短视频时代传统广播电视的发展方向探析

陈天顺

【摘要】随着当前互联网发展速度加快，对于传统广播电视媒体的发展与生存带来极大的影响，如何才能更好地面对短视频时代背景之下电视广播所面临的危机，如何突出传统广播电视的重围，成为当前最主要的任务。本文结合短视频时代的发展特征，研究传统电视媒介的发展和改革方向，旨在为相关从业者提供参考借鉴。

【关键词】传统媒体;有效方法;转型道路;短视频

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.038

短視频时代的到来，为人们获取信息提供全新的方式，本文主要是针对短视频崛起的背景之下，对于广播电视带来的危机以及传统广播电视的突围之路进行有效地阐述，由此希望能够保证传统广播电视在日后的改革中得到突破与创新。

1. 短视频崛起对传统广播电视所带来的危机

随着当前自媒体发展以及互联网的出现，抖音成为人们最常使用的社交软件之一，该软件在使用过程中，会对于人们的社交方法和思维方式产生影响，同时也能为日后传统媒体发展带来极大的冲击。截止2021年上半年，我国每人平均收看电视时间为130分钟，于2019年上半年相比少了18分钟，下降幅度为8.33%，因此成为这几年下降幅度最大的一年，而与2017年相比减少了24分钟，由此能够看出在短短的几年时间里，人们观看电视的时间缩减了将近一半。随着短视频、社交媒体等出现与发展，人们原本的接收信息方式得到改变。一是因为短视频时代对传统广播电视带来较大的危机，随着短视频时代的到来，人们生活节奏逐渐加快，人们有着更多破碎化的时间，而5G时代的出现，人们思维方式发生较大的变化，这就使得更多人开始倾向于通过观看短视频来获取更多的信息，但是在传统广播电视当中，人们以往的思维方式难以进行创新和突破，由此使得电视媒体发展受到影响。

接收信息过程中，人们往往倾向于通过观看电视视频来获取更多的娱乐内容，但是因为短视频有着短小、精悍的特点，有着较高的传播速度和效率，因此受到人们的高度关注，这也使得更多的人不再观看电视，导致我国电视收视率以及在社会当中的影响力逐渐的下降。短视频的出现与介入，使得更多原本流入广播电视的流量，开始慢慢的朝着短视频方向移动，也使得电视的地位不断降低，降低了传统广播、电视在社会当中的影响力。三是随着电视人才不断的流出，传统广播电视行业，开始出现人才大幅度流失情况，随着当前短视频时代到来以后，人才流失成为最主要的问题，因为短视频不断发展，传统电视媒体流量大幅度减少，这就会使得传统广播电视在社会当中的影响力被不断削弱，而短视频行业的快速发展，也吸引了更多优秀人员，这种情况的出现，导致传统广播电视人才的流失速度，同时很难产生更多吸引群众关注的内容。

2. 广播电视的优势

一是内容主流化。广播电视在长期的发展过程中，形成了强大的资源与背景。在传播与生产主流化视频中，也占据着垄断地位，并且在群众眼中，具备权威性。而在信息的编排、制作、采集等方面，存在严格监督、严格把关等情况。虽然短视频的出现，开始威胁到广播电视的地位，但是短视频的自由度和个人化色彩更重，缺乏主流化和权威性。因此可知不断提高广播电视内容的主流化和权威性，由此可以保证广播电视平稳发展。

二是高端大制作。短视频时代的到来，人们每天都会面对海量信息，其中也不乏劣质信息。虽然在数量上，电视很难与短视频进行比拼;但从质量和品质来看，电视则拥有相当大的潜力与作为。

3. 传统广播媒体突围之台网联动分析情况

随着传统广播电视想要突围当前的情况，需要从传播融合和内容融合两个方面进行深入的分析。

3.1 加快内容融合

“抖音”和“快手”的发展反映出国内短视频行业的持续繁荣。随着短视频的不断发展创新，内容上更加的新颖，也吸引了越来越多的关注。在传统广播电视发展过程中，将内容进行融合成为台网联动一个突出的重点。在融合内容过程中，一是需要对于电视媒体的内容属性进行认识和了解。在当前情况之下，互联网等多个数字媒体所带来的冲击，导致内容不再是单一的，而是需要利用互联网思维对于关系和内容进行有效的融合，随后进行再次创作，以此更好地满足群众所提出的需求。

比如当前短视频时代背景之下，视频内容更加的个性化、年轻化，有着极强的互动性。所以在传统电视媒体内容创作时，需要将短视频的内容特点和电视广播内容相互结合，由此更好地保证综艺节目制作和制作方面朝着年轻化方向转变，除此之外，在融合内容过程中应当从原本的存量朝着增量方面进行改变。随着短视频时代和互联网时代的到来，将原本的传统广播电视作为重点的经营思路，需要进行转变。通过新媒体和自媒体，为电视广播媒体发展带来全新的影响力和活力，不断的借鉴和吸收短视频内容当中一些成功之处，这样才能更好地对传统电视媒体内容进行创新，并且保证传统广播电视日后长远的发展下去。例如，新华社充分利用其图片资源优势，打造了《红色气质》《红色追寻》等红色时政短视频系列，播放量破亿。

3.2 做好传播融合

在传统广播媒体台网联动的背景下，做好传播融合显得尤为重要，因为在传统媒体过程中，对于大部分的广播电视进行传播，主要是采用传统传播方式，该方式已经无法的适用于短视频高速发展以及当前互联网融合的需求，这就要求创新广播电视传播方式。在传播过程中，一方面可要求网络媒体利用短视频方式进行传播，将广播媒体内容和短视频更好的融合起来，在策划节目过程中需要引进新平台，通过这种方式，由此能够更好地利用短视频方法做好电视节目的传播工作，最终能够提高传播效果。另一方面，在传播时也需要利用移动设备提高传播的范围和力度。

比如随着当前智能手机日益普及，更多群众希望利用智能手机来获得自己想要的相关内容，该想法的出现，使得移动设备开始成为广播媒体传播的重点。通过移动媒体、新媒体对于年轻人所产生的影响力，更好地突破传统广播媒体所带来的限制，将移动设备和传统电视媒体传播进行有效的结合，使其逐渐与年轻人的距离被拉近，走入年轻人的视野当中，这样才能保证在转视频时代之下，传统广播电视将互联网时代的多元传播方式和传统广播电视媒体传播方式进行结合，更好地抓住在互联网短视频背景之下的各种机遇，为广播电视发展带来更多的机遇，并且对于广播电视传播方式进行创新，保证传统媒体得到长远的发展，由此能够获得更多群众的喜爱与支持。

4. 關于传统广播媒体突围之路的有效方法

想要保证传统广播电视得到快速转型与发展，那么就需要从技术创新和节目创新两个方面入手。在传统广播媒体当中，做好电视节目创新创优，成为传统媒体转型与发展的重点。随着当前社会不断发展，更多节目开始利用创新方式抓住观众的目光，但是在这些传统广播电视当中，主要是选择传统的媒体内容和方式，这就会使得广大群众对于广播电视产生观看疲劳和审美疲劳，最终导致广播电视媒体升级和转型受到阻碍。在这时需要对于传统电视媒体进行创新创优。

4.1 做好节目创新工作

做好节目创新，不断注入新活力是一档节目得以长久发展的源动力。传统的广播媒体采用陈旧且老套的节目形式，已经抓难以抓住年轻受众的心理，在这时可以借鉴一些电视节目和网络综艺，对其进行不断的创新。

比如在《国家宝藏》这个节目当中，编导就对其进行了大胆的创新。通过邀请有影响力的公众人物，作为“国宝守护人”讲述文物背后的故事。以情景剧再现历史故事的形式串联，穿越古今，串起了国宝的前世今生。全民化的文化故事通过电视化语言的呈现让文物“活”起来。通过该种方法能够成功吸引了大众的关注，提高节目在社会中的关注度，掀起了一股“全民探宝”的文博热潮。创新优质的节目无论是在何种背景与环境下，都能吸引更多的观众。作为传统广播电视工作人员，需要对于受众的喜欢内容进行创新。

《中华好诗词》是一档集知识性和娱乐性于一体的节目。根据当前年轻人对于我国传统诗词的欢迎程度、理解情况和相关建议，抓住群众的目光。随着优质节目的影响逐渐深入，全媒体的传播方式，更多人开始加入到观看节目中来，不仅提高了节目的影响力和收视率，同时也更好地传播与弘扬了中国传统诗词文化，达到了寓教于乐的目的，实现了双赢。

4.2 做好技术创新

随着当前传统媒体不断发展，节目技术也不断的提高，而广播媒体的转型与升级技术在其中起到了支撑的作用。在对于传统电视媒体进行转型时，要进行技术创新，随着当前广播电视对于电视台技术的投入力度和重视程度不断加大，通过购买高清设备、成立高清演播室、高清制作网等，由此能够保证节目朝着高清化、全媒体化方向转变，为后期发展打下扎实的基础。另一方面，在对技术进行创新时，也需要做好演播室的建设工作。

比如河北电视台在对于电视节目进行创新过程中，首先就是建设了300平的高清演播室，随后对于演播室相关技术做好创新工作，保证电视制作效率得以提高，并且保证任何事件均能达到互通效果，最终能够为群众提供更加优质的节目。除此之外，在对于技术进行创新过程中，需要不断提高节目的制作水平，想要保证一档节目受到群众的关注，那么保证后期效果达标，这也成为一项重点。在这时，广播电视应当保证节目后期制作技术的提高与创新，这样才能保证广播电视效果满足人们的期待。在传统广播电视发展过程中，需要做好技术的创新，做好内容的融合与创新，确保传统电视媒体相关内容更好地满足社会大众各项需求，并且利用视频方式做好传播工作，不断提高广播电视所具备的技术水平，做好节目创新，将互联网思维与传播方式相结合，将其融入到短视频时代背景之下，对于传统广播电视传播内容做好创新，这样才能保证广播电视得到长远的发展。

结语：综上所述，当前短视频的快速发展，对于我国各行各业都产生了极大的影响。如何在短视频时代，保证传统广播电视发挥其应有的影响和优势？成为一个重大的时代课题，并受到越来越人的关注。要求我们传统的电视工作者转变思路，主动学习掌握短视频的优点技能，创新原本的信息传播方式，最终完成蜕变。

参考文献：

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