从“央视boys”看传统媒体主持人的转型

顾挺

【摘要】随着网络科技及融媒体的不断发展，观众对于广播电视节目的要求越来越高，在广播电视节目多样化的同时，对主持人的要求也有所提高。由央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四人组成的“央视boys”组合，一经推出，就引起了巨大的反响。“央视boys”的组合火爆，不仅仅是因为主持人的个人素养，其背后的原因更是多方面的，本文通过对其出现背景及主持人转型进行分析，探究网络高速发展的今天，观众对主持人的需求。

【关键词】主持人;“央视boys”;转型

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.070

1. 传统媒体主持人

媒体主持人是指在广播、电视节目中出现，为观众主持、串联节目的人。传统媒体中，主持人有以下特点：

1.1 培养方式模式化

自1963年北京广播学院（今中国传媒大学）设立播音主持专业以来，中国的播音主持专业已走过了半个多世纪。根据不完全统计，中国开设播音主持专业的高校已经达到了四百多所，规模层次也越来越全面，办学热的背后也透露出播音主持专业培养方式的问题。

虽然现今的播音主持专业教学授课有非常完整的体系，但是也面临着专业教育模式化的问题。很多学校在播音主持的教学中过于重视实践，缺少理论知识的学习，实践与理论脱节，在实操中遇到问题时不能及时反应，快速解决。现今的播音主持教学都是基于广播电视体系下的研究，缺乏结合当今时代融媒体发展的分析。

1.2 与观众距离化

由于传统媒体借助广播、电视等平台传播，观众观看大多都是经过录制剪辑的节目，直播的节目也是经过了多次彩排。极少部分的观众能够到达现场参与录制，即使是参与录制的观众，也因为播出时间与录制时间的不一致，要求对节目内容进行保密。到达现场的观众无法对节目录制表达自己的意见，通过广播、电视等平台观看节目的观众无法感受节目制作过程，也就带来了传统媒体的最大问题——主持人无法近距离地接触观众。

1.3 形象符号化

传统媒体中，主持人根据节目类型的不同，主要被分为文艺类和新闻类两大类，在这两大类之下又有细分。传统媒体的主持人大多负责固定的节目主持，如新闻节目主持人的只负责相应时段新闻的主持，文艺节目主持人负责固定节目的主持。这就造成了主持人的形象符号化，观众的审美疲劳。如提到谢娜，观众的第一印象都是《快乐大本营》;提起欧阳夏丹，观众都会想到《新闻联播》。由于传统媒体对主持人的限制，主持人出现在观众面前时形象固定，无法给观众新鲜感。

2. “央视boys”出现背景

2.1 个人特色鲜明。

“央视boys”由央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四人组成，他们借助新媒体平台和直播圈粉无数，改变了中央电视总台在观众心目中一贯的严肃印象，组合中的每一个人都具有鲜明的个人特色。

康辉作为科班出身的播音主持人，在毕业后就进入央视工作，主持新闻节目。近日，康辉在新闻联播中进行了长达20分钟的口播，以其過硬的专业素养获得了观众的喜爱。在2019年，康辉以个人形式推出“康辉vlog”系列短视频，在微博上掀起了讨论热潮。康辉的vlog以大国外交前线为背景，每支vlog时长两分钟，以竖版的形式呈现，并搭配活泼的字幕及背景音乐转场效果等。新闻主持人变成vlogger，以年轻人喜闻乐见的方式呈现新闻最前线，这些轻松活泼的画面拉近了当代年轻人和重要新闻的举例，让人们看到了央视新闻主持人的另一面。

朱广权和康辉同为央视新闻频道主持人，朱广权的知名度与康辉相比稍显不足。但是他改变了观众对新闻主持人的刻板印象。“地球不爆炸，我们不放假;宇宙不重启，我们不休息;风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这是他对观众提问“你们电视台放假吗？”的回应。他以自己独特的新闻“脱口秀”，被观众称为“押韵狂魔”，也让观众对《共同关注》手语主播产生了兴趣。

作为北京大学法律系毕业的非科班出身的主持人，撒贝宁是央视主持人中最活跃的一位。观众通过《今日说法》认识他，但他并不不局限于《今日说法》这一档节目，近年来，他在其他的各类型综艺节目中凭借幽默搞笑的语言风格以及丰富的肢体表现，在节目中吸引了无数粉丝。更是用“北大还行”的言论，引起了观众的强烈反响，为自己贴上了“谐星”的标签。

尼格买提作为综艺节目主持人，拥有少数民族特有的热情奔放的气质。随着《中国好歌曲》、《开门大吉》、《回声嘹亮》、《加油！向未来》等节目收视率一路飘红，他以清新自然、活泼阳光的亲民风格深入人心。与其他三位主持人不同，尼格买提制作了自己的慢综艺节目《你好，生活》，观众通过这档节目看到了主持人的制作，也看到了主持人在生活中的另一面。

这四位个人特色鲜明的主持人，每一个人在观众心中都有独特的一面，所以，在合体之后便广受好评。

2.2 同台表现亮眼

传统的媒体主持人很少有以“组合”形式出现的机会，因为在观众心中主持人的功能相对固定。由于康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提鲜明的个人特色，且当今“男团”、“女团”形式的明星团体更受年轻群体的喜爱，所以观众们对四人合体的期待也越来越高。

“央视boys”首次同台是在《经典咏流传》，他们演唱了《岳阳楼记》，将经典古诗文用演唱的方式表现出来，带给了观众新的视听体验。他们的演唱在视频播放软件上的播放量达到了118.4万，弹幕数量达到了3.5万条。这不仅满足了观众对四人合体的期待，也打开了主持人团体的新方向。

在传统媒体中，主持人的活动受到多方面的限制。首先，主持人是电视台的优质资源，本台的资源向主持人倾斜，在电视台的竞争中主持人的价值会得到提升。主持人往往和电视台的利益挂钩，而限制主持人活动也是电视台确保资产增值的一种有效方法。其次，主持人作为公众人物，其言论不仅代表自己，也代表着节目及电视台。其在外发表的言论对电视台的发展有较大的影响。所以电视台对主持人的活动加以限制，并规范其言论，一方面是在管理主持人，另一方面是在规避风险。

“央视boys”不仅在央视舞台上合体演唱，而且在5月1日的合体带货直播中，三小时四人带货超5亿，为直播带货增添了新力量。主持人作为“主播”进行直播带货，能够借助其自身语言优势，及已有的粉丝资源带动销售量，为商家带来收益。

3. 转型之后的媒体主持人形象

区别于传统主持人模式化的主持人形象，转型之后的媒体主持人具有其个人特色，向观众展现了主持人不为人知的一面，受到了年轻人的喜爱与追捧。

3.1 活动方式“多元化”

根据CSM调查报告显示，2020年上半年电视收视率较2019年有所上升，但随着疫情得到控制，收视率回落。这显示了传统媒体的公信力，也反应出新媒体环境下传统媒体面临的挑战。

习近平总书记在十八大提出“网络强国”的重要思想，我国网络建设迅速法发展，网民数量不断增多。截止2020年6月，我国网民规模约为9.40亿，较2020年3月增长3625万。互联网普及率达67.0%。

数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

随着网民的增多和电视收视率的下降，在快节奏的融媒体时代，人们更愿意利用碎片化时间在网络上寻找自己感兴趣的信息，例如短视频节目、微信公众号推文等。为了顺应网络发展需求，提升传统节目的影响力，适应观众的新需求，主持人的活动不仅局限于自身节目，更需要“多元化”。“央视boys”组合就展现出了除主持人专业素养之外的良好修养：康辉通过“康辉的vlog”、《主播说联播》等小视频节目向观众展现了新闻主持人轻松诙谐的一面;朱广权则在微博上调侃自己的上司康辉，让观众感受到了主持人的接地气;而撒贝宁、尼格买提则向综艺方向发展和转型，活跃在不同的卫视平台，树立了不同以往的搞怪形象。

这些不局限于自身平台的发展，使得主持人为更多的观众熟悉，观众也可以在广播电视意外的平台看到主持人，熟悉他们的日常生活，接触和节目中不一样的主持人形象。

3.2 与观众多平台互动

进入网络时代之后，新媒体迅速发展，年轻人越来越喜欢在微博、抖音、快手、微信等各大平台搜索资讯。受众观看电视节目时不仅受制于电视，他们能够通过移动设备随时接受到媒体发出的新消息。主持人也需要在各大新媒体平台上与观众互动，而不是局限于电视节目的现场互动。在新媒体时代，主持人与观众的互动可以有以下的方式：

微博：微博是指通过用户关注机制及时分享信息的社交媒体、网络平台。主持人拥有个人微博，可以通过微博分享个人的生活、工作日常。微博用户可以在微博平台上搜索、浏览自己喜欢的主持人的话题，并发表自己的看法;也可以评论明星微博，同与自己有相同兴趣的用户交流。微博超话#央视boys#阅读量达4.7亿，讨论量15.3万人次（截止2020年12月12日）。节目组也可以通过在微博平台上与大众互动，收集受众对节目或者主持人的看法，使节目不断完善。

微信：与微博不同，微信公众号可以在发表之后及时推送给用户，不需要用户搜索，对于主持人和节目组而言更加主动。微信公众号除了可以展示图片和视频之外，也可以通过大篇幅的文字对内容进行深入分析和探讨。

短视频平台：而抖音、快手等短视频平台，也可以用最短的时间传递最核心的信息。在视频下方的评论区，发布者也可以恢复观众的评论，与观众更好地互动。主持人也可以通过虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、微博等平台进行直播，与观众实时交流。

3.3 语言“亲民化”

为了让观众更加清晰地了解节目所传达的信息，节目的语言需要“亲民化”。以《主播说联播》为代表的节目，利用亲民且网络化的语言是提高了观众对于新闻的接受度，让观众更喜欢看新闻。例如，在12月7日播报“嫦娥五号”探月器时主播郑丽说道：“经过科技之吻和深情拥抱这一波操作，嫦五带着从月球上挖的‘土特产’离回家更近了。到目前为止，嫦五的这趟月球之行每一步都走得很稳很精准，已经創造了很多第一。”

郑丽用“科技之吻”和“深情拥抱”来比喻“嫦娥五号”实现月球轨道交会对接，将月壤比喻成月球“土特产”。运用这种通俗易懂的方式，让观众在娱乐的同时了解新闻。

娱乐节目主持人由于节目性质，更需要使自己的语言亲民，同时需要紧跟时事及网络热点，吸引观众。如湖南卫视节目《天天向上》，四位主持人为响应“厉行节约，反对浪费”的号召，在演播室利用边角料做菜，并给韭菜黄取名“坐在山坡看夕阳”，这种方式在娱乐中宣扬传统美德，为观众做出了良好的榜样。

3.4 形象“个性化”

观众要熟悉一个主持人，对主持人的节目产生兴趣，就要求主持人有鲜明的个人特色。如湖南娱乐频道主持人齐思钧，以嗓门大为观众熟知。再加上其在《明侦探学院》中扮演过“齐锣”的角色，观众对他的印象就更加深刻。而主持人本身也需要找到适合自己的定位，持续发展，让观众在观看节目的同时感受到主持人的职业素养及个人特色。

4. 主持人转型的对策建议

4.1 运用网络平台资源，宣传主持人的多元活动

如今的网络资源丰富，电视台和主持人经纪公司可以利用网络进行主持人活动的宣传。微博平台可以通过图片或文字的形式预告主持人行程及活动，使观众提前了解节目信息以及时搜索收看;短视频平台可以截取主持人的活动片段，既到达了宣传节目的效果，也树立了主持人的职业形象;同时，可以通过电视台公众号做主持人简介，开放主持人及节目信息，让观众搜索更加便捷。

4.2 开发新思路，鼓励主持人多栖发展

CSM媒介研究调查显示，中国电视的收视率呈下降趋势，并且收视量下降逐渐向老年群体蔓延，中年观众收视下降迅速。2019上半年，唯一一个收视量与2018上半年持平的群体是65岁以上的老年观众，收视时长达到了277分钟。这一部分老年观众对网络等新鲜事物的接触较少，所以仍需要依靠电视这种简单的娱乐方式。而对于其他群体而言，广播、电视等需要大量块状时间的节目，不适合他们的日常休闲，而日常的电视节目也无法满足他们的娱乐需求。

电视台及主持人经纪公司需要开发新的思路，使主持人不局限于主持，而是多栖全面发展。“央视boys”中的每一位主持人都在尝试与自己主持不同的活动，如朱广权和主播李佳琦合作为武汉买单的主播带回，被观众称为“小朱配琦”;撒贝宁参加综艺节目使观众看到了他幽默的一面;尼格买提制作自己的综艺节目，展现自己的编导才能;康辉从《新闻联播》主持人变为观众心目中的“康主任”……这些都是主持人多栖发展的体现，主持人多栖发展不仅有利于塑造主持人形象，也有利于增强电视台的核心竞争力。

4.3 积极尝试主持人不同的组合，碰撞合作火花

新媒体时代，观众不再满足于单一的主持人形象，他们更希望看到不同类型的主持人形象组合，发挥各自优势，取长补短，碰撞新的合作火花。“央视boys”就是在网友呼声下产生的主持人组合，在组合之后得到了良好的市场反馈。不同于“快乐家族”、“天天兄弟”等主持人组合团体，“央视boys”中的主持人在组合之前都有自己的代表节目，而这正满足了观众对高水平主持人组合的需求。

5. 结语

主持人作为节目的核心，肩负着引导节目走向的重要使命，在新时代媒体迅速发展、观众需求不断提升的背景下，主持人转型是必经之路。在转型之后，主持人仍需要不断加强自身職业素养，深入生活，为观众提供好的广播电视节目，讲好中国故事，传播中国声音。

参考文献：

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[3]谢菁.新闻评论类短视频栏目主持人的语言传播特点分析——以《主播说联播》为例[J].新媒体研究，2020，6（10）：42-44+52.