导演视角下春晚策划研究

梁丹

【摘要】伴随着我国经济的迅速发展，人民日益增长的物质文化需要成为了当时中国的主要矛盾。而伴随着人民生活水平的提高，经济的不断发展，随着传播媒介的变革，电视也逐步走进了千家万户。从1983年开始，中国中央电视台开始了首届春晚，通过不同的主题，将不同的电视综艺内容传播到了，为春节期间的千家万户提供了欢声笑语，而央视春晚在刚刚出现时，是一种崭新的模式，从未出现。所以强劲的势头在电视荧屏上占领了很大的市場份额。但伴随着市场的发展，春晚在不断发展的过程当中，出现了一系列瓶颈问题。本文从导演视角出发来探讨春晚出现的原因、成功的原因以及背后所出现的一系列问题，希望能够给央视春晚的发展提供一些可借鉴的意见，推动央视春晚乃至各个地方台春晚的发展。

【关键词】春晚;导演;发展

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.076

1. 春节联欢晚会出现的时代背景

伴随1978年的改革开放，中国的文化事业得到了发展。伴随改革开放的深入，使得中国经济的不断发展，人们对于文化的需求也越来越高。1983年，我国在北京召开了11次全国广播电视工作会议，制定了相关的政策，推动了当时电视事业的发展。在这一时期，中国的广播电视事业基本从零开始，得到了迅速的发展，中国的广播电视人拥有强大的探索精神，一切从头开始，在没有经验可以借鉴的情况下，逐步开辟了春节联欢晚会，在这一背景下，电视台春节联欢晚会从此诞生取得了很激烈的反响。在这一过程当中，最开始探索春晚的央视，经历了从录播到直播，经历了没有和观众互动的过程，到今天采取多种方式与观众直播互动，这都体现了由于科技、经济、环境的发展给央视传完所带来的日新月异的变化。同时，伴随央视春晚的发展，春晚也受到了各地方台的重视，从省级卫视到各地方台，乃至县级电视台，都开始办起了地方春晚，逐步的丰富了人们的精神文化生活，给人们带来了极大的精神文化享受，使得人们的春节，变得更加的丰富多彩，这充分体现了国家对于文化事业的重视。除此之外，央视春晚的走红，还使得央视在这一过程当中，逐步收获到了一些广告收入，但近些年来伴随着春晚导演理念的变更，广告也从原有的硬性植入，转变成了软性植入，使得观众在观看的过程的过程当中更加的舒适。

2. 春节联欢晚会成功的原因

春节对于中国人具有非常重要的意义，因此，春节联欢晚会对于中国人的意义不言而喻，影响十分深远。春节联欢晚会作为媒介传播的必然产物，它在电视史上创造了一个神话，这个神话难以超越。在大年三十这一天，春晚会走进千家万户，在全国观众面前得到播出，所以它的受众十分广泛。由此可见，中国人对于春晚的需求是十分强烈的，也可以推断出春晚成功的原因是多方面的。

2.1 春晚内容节目的多样性

春晚本身它所包含的内容、节目类型十分的丰富多样，在艺术价值领域具有独特的特点，春晚内容包含了歌舞类、小品、杂剧、京剧、歌剧等多种内容，带给人们一场观感极强的视听盛宴，使得人们在观看春晚的过程当中，得到了精神上的愉悦，丰富了人们春节期间的生活，使得节日的气氛更加的浓厚，所以人们对于春晚是有依赖性的。每年在央视春节联欢晚会结束之后都可以在网上看到各种关于央视春晚的评论，可以见得人们对于央视春晚是有所期待，而且是愿意给央视春晚一些建议的，从而更好的推动央视春晚的发展。

2.2 春晚节目的开放性

央视春晚是中国最杰出艺术人才的展示平台，每年的央视春晚排练的过程当中，央视春晚的导演都会选择当红流量小生以及老一辈的表演家来担当央视春晚节目主演者。在这一过程当中，利用了这些人才，吸引到了很多受众。同时，满足了不同受众群体的需要，既满足了年轻人对于新生一代流量明星的需要，同时也满足了老一辈人对于老表演家的期待。除此之外，节目本身精益求精，在节目种类、类型多样化的基础之上，还更加追求质量。而且中国的春晚懂得打开国门，面向世界、博采众长。不仅有很有吸引力的中国明星，而且也会吸引到一些引流的国外明星，来推动春晚的阵容，吸引受众。同时利用贴近百姓的艺术表演方式，多种多样的表演形式来向外进行传播。这种传播的方式下春晚，得到了很多人的支持，也得到了很多的认可。

2.3 春晚逐渐成为了春节的重要标志

以往的春节是没有大型的文化娱乐活动的，但是伴随着央视春晚的出现，给人们带来了大型的文化娱乐活动，使得人们的春节变得更加丰富多彩。而偶尔一次的出现，没有办法成为主流，但持续40年的出现，观看春晚已经成为了一种习惯，使得人们对春晚的认知高度更加的强烈。40年来的历史沉淀时的央视春晚，已经成为了中国春节的一种文化标志。春晚年年办、年年新颖、年年得到人们的欢迎。人们逐渐习惯了在春节期间观看央视春晚，这似乎成为了春节的一种标志性符号，深入人心，让它拥有了超乎的生命力，没有任何的电视综艺节目可以与之进行比较，春晚承载的不仅是春节，更是中国人对家国的情怀。

3. 央视春晚的意义

央视春晚对于中国媒体文化有着深刻的意义，它使得人们的生活的到了极大的改变。

3.1 电视文化在中国传播

新媒体是一个相对概念，而在上世纪80年代初期，电视就是我们所谓的新媒体。央视春晚最初出现在八十年代初期。那时的中国电视刚刚走入百姓生活没多久，春晚的出现大大的加快了电视普及的速度，迅速的加大人们对于电视文化的认知。当时春晚的出现，使得电视普及的同时，也给其他节目的发展带来了极大的传播渠道，使得中国媒体在这一过程当中蓬勃发展。而电视的普及，也给人们观看央视春晚提供了更好的平台与渠道，使得央视春晚在中国更广泛的传播。

3.2 优秀传统文化的传播

央视春晚作为一个国际性的大型晚会它必须要传播中华的优秀传统文化，春晚节目类型多样各式，各种节目当中都融入了中华优秀传统文化的符号，使得中华优秀传统文化与时俱进，迸发出了强大的生命力与活力，让中国人乃至世界有人都更好的了解到了中华文化。而各类节目的传播，使得人们对于中华文化有了更深刻的了解，对中华文化增加了文化自信，让中国更好的增强了文化底气，屹立于世界民族之林。同时春晚作为一种流行风向标，春晚所蕴含的文化能在日常生活当中迅速传播开来，让人们在日常生活当中，可以了解到更多的中华文化，从而对于中华文化有更深的了解，推动中华文化的传播。同时，央视作为国际性卫视，也使得中华文化借助央视春晚走向了世界，被世界各国友人所了解。

3.3 推进文化的不断创新

央视春晚对中国文化的意义，更在于推动了文化的创新与发展，中华文化历史悠久、传播渠道广泛，而央视春晚的出现，让文化得到了更多的生机与活力，在今天推陈出新，与更多与时俱进的现代文化相融合，迸发出了前所未有的生命力。同时，在文化创新与发展的过程当中，推进了媒介的不断进步，使得媒体传播的内容更加多样，使得中华优秀传统文化可以利用媒介的不断创新，在内容上不断采取新的方式，听过更加新颖、符合受众需要的手段创新。例如，央视春晚的必备节目--京剧，在几十年来的传唱当中，表演的手段、方式都在不断的进步与发展，让人们感受到了中国传统喜剧的不断发展。

4. 央视春节联欢晚会呈现出的问题与对策

春晚40年来的发展赢得了很多观众的好评，但同时也暴露出来了一些问题，使得一些受众对春晚产生了抵触情绪，这些问题成为了制约春晚发展的瓶颈。

4.1 节目形式老套

新媒体时代的到来，自媒体成为了新的传播媒介，个人即媒体这一观念深入人心。因此，出现了很多新的节目形式，但央视春晚在发展的过程当中，没有节目形式的创新，也缺少一些新的面孔，使得人们对于央视春晚产生了审美疲劳。因此，央视春晚可以采取一些新的节目形式，推动春晚发展。

央视春晚在积极的与支付宝、淘宝、抖音等软件互联，利用这些app的强大受众来传播自己的内容。而在这一过程当中，可以看出央视春晚改革的决心，所以央视春晚在创新的过程当中，其实可以利用这些软件上所流行的内容来改变自己节目形式老套，从而更好的满足受众。

4.2 植入广告过多

春晚在以前发展的过程当中，由于植入了过多广告，所以广告色彩过重，使得人们产生了逆反心理，从而造成了收视率的流失。但在近五年的央视春晚中，春晚的广告植入逐渐消失，更加复合了中国人对于春晚的定位，不再是谋求利益的机器，使得春晚重新获得了观众的青睐。减少广告或者采取更好的广告软植入可以改变人们的固有观念，帮助春晚内容更符合受众的需要，成为实至名归的“内容为王”。

4.3 生活缩影过淡

春晚作为一类电视综艺晚会，对于中国人的定位，更多是家国情怀。但今些年来的春晚，广告植入的影子在春晚的各个角落当中频频出现，让国人出现了厌烦心理，春晚节目本身的主题没有得到传播。当然，央视春晚参入广告因素无可厚非。但是人们更希望在央視春晚当中，所阐述的内容是自己身边的事情，关注的是平凡人的生活，从而更好的体现春晚是中国人自己的春晚，关注的是平凡人、平凡事，更加的接地气。上世纪春晚刚刚诞生的过程中，所表演的节目都具有浓厚的生活气息，获得了广泛的好评，充分体现了文化来源于人，服务于人的理念，今天的央视春晚在进步的同时，可以去更好的学习过去春晚的优秀内容。

春晚给人们留下的是欢声笑语，给人们留下是对未来的期许，是对年末岁尾的总结，是对新一年的期盼。因此，春晚对中国人具有极其重要的意义，从诞生到今天，已经经历了将近40年的时间，在这40年的时间当中，如何能够更好的厚积薄发、推陈出新，从而更好的满足人们的需要，成为了央视春晚在当今转型的过程当中必须要面对的问题。本文从央视春晚出现的时代背景、原因以及意义和呈现出的问题出发，希望给央视春晚提供一个全新的思路，推动央视春晚的发展，给中国人的春节情怀留有一丝余味。

参考文献：

[1]论新媒体对央视春晚的影响[J].孙芳圆.新闻前哨.2020（09）

[2]媒介融合趋势下传统媒体的发展——央视2019年春晚融媒体传播分析[J].匡嘉林.新闻研究导刊.2020（16）