媒体新格局下地方党报守正创新之路

文 窦宇

新媒体时代，传播信息的方式纷繁多样，无论是从信息传播的广泛性、传播内容的多样性还是传播信息的数量上都能够彰显出新媒体的独特优势。在媒体新格局下，党报一定要坚守使命，及时改善现状，转变经营管理模式和管理理念，抓住当前行业变革的契机扬起风帆逆流而上。党报要保持自身原有的优势，重新定位找准目标，从人力、财力上进行彻底的改革，担负起自身的职责，积极努力学习新媒体的相关专业知识和专业技术，承接并拓展党媒的传播力、影响力、公信力，为广大人民群众提供更加权威、更加优质的新闻。守正与创新成为地方党报建设变革的重要内容，更是目前需要改善的一大问题。

新媒体环境下地方党报的现状

当前党报传播方式滞后

随着我国互联网技术、信息技术的大力发展，新媒体时代的到来改变了人们的生活方式，使人们的生活充满了色彩和希望，唤醒了每一个人的精神世界。新媒体时代，新闻传播方式、传播速度都有了全新的升级和革新，通过比较来看，传统媒体确实有着新的问题及漏洞，在时间上会受一定的限制，传播方式滞后，传统党报发表需要一定的周期，如果遇到一些重大新闻加急发布也是需要一定的时间，一条完整的新闻需要整理稿件、编辑内容、排版、印刷等多重工序，内容量大的话还需要考虑到排版版面等，在各地区域问题上也是有所限制的。但是，党报的发展历程经历了数年的风霜雪雨，具有一定的权威性和影响力，在改革的同时一定要保留这一优势。

受众逐渐流失

随着新媒体的不断进步，各类传统报纸、期刊的读者也在逐渐流失，人们通过一部小小的手机就能尽揽天下事，除此之外，由于期刊、报纸需要花费金钱购买，内容有限，难以实现跨地域发行，报纸期刊的销售量也在逐年递减。传统纸媒的发行量减少，报纸杂志停刊的消息也源源不断地到来，新的东西总能吸引人们的眼球，新媒体更符合当代人们的阅读方式和生活习惯，满足读者的阅读需求，给人们带来了更多的新鲜感。此外，之前与报纸、杂志等的广告合作数量也在缩减，对传统纸媒的影响较为严重，广告收益产生不小的损失，对行业造成了严重的影响。

地方党报的守正与创新

报道立场守正

说到地方党报可想而知，主要就是为了向党员和群众准确传播党的声音，搭建一座有力的桥梁，并加强党的建设。地方党报作为我党的喉舌，是传播思想、传递信息的重要枢纽，同时也是最具有权威性和公信力的媒体，应当弘扬正能量，高昂主旋律。因此，地方党报要坚守立场，无论是中央政策还是地方落实，都要坚持正面引导、积极宣传。不仅如此，作为地方党报还应该坚守立场，敢于说真话，扛起社会责任，发扬奉献精神，维护党的利益，忠于党、信任党。

理论宣传守正

目前来看，中国共产党的一项重要工作是意识形态建设。意识形态建设这一工作关系到党的理论工作的贯彻及落实，牵动着党与国家的未来。要知道，地方党报是党宣传政策方针的重要工具，是深入了解党思想的重要途径，关系到广大人民群众的利益。因此，地方党报一定要做好宣传工作，在广大人民群众和党之间搭建一座有力桥梁，坚持正确积极的宣传方向，确保理论宣传守正。作为地方党报应当做好上传下达的工作，积极响应党中央的号召，加强宣传党的理论知识，鼓励宣传党员和群众的一些典型事迹，发扬共产党守正品质，推动精神文化建设。

传播形式的创新

地方党报具有严肃严谨的特点，虽然在新闻内容上不容易创新和突破，但是在地方党报的传播形式上可以进行改革与创新，尝试全新的传播理念，生产能够吸引读者眼球的内容。新媒体环境下的传播方式是双向互通的，地方党报可以将新闻资源和内容上传到网络终端、手机设备上，采用官方公众号、微博、短视频、抖音等多种形式，以“文字+图片”“文字+视频”的方式，在保留怀旧气息的基础上增添许多新时代的元素，同时还可以增加新闻版块、新闻链接功能，创设互动交流的平台，通过评论收集读者的内心需求以及对该条新闻的评价和反馈，增进新闻编辑工作者与读者之间的情感互动，使双方产生更多的话题，积极采纳读者提出的一些有利建议，将党报中存在的问题及时纠正解决，对新闻事件讨论越强烈说明对此关注度越高，这也能起到一个促进宣传的效果，使内容更具有说服力，具有一定的感染力和带动力。

报道内容的创新

地方党报除了在传播形式上有所创新，还应该在报道内容上有所创新，以此来提高地方党报的报道质量。地方党报在积极传达党的思想和精神时，也应当积极转变思想观念，使报道内容与党的政策发生全新的“思维碰撞”，加强地方党员的政治学习。除此之外，地方党报报道内容的更新，还应当深入到基层一线中挖掘素材，以广大人民群众的视角来报道相应的政策，使地方党报的内容更加贴近百姓生活，能够最大程度吸引读者，引起他们的阅读兴趣，使群众可以通过观看党报报道的内容，形成自己独特的思想和见解。为了能够缩减党报与人民群众之间的距离感，报道的内容不要就政策讲政策，而是要结合人民群众的阅读需求以及实际情况来进行完善、解读和推广，从而使读者对党的理论政策有更深刻的体会，同时更容易使读者产生精神共鸣。

媒体新格局下地方党报的守正创新之路

构建团队，提升党报竞争力

互联网技术日益发达的今天面临着无限可能，同时也充满了竞争和挑战，技术的发展离不开人才的助力，党报在转型期间，一定不能忽视人才的培养以及团队的建设，需要加大力度提升党报工作者的综合素养以及业务能力，建立一支学识丰富、技术过硬、责任心过强的优秀团队。在未来党报发展中，一定要不断挖掘具有才华、实力，并对工作认真负责、有上进心和钻研精神的优秀人才，为地方党报与新媒体的融合发展带来新的动力，有效提升党报的整体实力和竞争力。除此之外，团队的组建要精、要细、责任划分明确，使党报一线人员能够多元化进行岗位之间的相互合作，进行系统性的培训学习，了解各个岗位的职能，相互学习、相互合作、相互促进，了解不同岗位的工作流程，积累学习经验，做到不做其岗，深知岗位之事，在工作中遇到任何问题知道其对应的部门与岗位，从而为广大人民群众提供高质量的新闻报道。

迅速发展，提升党报传播力

新媒体的横空出世使媒体行业和受众眼前一亮，在媒体领域中注入了更多的新鲜血液，但是对于传统纸媒而言也是一种致命的打击，因此，传统纸媒一定要学会借力，对现有的管理机制进行调整，找寻自身问题的不足之处并努力寻求解决问题的各种办法，与此同时，一定要积极学习新媒体理念、技术等多方面内容，汲取其优势，并合理运用于自身。党报给大众呈现出的内容更具有权威性，留给大众读者的印象多是严肃、庄重，党报内容不仅宣传党政新闻，还可以加入一些活泼生动的新闻内容，在版面设计上突破老旧思想，彰显年轻活力。传统党报要积极迎合新媒体的发展，开设属于自己的媒体平台，开通党报的官方账号，创设电子党报。在传播形式、传播内容上也要有所更新，通过官方微博、微信公众号、抖音、今日头条等来拓宽党报传播渠道，加强新闻报道的整体构架，为党报转型提供助力，营造新一轮全媒体平台。另外，传统党报正在朝着信息化、网络化等方向转型，加快党报的建设，积极整合资源，为党报的迅速发展开辟一条通往新时代的绿色通道，保留以往党报优势，积极创新思想观念，创新管理模式，在新闻宣传、新闻报道、新闻内容等各个工作环节加强创新、坚持守正，为党报建设贡献力量，使党报在未来发展中越来越强大。

在信息时代的今天，新闻的传播方式发生了前所未有的变化，这对新闻媒体而言是一个阶段性的提升，作为传统主流媒体，地方党报应当紧跟时代发展步伐，抓住当下发展机遇，从报纸、网站、手机等多方面进行媒体建设。

例如，当今社会人们生活节奏越来越快，通过网络、手机观看新闻的方式越来越普遍，渐渐地也成为了人们的一种阅读习惯，从报纸上获取新闻信息的方式仿佛被人们所遗弃。地方党报完全可以筹建自己的新闻网站，推送更多的时政新闻、党建工作等方面的内容进行报道，提高新闻报道的阅读量。地方党报一定要紧跟时代的发展，建立属于自己的微博账号、微信公众号、抖音等多种传播方式，利用新时代传播手段，体现新闻内容的及时性、时效性，可以及时发布新闻专题报道，做到对新闻随时更新，以此来扩大党报自身的影响力和传播力。

不断创新，提升党报质量

除了在传播方式上需要明确思路、推陈出新，更不能忽视党报内容的质量，地方党报必须在内容上不断创新、提高质量，在思想观念上与时俱进，传达党的精神和思想，传播正能量，传播有意义和有价值的热点话题，同时要积极开展党员的思想政治学习，使新闻报道内容与党的政策、党的方针相吻合。在新闻报道内容方面，地方党报也应当深入基层，从基层出发寻找线索、积累新闻报道素材，从广大人民群众的角度进行报道、贯彻落实，使报道的内容更贴切、更真实，走进人民的生活、走进人民的心里，这样才能深深地吸引人民的喜爱和信任，使广大读者能够充满兴趣和热情。

在新闻报道内容中，不仅要做到内容的真实性、生活性，还要在内容上提高深度和高度，避免只讲政策、落实政策，报道过多的理论性内容，因此，需要对政策进行深度解读和推广，并要结合实际情况来进行说明，这样才能让读者在阅读过程中有深刻的体会。地方党报在进行新闻报道过程中，还要注重新闻内容的及时性，做好新闻更新，将最新事件及时发布，让读者能够第一时间掌握新闻内容，有助于地方党报新闻内容质量的提升。

地方党报要想在新闻内容报道上不断创新，一定要打破就政策报道政策、就会议报道会议、就活动报道活动这种过于死板的报道方式，这就需要工作人员深入挖掘会议内容、政策方针、领导调研活动中最接近民生的相关内容，这些内容才是广大群众关注度较高的话题，同时也是党委政府的工作核心内容，因此，一定要做好深度解读工作，采用多元化写作手法呈现新颖内容，打破刻板的陈述报道，使读者有一种焕然一新的阅读体验感。

例如，曾经《湖北日报》就推出了长篇通讯《共产党人一杆旗——追记省老领导沈因洛》，新闻记者经历了一个多月的深入采访，走进沈因洛老领导的工作与生活之中，积累了大量的素材，通过整理和撰写为广大人民群众呈现出一个共产党人平凡中的伟大形象，是一篇人物报道的精品力作。不难发现，在整篇报道中，并没有口号式的宣传，而是通过一个一个的故事体现出沈因洛同志的公仆情怀，通过不同角度来诠释一个真正共产党员的形象。这则新闻报道内容有深度、有厚重感，使人阅读时能够感受到真情实意。事实证明，地方党报在进行新闻内容创新时，一定要贴近广大人民群众的真实生活，洞察读者的情感态度，将新闻内容做精致、做深刻，将事实进行深入分析，多一些真情实感。不要在新闻内容中长篇大论地出现说教、概念、结论等内容，一定要有吸引读者的亮点，使广大人民群众愿意读、耐心读、反复读。

综上所述，在媒体新格局下，地方党报的革新与发展有了全新的要求，“守正创新”是地方党报未来发展的有效途径。地方党报需要积极探索，在报道立场、理论宣传等方面坚持守正，在传播方式以及报道内容上坚持创新。只有做到守正与创新，地方党报才能发挥出独特的优势。