中国哪12个城市才是时尚的新宠?

来舒敏

2020年7月起，Vogue Business inChin8开始着手进行数据分析和案头调研任务，精心筹备了一份长达两百多页的城市报告——2020年《新时尚之都指数报告》。其诞生也使得Vogue Business in China成为时尚产业“智库”的愿景落到实处。我们讨论城市时尚力的时候，或许北京、上海、广州和深圳会率先进入你的脑海。事实上，中国新一线城市和部分沿海城市的时尚实力和发展潜力亦不容小觑。

Vogue Business in China的编辑总监包益民表示：“在过去的十年间，绝大多数的时尚品牌都已经攻下了‘北上广深四个消费力大城市，为了做好下一步的扩张，则必须真正了解中国这个幅员辽阔、人口稠密、文化多元又复杂的广大市场。”

为了让时尚行业从业人士更直观地了解这些城市的时尚面貌，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China于11月21日发布了2020年《新时尚之都指数报告》，对成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛和大连这十二个城市进行了案头调研和数据分析，用全新的视角去定义中国城市的“时尚力”。其中，成都在十二个城市中综合实力最强，尤其是时尚文化力的部分，青年酷文化力独领风骚;杭州因拥有得天独厚的互联网发展条件，其网红经济最为发达;疫情后，武汉受奢侈品牌的关注度越来越高，大学生多的人口优势也为新品牌的诞生和崛起创造了良好的环境;虽然沈阳和大连的时尚奢侈品消费力极为强劲，但因为人才流失，制约了时尚文化力的发展……

和目前现有的概括型城市指数报告不同，《新时尚之都指数报告》专门就“时尚力”这一点进行了详尽的数据分析和采访调研，并携手战略咨询公司Ernst&Younq Pa rthenon（以下简称为“EY-Parthenon”）做出五个维度的评估，分别是“时尚消费力”“时尚商业潜力”“时尚文化魅力”：“时尚创新人才力”和“时尚发展力”。此外，该报告兼顾可读性与故事性。一方面，通过数据可视化让大家更直观地了解五个维度下城市的评估结果;另一方面，报告还邀请到十二个城市的三十多位达人，通过他们的视角述说每个城市时尚文化的发展历史及奢侈品商业变迁，还有城市文化的独特性。11月21日，《新时尚之都指数报告》2020版在成都市成华区东郊记忆举行了发布会。当天，来自EY-Parthenon的战略合伙人郑宇凯、爱马仕旗下的“上下”品牌创始人蒋琼耳、成都远洋太古里总经理伍玉珊等众多行业专家、商业及文化领袖共同探讨城市的发展力、商业创造力和时尚文化力等相关议题。《新时尚之都指数报告》将每年动态更新并发布，不断打磨指标体系与算法，持续输出价值。今后，Vogue Business in China計划发展成一个拥有多样化内容形式的时尚商业平台。除了原有的商业报道推送，团队还将通过视频的方式提供更新鲜的商业内容，举办线上或线下的论坛活动，以及生产出更专业的城市报告。