线上文博 创意盛展 2021宁波文博会开启“云端之约”

杨芝

线上文博 “云游”四海

宁波文博会是浙江省重点打造的三大文化产业平台之一，在加快文旅融合、加强区域合作、促进产业发展和消费等方面发挥了重要作用。

本届文博会以“共享文旅融合新機遇，共创文化繁荣新高地”为主题，邀请了来自全国各地的330余家文旅相关企业及品牌于线上参展，参展商品涵盖影视动漫、文化制造、旅游民宿、茶器文玩、非遗精品、数字文化等多个门类。

与此同时，本届宁波文博会以国际化、品牌化、市场化、专业化的操作手法，延展国际文旅业态，推进文化金融发展。比如，从2019年开始连续三年亮相宁波文博会的索非亚中国文化中心，在2021年的线上展上首次推出“云中心”的概念，让市民真正“云游”中东欧，“逛遍”具有异域风情的艺术商店，了解当地的人文艺术，营造沉浸式体验。

宁波文博会组委会相关负责人表示，在每年的文博会上，有很多和索非亚一样的海内外展商，通过这个平台展现自我，寻觅合作机会，拓展发展空间。文博会不但积极帮助中华文化“走出去”，也把海外优秀文化、优质文创品牌“引进来”。

聚焦“精特亮”，展现独特城市印记

除了延续线下原六大展馆主题，本届文博会还全新打造线上展商云展厅，涵盖“共同富裕”“海丝古港、微笑宁波”“现代化滨海大都市”“宋韵文化”等各类元素。其中“海丝古港、微笑宁波”“艺术振兴乡村”“精特亮”“文化金融”等主题增设线上文博会专题，通过科技手段，用有趣的互动、便捷的链接，带来“一手全览又能一键触达”的沉浸式体验，实现数字化改革对文旅上下游产业的推动。

与往届相比，本届文博会创新了策展模式、消费模式和互动模式等，增设创意短视频、网络直播、线上文化展示窗口平台，通过设置“互动话题挑战赛”、全民任务、直播购物等多种互动性强、传播度高的线上活动，助推文化企业数字化转型和推广。

结合“精特亮”主题，展会期间组委会邀请网络达人拍摄创意短视频，推出“60秒云逛精特亮”系列片，探索线上新模式，结合宁波文博会特色资源，充分展现宁波的本土文化创意。其中，创意短视频专区还设置文博主题馆、匠心馆和海购馆3个线上展馆，同时设立“阿拉山海精”互动专区，通过话题挑战赛、达人种草、贴纸互动、全民任务、UGC内容（即用户原创内容）呈现等形式，引导全民线上逛展、参与互动、直播购物。

为了让文旅融合更深入人心并获得市民的关注和参与，本届文博会创新打造了“明州十二时辰”24小时不间断直播会场，从开幕当晚7点开始，一个时辰一个主题，邀请宁波本土的文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类等各行业传承达人做客直播间，重点展示宁波历史风俗民情和文化特色原创IP，为观众带来耳目一新的文化盛宴，吸引全网超百万人次围观。

据悉，截至2021年三季度末，宁波各类文化企业注册数达到5万余家。文化创意产业增加值从 2016年的586亿元增加到2020年的987亿元，年均增长14.1%，占全市GDP的比重也从6.9%增长到8%。宁波文博会自2016年创办以来，致力于推广本土文化产业发展成果和各类文化精品，不断加强国内外文旅产业交流合作，推动文旅产业融合发展，已成为宁波一张亮丽的城市名片，是城市形象和综合实力的重要体现。■D3A901BE-0748-4715-9F5F-6A112FE80147