，这11个省份构成中国县域电商竞争力的第三梯队。

从地理位置分析，百强榜中，华东地区52个，占据了半壁江山;华北地区16个，华南地区14个，华中、西南地区各6个，西北、东北地区各3个。

从区域分布来看，我国县域电商发展不均衡，呈从东向西递减的局面，而且沿海地区电商发展明显领先于内陆地区。其中，华东、华北和华南地区的县域电商发展速度较快，东北和西北地区则较为落后。值得一提的是，近几年，我国县域电商已从以浙江、江苏代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”新阶段。