剧情类短视频的传播特征与叙事风格

文 廖倩

在短视频行业蓬勃发展的背景下，剧情类短视频逐渐拔得头筹。在其传播过程中显现出一些特有的特征和基于新媒体环境下的独特叙事风格，以及在发展过程中存在的一系列问题等。

剧情类短视频发展现状

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模达8.73亿。短视频行业的蓬勃发展也为剧情类短视频带来了一定好处。

剧情类短视频由于更符合处在新媒体环境下的用户行为特征而备受青睐，同时也基于这样一个环境，剧情类短视频在内容方面呈现同质化、泛娱乐化的现状。一部分原因是基于用户需求而使得剧情类短视频内容呈现如此，另一部分是因为处于剧情类短视频发展初期的创作者们缺乏技术与追求高品质的意识，紧跟“流量为王”的步伐。从剧情类短视频内容生产方面看，其发展最初呈现UGC生产模式，更多的是用户自主生产内容。但伴随着短视频的发展，在这波洪流中剧情类短视频也开始逐渐向PUGC的模式转变。

剧情类短视频传播特征

竖屏呈现符合用户习惯

用户的接受方式和心理体验使剧情类短视频多以竖屏呈现。据报告显示，一半的人习惯将他们的手机锁定为竖屏，有98%的人习惯竖屏使用手机。在剧情类短视频账号中大部分的视频选择以竖屏来呈现，竖屏形式将视觉重点放在了人以及人与人之间的互动关系上，景深小，不仅演员之间的关系在荧屏上被拉近了，而且也使得主人公与用户之间的心理距离得以被拉近，给他们带来沉浸式体验，还可以更好地凸显剧情中的微小细节。同时在短视频兴起、长视频的发展空间变窄、人们生活快节奏的时代，如何抓住用户眼球，并让他们把每天仅有的一点碎片化时间分配在娱乐上面也成为制作短视频的风向标。而竖屏形式的剧情类短视频则是在一定程度上节约了用户的时间，也满足了用户使用的便利性，为他们提供了更好的观感体验。

制作过程简单、传播快捷

剧情类短视频的内容生产简单且在传播方面也由于其“短小”而传播更加快捷。因此在制作时可以采用简单的道具、拍摄设备和场地，搭配后期的特效，短时期就可以完成一个剧情类短视频的制作。许多演员加入短视频行业也使剧情类短视频行业产出的内容质量更高，资源得到了充分利用。且基于用户特征的分析和二次传播的便捷性，剧情类短视频相较于其他视频更利于传播。从用户角度来看，30岁以下网民的短视频使用率为80%。抖音的主要用户偏年轻化，这部分年轻人压力大，时间碎片化，往往喜欢在空闲时间通过刷视频娱乐，如果时间过长则会使用户失去观看的耐心，这种形式则可使用户在有限的时间内观看多条视频内容。从剧情类短视频的分发来看，视频所占空间小，在平台上传以及加载缓冲时间更短，更加便于视频分享和转载，利于该内容的二次传播。

个性化设置增加辨识度

剧情类短视频账号设置会根据其定位的不同而各具个性。剧情类短视频以演绎故事的主人公为核心，大部分该类账号都以主人公或连接账号内所有视频的人物为头像，不同的主人公或人物本身就具有自己独特的个性，且出镜人员的发型服装都是固定类型的，有自己独特的特点。如“名侦探小宇”是主要讲述悬疑类的短剧，其头像中小宇的黑帽子遮住了半张脸，有悬疑片的风格。同时不同的账号会根据其自身的内容加入极具个性化的场景，如“食堂夜话”的头像是人物手中端着一碗面位于厨房背景中，这基于其账号是讲诉发生在厨房吃饭的吧台上的个性化场景，这也是其账号的一个特点。还有部分账号头像采用文字的形式，如“三分钟推理”简明扼要地告知用户视频的内容和特点，“奇妙博物馆”则是以文字的形式将账号特点告知用户。

互动参与增强用户黏性

传播者与用户、用户与用户、传播者与传播者之间的双向互动增强了用户黏性。创作者根据自己的想法来生产内容，当创作者将内容发布出来获得评论和点赞时，能够及时得到来自用户的反馈，从而对剧情的走向以及视频内容的风格和不足进行修改，以满足用户的需求，这种类似于互动剧的形式能让用户在娱乐中参与到剧情的走向中。同时创作者对视频发布之后也会有用户受内容吸引进行模仿，再次发布从而创造出更加多元化的视频内容，与原创作者进行互动。而于用户而言，基于E·卡茨提出的使用与满足理论，受众是媒介的使用者，“认为受众对媒介的积极使用，实际上制约着整个传播过程，而受众使用媒介是基于自己的需求”，在这个过程中用户使用媒介观看这类短视频首先是满足了自身的娱乐需求，同时也满足了其对获取剧情类短视频信息的需求。而他们这种行为本身就会对该类视频的传播造成影响，根据大数据平台的强大算法，可以利用用户关系进行精准推荐，用户的社交图谱可以很轻松地得到，再将该用户喜欢的内容推送给其好友。社交网络之间的强关系更易于信息的传播，这也是介于创作者与受众之间的一种互动。且对于用户的评论、点赞等行为不仅存在于创作者与用户之间，同时也存在于用户与用户之间。根据马斯洛需求层次理论，在这个行为过程中满足了用户彼此之间的社交需求，同时也是属于用户与用户之间的互动。

剧情类短视频叙事风格

剧情类短视频在叙事风格上善于运用反转，为用户打造沉浸式体验。且风格符合用户的各种需求，把握到了用户心理，同时利用快节奏叙事风格，在短时间内快速调动用户感知。对剧情类短视频叙事风格的进一步认识将为其更好的发展创造更多的可能。

剧情反转，营造沉浸式体验

反转是为了营造强烈的戏剧冲突，增强剧情类短视频的可看性，使用户快速进入沉浸式体验中。基于短视频时长短的特点，在短时间激发用户的同理心与观看欲望就显得较为艰难，而反转的模式则在一定程度上加快调动用户的观看体验，反差程度越大越容易调动用户的情绪。剧情短视频以主人公的前后身份逆袭以及形象的巨大颠覆，可通过变装、化妆等方式实现身份、形象的跳跃，赋予主人公全新的面貌，为观众展现不一样的主人公，吸引观众眼球。通过剧情反转、故事情节的前后反转，让用户看得见开始却猜不中结局，通过设置让人意想不到的戏剧化结局放大故事的喜剧性，提高用户的观看体验。如“陈翔六点半”主要拍摄原创搞笑短视频，其大量运用剧情反转模式，每一期都颠覆用户对故事情节的把控，每每以为是情感故事却总是画风突变转为喜剧片，令观众意外。故事得到转折的同时，也提高了用户对于剧情猜测的参与度。用户具有好奇心理对于未知的情节总会预先有一个设想，当这个结局超出他们的想象范围时就会极大地调动用户的兴趣，还可能会在评论区形成讨论，彼此之间或与创作者之间形成交流互动，从而满足自己的社交需求，使人们对该账号的关注度更高。也使账号在千篇一律的、既定的可以猜测到剧情走向的剧情类短视频中脱颖而出，博得用户的眼球，同时也给用户带来了沉浸式体验。

风格顺应用户需求

剧情类短视频满足了用户不同的需求，其主人公所呈现的感情可能会感染到用户，从而使用户勾起相同的情感体验。尤其是有关亲情、友情、爱情等题材的剧情类短视频会给用户带来很大影响。如大量关于父母和孩子之间故事的剧情类短视频，通过讲诉与父母之间的动人小故事深深打动着深夜刷剧而又备受生活压力的年轻人。爱情题材中以女孩子的独立、自信为主要切入点，符合新时代女生的人生观念，能使她们产生情感上的共鸣。互联网时代下的用户被各种应用占用着大量时间，而且又有着巨大的生活压力，但人们希望获得知识的欲望却依旧有增无减，用户希望即使是在娱乐中也能够获得知识。剧情类短视频则符合用户的这部分需求，如抖音上“可可硬糖”的账号通过一段男女朋友吵架的剧情类短视频将购物指南融入台词之中，“剧情+知识”的打法既满足了用户对知识的渴求又将场景融入在娱乐中。生活压力大、时间碎片化都是用户在互联网时代难以避免的，这样的大环境也促使用户有对娱乐的需求，叙事较为轻松搞笑的剧情类短视频正好都满足用户对娱乐的需求。

把握用户心理

通过紧抓用户各种心理，触及他们的某一个或多个点吸引用户。剧情类短视频叙事过程中采用放大焦虑来吸引用户眼球。以女性安全问题为题材的剧情短视频通过放大女性生活的点滴，在其中发现可能存在的安全隐患。美妆题材剧情类短视频则是通过女性在叙事中插入美与丑的前后对比，引发女性对丑的焦虑。剧情类短视频创作者在叙事上采用触及痛点的方法来吸引用户关注，博得眼球。同时，满足用户的虚拟自我，成为他们想象中的自己，剧情类短视频在叙事中着力打造用户想象中的完美形象。爱情题材的短视频中主人公是用户想象中自己的投射，励志的剧情短视频主人公努力直至达到成功也是用户虚拟想象中的自己，用户本身难以达到的成功可以在这些短剧中得到满足，通过满足用户来影响剧情类短视频的叙事风格。同时给予用户即时满足，当用户的不愉悦的事被及时解决时，用户就获得了满足感。剧情类短视频通过呈现坏人等反派角色被惩治来吸引用户，因为在用户的逻辑和观念里坏人就应该被惩治，好人应该有幸福的生活。

快节奏叙事，快速调动用户感知

基于短视频本身适应互联网时代的特点——时长短，剧情类短视频需要在较短时间内呈现完整的故事结构且同时还要考虑吸引用户的眼球。这可以从剪辑手法、台词、旁白、解说词和音乐上加快故事的叙述，从而更快更好地推动故事情节的发展。剧情类短视频需要对每个镜头的时长进行压缩，只需要将主人公最重要且最到位的表演呈现给观众，以此来推动故事情节在最短时间走向高潮并结束。这样既保证了作品的质量也符合用户的碎片化观看习惯。以“叶公子”的一期视频为例，在短短的88秒里镜头切换66次，平均每1.3秒切换一个镜头，却讲述了一个完整的小故事。同时对于一些内容关键性低但又不可缺少的视频内容采用加快倍速的方法来让整个叙事节奏加快，通过对普通内容的加快降低视频的枯燥感，使用户观看到的每一帧都是浓缩的精华。且还采用加入特效的方式加快调动用户的视觉感知。大量的视频效果、音频效果快速切换画面内容，但又不使用户对画面失去兴趣，将故事快速推进。一些语言的表达也十分简洁化，台词为了迎合简洁的叙事变得更加精炼，不拖沓。有些还采用旁白或利用画外配音字幕叙事。如“朱一旦的枯燥生活”中主要由后期人员配音讲诉朱一旦的心理独白以及故事发展，演员台词较少，在一定程度上省略了前期拍摄的时间以及演员表演的难度和时间。顺应快节奏叙事的配乐切换得也十分迅速，部分剧情类短视频在一个两分钟左右的视频中可能会根据剧情的变化切换两到三次配乐，从而使故事在叙事上更快，更能满足用户的需求。一方面带动了故事情节的更快发展，另一方面也因为泛娱乐化、视频内容普遍搞笑化使配乐的选择更倾向于快节奏的。

剧情类短视频的传播特征和叙事风格反映着新媒体环境下用户的需求，而这也将影响着剧情类短视频未来的发展方向。剧情类短视频创作者应把握这种需求，同时当巨大的洪流涌过后更应该沉淀下来思考如何提升视频内容的质量，进一步深度挖掘对于用户来说真正有价值的信息，以及如何在大众中寻找属于自己的差异化定位，打造特色有个性的IP人设，致力于为用户创造出更加高质量的作品。