疫情下“韩流”为何能热度不减

笪志刚

今年以来两则关于“韩流”的消息不胫而走。一是韩国国际交流财团1月中旬发布的《2020地球村韩流现状》报告显示，截至去年9月“韩流同好会”会员首次突破1亿人次，同比增加5.5%。二是2月初有印媒报道，印度掀起韩流热，学韩语人数呈增加态势。韩国文化产业克服疫情困扰加快推陈出新，再次引发韩流缘何能持续影响海外的思考。

说起韩流在东亚的传播和人气，爱好者会回忆起HOT、东方神起、少女时代、神话等组合，对《大长今》等电视剧也耳熟能详。其实在韩流风靡之前，还有兴起于台湾并传遍亚洲的以日剧为代表的日本流行文化。与韩流粉丝的大众化相比，日本文化粉丝似乎更趋小众和精致化。作为东亚乃至亚洲流行时尚的先驱，日本流行文化、新潮服饰乃至与此嫁接形成的哈日文化，一度引领上世纪80年代东亚以影视为主的文化娱乐圈。其中蕴含的日本概念、东瀛元素也成为韩流可资借鉴的因素，正是日本流行文化及时尚生活对周边国家的输出，促使韩流找到重新审视自身的创新视角，避开日剧过于追求唯美的桎梏，形成挖掘底层服务大众化的自信与超越感。

韩流走向海外也经历了一个摸索、积累和蜕变的历程。从韩流最初用于形容韩国围棋风格，到成为娱乐和文化、语言与服饰、习俗和饮食的代名词，韩流也成为泛指韩国文化及相关产业传播影响及输出成功的象征。从《大长今》《来自星星的你》等韩剧横扫东亚圈，从HOT、少女时代等组合人气飙升，到鸟叔的“江南style”创亚洲歌手点击量纪录，再到影片《寄生虫》摘得奥斯卡奖，三十年来韩流冲出国门，在浸染东北亚及东南亚各国后，开始涌向俄罗斯、中东及欧美各国，爱好者也由追剧、追星延伸到追韩国化妆品、服饰、饮食、游戏等，韩流蜕变为集娱乐消遣、文化产业、时尚生活乃至带动旅游、撬动经济的庞大文旅贸消费链。韩流后来居上热度不减，并服务于营造国家软实力、助推文化产业，形成经济支撑的一些经验，也为其他国家提供了启示。

一是韩流在本国乃至向海外输出的成功，与韩国大搞社会基层动员、夯实“文化立国”战略的举措分不开。换言之，韩流的价值取向突出传统的儒家精华并不断创新，取材视角聚焦于韩国庶民社会，理念植根于底层百姓的诉求和需求，形式上则追求易唤起海外民众共鸣。这些因素不仅刺激了“文化立国”的意识形成，也反哺了文化战略的制度设计，激活了文化产业的全民参与热情。

二是依托内外兼修注重海外传播推广。一方面强化国内文化产业立法和扶持，为韩流形成强大的内生动力提供基础和支撑，同时挖掘海外资源并适应不同区域的价值和审美需求，从传播业态、模式与方法上摸索区域对接与国际推广。比如通过世宗学堂引领一些国家受韩流影响出现的学习韩语热，借此加强宣传韩国文化，提升本国形象，形成韩流与异域交流的你中有我，嵌入国际推广的我中有你。

三是摸索疫情下推陈出新实现可持续发展。疫情下韩国为韩流植入数码、电商、网漫、卡通等元素，提供文创的多语种和线上多形式内容，推动从音乐到电视剧，从文化到商品的韩流数字化和服务数字经济，进而延伸到整个经贸等衍生或伴生领域。出现了防弹少年团歌曲登顶公告牌百强单曲榜，BLACKPINK单曲播放量破20亿，10部韩剧入围“2020全球最爱看电视节目百强排行榜”等成绩，韩流还助推疫情下韩国泡菜、方便面、化妆品等产品出口增长。▲

（作者是黑龙江省社会科学院东北亚研究所所长、研究员，黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）