融媒体时代电视新闻节目的创新路径研究——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例

温佳宝，李梓昂

（中国传媒大学 播音主持艺术学院，北京 100024）

0 引 言

2010年，国务院常务会议提出“三网融合”的发展战略。在此背景下，我国媒介融合发展的步伐加快，使得报纸、广播、电视、网络融合在一起，成为新闻传播的高效途径。新时期，随着移动网络与终端设备发展，以手机为主要形式的移动终端在新闻节目传播中扮演了重要角色，媒体人员需要凭借融媒体技术形式，制作出受众喜闻乐见的节目，并对新闻节目的传播路径进行创新，为新媒体与新闻电视行业的融合发展做出有益贡献。

1 《全媒体全时空》节目创新点分析

1.1 全媒体融合性质

全媒体是新闻播报的形态，是传统媒体与新媒体融合发展的产物。《全媒体全时空》节目大量融合了报纸、广播与互联网内容，使得新闻传播途径更加多样化。新时期，新闻节目具有融合发展的特征，受众通过手机、平板和计算机，可浏览到不同类型的新闻资讯。《全媒体全时空》作为全媒体新闻节目，大量融合了微博、互联网、报纸、广播与电视等媒体信息资源，同时开发了电视直播与新闻播报等最新节目内容，使得节目更加具有多层次、融合化的特点[1]。

1.2 参与性和互动性

《全媒体全时空》融合了各种资源，在节目中，受众能够见到广播、电话采访、微信来访等多种节目类型，并且能够参与到节目评论中，通过微博、短视频平台和其他节目传播形式，完成转发与互动，受众体验度明显提升。此外，在节目制作中，节目组也会采纳网友的图片和视频资源，对受众身边的人和事进行报道。例如，2013年1月1日，网友以图片的形式报道了“浙江高速发生的9车连环相撞事件”；2013年3月19日，网友通过视频报道了《深圳：富豪海选新娘 现场火爆》。上述报道不仅对节目内容进行了补充，而且提高了社会群众的参与度，使得新闻类节目具有较强的互动性。

1.3 创新的播报形式

《全媒体全时空》在演播室设计了“太空舱”与“互动投影屏”，实现了对新闻播报形式的创新。相关设计也使得各媒体平台连接在一起，为受众提供了全方位体验模式，增加了新闻播报的趣味性[2]。节目播报也使用了现代科学技术，以3D数据模型，使得新闻内容更加生动形象地展示在观众面前。在节目现场，主持人也改善了传统播报方式，不再端坐在演播桌前，而是在“太空舱”隧道中穿梭，一边走一边将新闻内容播报出来，同时使用大量的网络词汇，降低了与受众之间的距离感。

2 融媒体时代电视新闻节目创新路径研究

2.1 创新播报形式，培养全能型的主持人

主持人的媒介素养和专业能力直接影响节目的播出效果。融媒体背景下，电视新闻节目传播方式更加多样，朝向网络电视、手机客户端、视频平台等领域发展，因此，节目主持人应具有媒介素养，创新节目播报方法，并强化自身专业能力，致力于成为融媒体背景下的“多媒体主播”。在具体工作中，主持人需要对自身专业知识进行强化，而且注重提高现场应变能力和组织能力，要能够对多媒体设备进行操作，以实现对电视新闻节目播报形式的创新。

以《全媒体全时空》节目为例，该节目的播报过程不仅有传统类型的演播室主持人参与，而且有凤凰新媒体记者站的出镜记者和凤凰U-Radio广播主持人参与。在新闻节目的播报过程中，与传统新闻播报形式不同，主持人可在演播室内走动，并出现在不同的媒体屏幕前，使得播报形式更加自由、生动，与新时期融媒体时代下新闻播报创新要求达到一致[3]。此外，在针对新闻进行播报时，主持人应用了大量口语化与趣味化的语句，改善了传统新闻类节目播报的刻板与形式化问题。这一播报形式和内容的创新，能够拉近主持人与受众之间的距离，对节目的高效传播产生了积极影响。

融媒体时代对新闻节目主持人的要求较高。相关人员不仅需要具备较强的专业素养，能够完成对播报稿件的准确、清晰播报，而且应具备较强的学习能力，能够适应最新的工作环境与要求。在媒体融合发展的时代背景下，新闻节目主持人应具备融媒体思维，善于利用新媒体技术对节目内容进行合理编排，以提高节目的收视率，以拓宽受众市场。《全媒体全时空》的主持群是一大特色，不仅有摄影棚主持人，而且连线了场外主持人，如凤凰U-Radio与凤凰新媒体平台的每日当班主持人，同时增加了观众场外互动环节，形成了对新闻播报形式的创新[4]。

2.2 加快媒介融合，制作多元化节目内容

融媒体时代，电视新闻节目创新的关键是提高对融媒体资源的利用效率，发现媒体在新闻传播中的优势，在此基础上，制作出多元化的节目内容，使得新闻节目的受众群体得到拓展。无论是传统媒介如杂质、报纸、广播、电视，还是新媒体如手机、网络，均在新闻节目的传播中扮演了重要角色。加快媒介融合，促使节目内容多元化，成为电视新闻节目的创新路径。

新时期，信息资源数量以指数形式增加，传统新闻节目内容单一，无法满足受众新的要求。为提升电视新闻类节目的收视率，在市场中占有优势，相关人员应采取多种途径，对目前的节目内容进行完善，注重播报当下社会热点话题，并充分考虑受众的接受程度。融媒体时代背景下，大部分受众获取新闻信息的途径是微博、微信及短视频平台，新闻类节目采编人员应明确这一发展变化趋势，在现有技术条件下，开发多元件化的新闻节目。

此外，在媒介融合发展的新时期，为增加受众黏性，提高节目收视率，也需要对节目的传播形式进行创新。以凤凰卫视的《全媒体全时空》为例，在节目中，为体现出全媒体与全时空理念，相关人员对节目的演播室进行了布景设计，使用了具有层次感的“太空舱”设计方案，注重3D立体效果呈现。同时，在演播室增加了触屏式互动屏幕、投影屏幕，使得节目背景更加丰富，实现了各平台之间的连接，为观众的参与和互动提供了技术条件。媒介产业的核心是内容，相关人员需要充分利用新媒体，对新闻节目内容进行创新，并通过网站、手机客户端及视频平台的方式，将新闻内容全方位、立体化地呈现在受众面前。

2.3 注重互动参与，提高新闻媒体公信力

凤凰卫视最早在1998年6月正式成立了自己的门户网站，即凤凰卫视网。2006年10月，凤凰卫视网正式更名为“凤凰新媒体”，走上了互联网与电视台融合发展的道路。2013年，凤凰卫视推出了《全媒体全时空》节目，该节目也是凤凰卫视第一个真正的全媒体新闻资讯类节目。节目融合了全媒体资源和当天热点话题，引导受众对话题进行留言与讨论，使得节目本身的参与性与互动性得到明显提升。

2014年10月21日，凤凰卫视《全媒体全时空》在媒体版微博上报道了以下内容：“中国第三季度GDP同比增长7.3%，继续回落，房地产投资是否是拉低经济增速的主因？今晚18：45《全媒体全时空》，请留下你的观点。”相关内容在微博的播报如图1所示。

图1 凤凰卫视《全媒体时空》微博播报截图

节目播出后，引来了广大网友的积极讨论，其中84%的人认为随着房地产经济下滑，楼市会对金融系统构成严重影响，使得金融风险加大；7%的人觉得上述可能性不大，因为我国政府已经陆续实施了放松限购与放贷优惠措施，以刺激消费、提振房产经济；其余9%的人则认为，房地产下滑对我国经济与金融体系造成的影响很难确定，需要根据不同区域政策环境与城市体量等数据而定。在上述节目的制作过程中，相关人员需要重点做好新闻媒体公信力的提升工作，对事件本身的真实性进行重点把控，同时要观察网络舆论走向，预防网络舆论对主流价值观造成不良影响。

《全媒体全时空》的交流与互动多在网络上进行，并且邀请了专业的评论员和媒体专家，针对相关的新闻内容进行评论，使得新闻播报本身更加权威[5]。与其他媒体相比，电视新闻节目的最大特点是专业性较强，通过权威专家、评论员对新闻事件背后有价值信息的解读，能够帮助受众透过现象看到本质，防止被错误的网络舆论和不良评论影响。考虑到目前网络信息约束能力不足，在媒介融合背景下，电视新闻类节目需要提升自身的舆论引导作用，以提升新闻类节目的公信力。

3 结 语

提高电视新闻节目收视率的关键是走融媒体发展路径，通过内容编排与形式创新，顺应多屏传播的新要求。对节目传播路径进行创新，也顺应了受众接收终端移动化趋势，并形成了跨媒体合作的趋势，使得新闻类节目与融媒体结合程度更深。融媒体时代，电视新闻节目通过创新播报形式、培养全能主持人、制作多元化节目内容、提高受众互动参与和媒体公信力等路径，能够获得生机与活力。凤凰卫视《全媒体全时代》节目的上述创新路径具有实践性与借鉴价值，是新时期电视节目转型创新的合理尝试，有利于提高电视新闻节目收视率。